Anatomi av en vellykket kickstarter: blodfarget

Kickstarter-kampanjer er alltid et usikkert forslag, men det er trinn du kan ta for å hjelpe dem til å ta fart.

Koji Igurashis Kickstarter-kampanje for Bloodstained: Ritual of the Night avslutter som en enorm suksess. Det er hevet over åtte ganger målet om 500 000 dollar, og på nesten 4, 8 millioner dollar står det som den største videospillprogramvaren Kickstarter-kampanjen på platen, og slår ut høyprofilerte prosjekter som Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, og Double-Fine Adventure.

Bloodstained er en av de mest tett kjørte, omfattende Kickstarter-spillkampanjene vi har sett. Igurashi (kjent i spillbransjen som IGA) og teamet hans forberedte nøye kampanjen, og det har lønnet seg, stor tid.

Selv om ingenting kan sikre at et Kickstarter-prosjekt lykkes, er det mye å lære av Bloodstained. Her er et par ting utviklere og spillmarkedsførere bør huske på.

Navnegjenkjenning / Utvikler-stamtavle

Med mindre du er en tiårelang bransjeveteran, er dette noe du ikke har kontroll over. Det kan imidlertid ikke ignoreres som en viktig faktor for suksessen til en kampanje. IGA jobbet på noen av de mest elskede Castlevania-spillene på Konami, og navnet hans bærer mye vekt i Metroidvania-sjangeren. Han skapte den ikke, men han sank det absolutt til en lett gjenkjennelig og glede av spilltype. IGA fikk også stipendiat Symphony of the Night alumnus og komponist Michiru Amane om bord for prosjektet, og det var bare starten. Da strekkmål ble sparket inn dukket det opp enda flere store navn på kampanjen.

Vis at du kan få det gjort

Et av de største spørsmålene potensielle Kickstarter-støttespillere stiller seg, er om et prosjekt faktisk vil lykkes. Selv om du har entusiasme og får finansiering, kan det hende at du ikke kan slippe det du lover på grunn av mangel på talent og infrastruktur. IGA tok opp det ved å få Inti Creates, et studio med flere utmerkede plattformspillere under beltet, ombord som produsent, mens IGA fungerte som regissør.

IGA gikk også utover spillutviklingen for å sørge for at backer-belønning faktisk ville materialiseres. Bloodstained-kampanjen gikk sammen med Fangamer for design og produksjon av disse belønningene. Fangamer har laget dusinvis av kreativt designede skjorter, trykk og smykkestykker basert på spill som Earthbound / Mother, Chrono Trigger, og Legend of Zelda og Pokemon-serien, og navnet som er knyttet til Bloodstained betyr at støttespillere kan være trygge på kvaliteten på plakater, skjorter og lapsnåler som tilbys på forskjellige belønningsnivåer.

Har kunsten klar

En god idé og et stort navn kan få et prosjekt til å virke tiltalende, men de vil ikke fange mye oppmerksomhet med mindre det er noe av det fnne prosjektet å se for seg. Dette kan være vanskelig hvis en Kickstarter-kampanje lanseres før utviklingen av et spill begynner. Hvis utviklingen har begynt, vil å sette eiendeler du har laget på siden overbevise støttespillerne om at det er substans bak ideen din, ikke bare ord. Bloodstained hadde ingen eiendeler i spillet å vise frem for kampanjen, men masse konseptkunst avbildet hva IGA ønsket å gjøre med prosjektet, og ga i det minste et inntrykk av hvordan det vil se ut.

Markedsfør kampanjen før den starter

Bloodstained Kickstarter begynte 11. mai og ble finansiert av 12. mai, men fotarbeidet til kampanjen begynte lenge før det. IGA fikk alle sine forbindelser og forberedelser sammen for Bloodstained slik at han med sikkerhet kunne si at han hadde støtte til prosjektet. Men han handlet også ideen til forskjellige utsalgssteder og online personligheter. Fra første dag hadde Bloodstained oppmerksomheten til ikke bare spillnyhetsnettsteder, men fremtredende Let's Play-grupper som Game Grumps og Super Best Friends Zaibatsu. Da den endelig ankom Kickstarter, hadde folk snakket umiddelbart.

Underholdende, minneverdig tonehøyde-video

Kampanjevideoen til en Kickstarter kan være like viktig som selve kampanjesiden, og kan være hos fans lenger. IGAs Bloodstained-video tok kjærligheten og nostalgi til Castlevania-spill, blandet inn flere vitser som fansen av serien vil sette pris på, og endte opp med en tonehøyde som påkalte den elskede korninnen til Symphony of the Night. Han kastet til og med et vinglass i forakt. Det er å vite hva du selger.

Bloodstained-videoen er ikke den beste nostalgia-drevne Kickstarter-banen der ute. Prisen går til Strafe, en førstepersonsskytter fra midten av 90-tallet med den beste tonehøydevideoen noensinne for ikke å lufte på Nickelodeon og et nettsted som kjærlig er bygget av utklipp fra Geocities. Det gjorde bare knapt sitt mål, men med tanke på at det manglet et bestemt stort navn vedlagt, gjorde det veldig bra. Advarsel: Videoen er litt kjedelig. Og fantastisk.

