Video: Apple Music Special Event 2005-The iPod Nano Introduction (Oktober 2024)
Nye iPod-er kommer i morgen. Jeg vet. iPods? Var de ikke en stor ting i 2006? Ja, men de fyller en viktig nisje, og forhindrer at rimelige Android-telefoner tiltrekker seg fremtidige iPhone-kunder. De trenger å bli.
Men iPod er avgjørende for at Apple skal få en full økosystemopplevelse. Apple selger enheter ved å låse folk i det eksklusive programvareøkosystemet. Maskinvaren er fin, men det er mye fin maskinvare der ute. Det som selger iPhones, iPads og Mac-er er operativsystemet og appdesignet du bare kan få fra Apple-produkter.
En ting vi alle må gjøre er å sette sammen forbindelsen mellom musikk og iPod til side. Ja, jeg vet at iPod startet som et musikkmerke, og Apple gjør noen store musikkinitiativer med Apple Music og Beats. Men mens musikk er en funksjon av nåværende iPods, er det ikke fokus, og det kommer ikke til å endre seg. IPod-en i Apples strategi er å være en rimelig forrett for andre iOS-enheter, ikke en "musikkspiller."
Apple kjenner denne strategien godt. Da netbooks var en stor avtale, dukket iPad opp. IPad-en er et utmerket nettbrett, men det er også Apples svar på den bærbare datamaskinbevegelsen. (Den har også den samme lange utskiftningssyklusen som en bærbar datamaskin, noe som forårsaker Apple en viss fordøyelsesbesvær.) IPad hjelper deg med å øke Mac-økosystemet mot lavere kostnadsaktører uten at Apple trenger å debattere Mac-en ved å lage et billigere produkt.
IPod Touch er den billige iPhone
Det er et nytt søtt sted som dannes i telefonmarkedet til $ 299 ulåst. Asus, Alcatel og Huawei er alle ute etter det, og det utvikler seg i takt med dødsfallet av subsidier og veksten av forhåndsbetalte transportører. T-Mobile rapporterte om et hopp på 93 prosent i sine "grossist" -abonnenter dette kvartalet. Disse abonnentene bruker forhåndsbetalte merker som Straight Talk og Simple Mobile, der folk betaler for telefoner foran, og forskjellen mellom en $ 300-telefon og en $ 650-telefon er mye tydeligere enn det har vært i den toårige kontraktsverdenen.
Apple kommer aldri til å lage en $ 299 iPhone. Merkevaren er for sterk, salget for godt og strategien er for vellykket. Det gjør 92 prosent av overskuddet i smarttelefonindustrien akkurat nå, ifølge Wall Street Journal .
Men Apple har en iPhone på 299 dollar. Faktisk har den en $ 199 iPhone. Dette er modeller av iPod touch, som ikke er en musikkspiller. det er bare en iPhone uten mobil. Alle som omtaler iPod touch som en "musikkspiller" eller forbrukerne som "lyttere" har aldri sett et barn med en. Det er en app-skjerm.
Hvis du tenker på Apples krig mot Android som en kamp om økosystemene, sørger iPod touch for at folk kan bli låst fast i Apple-økosystemet på inngangsnivå, og avveie enhver potensiell trussel fra disse 299 Android-enhetene. Apple iPod touch-eiere blir avhengige av iOS-apper, som vanligvis har jevnere, mer flytende design enn Android-apper, og ofte blir låst inne i Apples tjenester. De handler deretter opp til iPhones når kontantene er tilgjengelige.
Følg logikken, og spørsmålet er ikke hvorfor Apple fortsatt selger iPod touch; det er grunnen til at Apple ikke har oppdatert det siden 2012. Svaret er sannsynligvis bare at det får høyere fortjenestemarginer etter hvert som komponentene eldes og blir billigere. Men den må oppdatere berøringen nå, siden den gamle A5-prosessoren om bord i den nåværende modellen bare ikke er et mål for apputviklere lenger. Ryktene sier at den kommer til å ha en 64-bits prosessor, som absolutt vil være bra for utviklere, men den kan også bare ha A7 fra den fremdeles populære iPhone 5S.
IPod touch har også andre nyttige nisjer. Det er enormt populært som et enhetsnivå for barn som er for unge til å ha en smarttelefon. Nok en gang får det barna avhengige av iOS-apper, og når det er tid for dem å få telefoner, forteller de foreldrene at ingenting annet enn en iPhone vil gjøre det.
Hva med Nano og Shuffle?
IPod nano er nå også en oppvekslingsenhet. Audiofiler har rasert en stund om hvordan Apples lydkvalitet har gått nedover, og det er fordi lydkvalitet ikke er prioritert her. Apple er en massemarkedsoperasjon; det er ikke Astell & Kern. Nano har blitt en fitness-musikkspiller, en løperens følgesvenn. Apple ønsker å flytte disse personene opp til Apple Watch, men nanoen kan være en plassering på inngangsnivå for fitness-publikummet.
Det lar iPod blandes. Det er en ekte strekning for å passe dette produktet til Apples nåværende strategi, og Apple er nok enig; den har ikke oppdatert den lille gadgeten siden 2010. Jeg har faktisk flere iPod shuffles spredt rundt huset mitt ubrukte (de var festgunst for bryllup, den slags.) I beste fall kunne shuffelen lagre Apple Music-spillelister. Men jeg tror den dedikerte Apple-musikkspilleren er over. Det er bare ikke hva iPod er lenger, men evolusjon betyr ikke slutten på iPod.
VIS ALLE BILDER I GALLERI
