Innholdsfortegnelse:
Video: Psykiske konsekvenser av pandemien (Oktober 2024)
Vi er ikke verden. De mest omtalte merkene på Mobile World Congress er nesten helt irrelevante for amerikanere. Noe av det betyr ikke noe, men grunnene til det er verdt å snakke om.
Det nest mest omtalte merkevaren på utstillingen, Huawei, er verdens største leverandør av infrastruktur og den største leverandøren av mobiltelefoner nr. 3. Men Huawei selger nesten ingen telefoner i USA.
Markedet vårt er rart
La oss først slå fast at telefonmerker i det amerikanske markedet er forskjellige fra alle andre steder i verden. Samsung og Apple dominerer i USA og utenlands. Men Counterpoint Research viser at LG, ZTE og Alcatel avrunder de fem beste. En rapport med ulåste telefoner vil også sette Blu på listen.
Se på IDCs globale mobiltelefon tracker så ser du Apple og Samsung, etterfulgt av Huawei, Oppo og Vivo, hvorav ingen selger mange produkter i USA. Hopp over til Europa, og Kantar Worldpanel sier at Samsung og Apple leder, etterfulgt av Huawei eller Wiko i forskjellige land.
På gulvet på Mobile World Congress så jeg massevis av forskjellige merker vi aldri får i USA. Det var Vestel og General Mobile fra Tyrkia, Noa fra Kroatia og Gionee fra Kina (over). Mobiltelefoner er en mye mer regional næring enn PC-er. Men hva med Nokia og Huawei spesifikt? De er begge påminnelser om spesifikke måter Amerika holder det rart på.
Våre transportører er rare
Hvis du vil spille i USA, må du spille bærerspillet. Nokia har vært veldig dårlig på det. Den fremmedgjorde transportørene våre for 10 år siden ved å nekte å lage tilpassede telefoner for hver transportør. I Windows Phone-dagene gjorde det en haug med ukloke eksklusivitetsavtaler med AT&T, som begravde telefonene sine etter en kort kampanjeperiode.
Selskapet er ikke interessert i å lage telefoner som bruker oddball-CDMA-standarden som Verizon og Sprint trenger, noe som eliminerer mer enn halve landet som potensielle kunder. 3310-telefonen er ikke kompatibel med amerikanske nettverk i alt, så det er en total dørstopp her.
Nokia har null relevans, fra hav til skinnende hav. Det er et europeisk nostalgi-merke som lager noen ikke-beskrivende rimelige Android-telefoner og håper å spille på emosjonelle resonanser som amerikanerne bare mangler.
For at en Nokia skal vinne her, må den plante en fot på breddene våre, lytte til hva transportørene våre ønsker og bygge telefoner som samsvarer med deres behov. HMD Global Oy, den finske lisenshaveren av Nokia-merket, er ikke i ferd med å gjøre det. Så Nokia vil forbli en fremmed nysgjerrighet.
Politikken vår er rar
Det er en mer uhyggelig grunn til Huaweis begrensede tilstedeværelse i det amerikanske markedet.
Hvis du bor her, er det vanskelig å forstå hva en stor sak Huawei har blitt i resten av verden. Seriøst er det stort i alle andre land enn vårt, som den fullsatte MWC-pressekonferansen demonstrerte.
Men Huawei kan ikke gjøre noe med amerikanske transportører fordi det blir sett på som agent for en fiendestat. Siden 2013 har kongressen behandlet Huaweis nettverksutstyr som en slags trojansk hest, en potensiell måte for den kinesiske regjeringen å få tilgang til og manipulere amerikanske nettverk. (Huawei sier at det er latterlig.) Denne kontroversen har ikke utvidet seg til Huawis smarttelefoner, men de amerikanske transportørene, som kontrollerer omtrent 88 prosent av salget her, ser ut til å ha kastet seg bort, hvorfor hvorfor jage problemer?
Huawis forbannelse ser ikke ut til å ha utvidet seg til andre kinesiske smarttelefonprodusenter, da ZTE og TCL-Alcatel - begge kinesere - klarer seg ganske bra her, selv om ZTEs nettverksdivisjon også er låst ute av markedet vårt. Det kan være fordi ZTE og Alcatel har brukt år på å bygge autonome, USA-baserte organisasjoner som er i stand til å ta beslutninger på egen hånd, mens Huawei forble mye mer sentralt kontrollert.
For at Huawei skal vinne her, må den riste av seg sin kinesiske identitet og overbevise regjeringen om at det er et globalt, multinasjonalt selskap med et sterkt amerikansk datterselskap. Dette er fullt mulig (som ZTE har vist), men Huawei har ikke brukt mye ressurser på denne tilnærmingen.
Jeg ville gitt Huawei større sjanse for å lykkes her enn Nokia. Men ingen av dem vil være noen stor sak snart snart selv om de hadde mye surr i Barcelona.