Ambisiøse strekkmål

Du kan ikke gå inn på en Kickstarter forutsatt at du lykkes, men hvis du gjør det, kan du ikke sitte på laurbærene. Dra nytte av populariteten og skyt etter noe enda større. IGA skjøt for mye, mye større, med strekkmål som strekker seg til 10 ganger kampanjens opprinnelige mål. Hver gang et nytt mål ble oppfylt, ble det lagt til et annet. Bloodstained Kickstarter trengte 500 000 dollar for å lykkes, men 850 000 dollar fikk stemmeskuespiller og den ekte Solid Snake David Hayter i spillet. 1 250 000 dollar fikk en lokal kooperasjonsmodus. 2.750.000 dollar sørget for at Bloodstained ville være det største spillet IGA noensinne har laget (når det gjelder kartstørrelse). Nå blir Bloodstained portert til alle større spillkonsoller (og PlayStation Vita) og har online flerspiller, et orkestrert lydspor og en tredje spillbar karakter.

Nøye tempoet for strekkmål

Å forberede strekkmål er viktig, men å sette dem ut samtidig kan virke grådig og urealistisk. IGA satte ikke bare hvert strekkmål opp til $ 5 millioner på Bloodstained-kampanjesiden fra første dag. Han avslørte stadig nye strekkmål ettersom kampanjen fikk mer og mer penger, og viste konstant et hint om hva den neste fordelen med mer finansiering ville være, mens han skjulte mål som var for fjerne. Kampanjen bandt den til og med smart i spillets sjanger, ved å vise strekkmål som en liste som startet øverst på et slott og grave ned i kjelleren og fangehullet etter hvert som det ble gjort fremgang og prestasjoner ble låst opp.

Sosiale mål, ikke bare finansieringsmål

Bloodstained oppmuntret promotering på sosiale medier i tillegg til å bare støtte kampanjen og fortelle støttespillere å twitre den. Kampanjen la til et helt system med prestasjoner atskilt fra finansiering som låste opp ekstra bonuser. De inkluderte normale sosiale nettverksaktiviteter som å følge, retweete og se hva kampanjen la ut, men la også til interaktive og kreative komponenter som fankunst og fotografering. Alt fra å lage en Vine om Bloodstained til å tegne en fan-tegneserie om spillets hovedperson Miriam til å bare ta en selfie på et slott lagt til prestasjonsnumrene. De sosiale prestasjonsgevinstene var mye mindre enn strekkmålene, med ting som å se IGA cosplay og bakmenn få et 8-biters remiksspor av spillets tema, men det hele lønnet seg med en New Game + -modus og mange mennesker som snakket om Bloodstained på Facebook, Twitter, Tumblr og.

Overbevisende, helt realistiske backer-belønninger

Du kan få hvilken som helst fan til å satse mellom $ 15 og $ 15 for et spill i en sjanger de liker, men å komme forbi som trenger noen sterke grunner til å åpne lommebøker. Bloodstained tilbød støtteapparat fra $ 5 (for en hjertelig takk) til $ 10.000 (å spille spill med IGA og få en håndsmidd sølvring og glassmalerier i prosessen). Kampanjen virket litt ustabil i sine lave priser, og krever en $ 28-støtte for en digital kopi av spillet. Imidlertid bidro en solid pris $ 60 for en fysisk kopi, i tråd med detaljhandelsspill, til å sette den prisen i perspektiv. Den lagen og alt over det la et unikt våpen og sjef til spillet og en kampanjeeksklusiv glidelås for den fysiske løslatelsen.

Sinnsykt, marginalt realistiske backer-belønninger

Backer-belønningen ble veldig interessant på $ 300-nivået, med noe omfattende søtning av potten for å friste bakmenn med dype lommer. 300 dollar fikk den signerte samlerutgaveboksen, med glideskapet og lydsporet som hadde IGA og Yamanes autografer. Over 2000 bakmenn kjøpte den. 1000 dollar fikk tilpassede stemmemeldinger fra enten David Hayter eller Robbie Belgrade (stemmen til Alucard i Symphony of the Night), i tillegg til den signerte samlerboksen, et stort kart over spillets slott og en melding i spillets kreditter. Ti personer kjøpte inn den prisen. 7.500 dollar fikk Ring of IGA, en sølvring hånd-tvunget av Koji Igurashi. Ikke en bit på det nivået, men to bakmenn som gikk inn til 10.000 dollar, vil få den mystiske relikvien.

Den mest overraskende populære backer-belønningen kom imidlertid ikke før den siste uken av kampanjen. IGA sikret Yoshitaka Amano, artisten bak Final Fantasys beste spill, for å lage en plakat for Bloodstained. Plakaten kostet $ 250, men kampanjen bød også på 10 utskrifter signert av Amano på et nytt nivå på 800 dollar. De solgte ut nesten umiddelbart, så 20 flere signerte trykk ble lagt til 950 dollar. De solgte seg også ut, og noen støttespillere kjøpte til og med noen få av de 20 ekstra trykkene som ble lagt til på $ 999 helt på slutten av kampanjen.

Kampanjen Bloodstained avsluttes senere i kveld.