Amazons nye dingser er bare et annet datainnsamlingsskjema

For å bruke tittelen på Brad Stone sædbok om nasjonens største nettforhandler, er Amazon så mye "The Everything Store" at det kan være litt vanskelig å huske når det bare var en bokhandel. Men Jeff Bezos 'ambisjoner er faktisk de flotteste i landet, og dusin-pluss Alexa-enhetene selskapet kunngjorde i dag, viser neste trinn.

Gjennom teknologihistorie har etablerte selskaper hatt behov for å være på vakt mot sprangfroggere. Apple trengte aldri å forsvare en dum telefonvirksomhet, slik at den kunne øke smarttelefonene. T-Mobile hadde ingen faste tanker, så det kunne bli UnCarrier. Amazon passet aldri helt inn i smarttelefon-epoken, så den skaper fryktelig standard operativsystem for smarthus-æraen.

De nye Alexa-høyttalerne er ikke så viktige med dagens kunngjøringer; det ville være veggklokke og mikrobølgeovn. Apple og Google tenker fremdeles på stemmeassistentene sine som utvekster av mobiltelefonen, fordi de kom fra OS-avdelinger for mobiltelefoner. Google er litt bedre enn Apple med å kjenne en stemmeassistent er ikke en telefonfunksjon: det er grensesnittet til en ny form for skybasert databehandling.

Men bare Amazon er all-in. Bare Amazon ser ut til å forstå at hvis vi jobber mot en alt-tilkoblet verden, alt vil trenge et grensesnitt, og at grensesnittet kommer til å være stemme. Så Amazon beveger seg raskt og på flere fronter, slik det gjør, for å sørge for at mens Apple og Google jobber på telefonens OS-apparater (det siste tiårets modne kategori), havner Amazon på alle enheter i hjemmet ditt (det neste tiårs slagmarken.)

Hvor er Microsoft, forresten? Ble Cortana kjempe mot aliens et sted? Kanskje Microsofts problem er at tankegangen er to generasjoner gammel: hvis smarthus er Gen Z og smarttelefoner er tusenårsskiftet, er Microsoft fast igjen i Generation X med PC-ene.

Amazon ønsker hjemmet ditt

Amazon har ingen grenser og ingen grenser. Slik bulldoserte selskapet veien til å selge alt, inkludert konkurrere med mange av sine kunder med sitt AmazonBasics-merke. Men det gjør også selskapet enda skumlere enn Google når det gjelder å invadere personvernet ditt.

Google ønsker å kontrollere og fordreie tankene dine. Det er et problem. Googles søkeresultater kan påvirke hva vi tenker om virkeligheten, og forskjellige politiske krefter rusler over om tweedle-dee og tweedle-dum fra Google og Facebook faktisk prøver å skrå landet vårt på en eller annen måte.

Men Google har faktisk aldri prøvd å komme inn i huset ditt med en menneskelig agent. Amazon har; det kalles det Amazon Key, og det gir leveranser til Amazon tilgang til huset ditt. Google sporer plasseringen din, sikker, men så langt er det ganske svakt i hele den evigvarende videoovervåkingsavtalen. Amazon har flere linjer med hjemmesikkerhetskameraer. Google ser ut til å ønske å kartlegge omverdenen. Med Amazon kommer samtalen fra huset ditt.

Alle disse nye Amazon-enhetene er nye muligheter for datainnsamling. Mikrobølgeovnen kommer til å vite hva du lager mat. Veggklokka… hvem vet? Husk at dette er et selskap med et kamera som kan se på deg kle deg om morgenen.

Det vil være interessant å se hvor folk bestemmer seg for å trekke grenser. Det Echo Look tok ikke av, men Echo Spot har det. The Spot er ment å sitte ved sengen din som en vekkerklokke, og at den også har et kamera. Amazon har selvfølgelig ressursene til å prøve alt, og det vil det.

Alexa Rising, Siri Falling

Google har en begivenhet som kommer opp i begynnelsen av oktober, hvor vi garantert vil høre mer om smarte hjem-planene. Men Apple ser ut til å være veldig ute av denne sløyfen. Mens Siri-snarveier er overbevisende, fortsetter Siris innebygde og tredjepartsfunksjonalitet langt bak både Alexa og Google Home.

• Amazon kunngjør en gaggle av nye, neste-gen ekko enheter Amazon kunngjør en gaggle av nye, neste-gen ekko enheter
• Hender på med Amazons Alexa-drevne mikrobølgeovn Hands On med Amazons Alexa-drevne mikrobølgeovn
• Hender på med den nye berøringsskjermen Amazon Echo Show Hands On med den nye berøringsskjermen Amazon Echo Show

Noe av det kan være at Apples fremdeles tenker på Siri som et taleoppringingssystem. Noe av det kan være bare at Apple, et selskap som faktisk ser ut til å like den menneskelige forestillingen om privatliv, ikke føler for å bli like inngripende som konkurrentene.

Men i dette løpet for å gjøre alt i hjemmet smart, ser det ut som den smarteste forretningsmessige tilnærmingen fortsetter å være bare for å bulse gjennom konsepter om privatliv og sikkerhet, og bare kaste bort produktideene som ikke tar av. Det får Amazon. Det ser ikke ut til at Apple gjør.