Google chromecast taper tv-kampen til roku, amazon | sascha segan

Google klarer seg bra på håndholdte skjermer. Den dypper i større skjermer med smarte skjermer, og Chromebook-enhetene holder sine egne på enda større skjermer. Men på den største skjermen i huset er Googles mobil-første filosofi sviktende forbrukere.

Google kunngjorde en ny Chromecast i går, men det vet du kanskje ikke. Presentatører på Pixel 3-arrangementet i New York nevnte ikke engang Chromecast. Hvorfor? Fordi det blir brutalt fanget i mediestreamermarkedet av Amazon og Roku.

Googles hele TV-filosofien er feil. De fleste ønsker ikke å kontrollere TV-en med telefonen sin, viser det seg. De sonerer foran TV-en for å komme vekk fra den komplekse håndholdte opplevelsen. De vil bruke en faktisk fjernkontroll eller kanskje stemmekontroll. Og Chromecast tilbyr, sinnssykt, fremdeles ikke et eksternt alternativ eller en innholdsmeny på skjermen for å la deg bla gjennom innhold fra en fotavstand.

Jeg får det til at Google trodde det radikalt gjenskapt TV på bildet av alle ungdommene som ser YouTube på telefonene sine. Ungdommene er mobile først, og TV-en bør derfor behandles som en utvidelse av telefonen. Det er alltid vondt å bla gjennom innhold som involverer QWERTY-tastaturoppføring via en TV-fjernkontroll.

Men at mangelen på en meny på skjermen er et blankt feilgrep. Amazon og Roku tilbyr begge talestyring, fleksible apper, menyer på skjermen og tradisjonelle fjernkontroller, alt til priser under $ 50. Apple TV finnes også, selv om det er alt jeg virkelig kan si om Apple TV. Google konkurrerer bare ikke.

Det ser du også i det voksende smart-TV-markedet. Android TV eksisterer. Det er bra, til og med. Men Google har ikke vært i stand til å spre det utover high-end Sony og Sharp TV-er i mainstream hvor folk snapper opp Insignia og TCL-TVer som kjører Roku og Amazon-programvare. Google har heller ikke vært i stand til å utnytte sine varige partnerskap med Samsung og LG for å gjøre det til deres dominerende TV-linjer.

Den ene rimelige tilleggsutstyret til Android TV er fra Xiaomi. Selskapet har et solid merke i Kina, men har ikke vært i stand til å bygge et merke i USA. Jeg dro til et pressearrangement på Xiaomi nylig som var så monumentalt uklart om hvordan de skal markedsføres til amerikanske forbrukere, det var vanskelig å ta selskapet på alvor.

TV-apparater

TV-er betyr noe. De er fremdeles der folk bruker langformet videoinnhold i timevis. Mens "tradisjonell" TV er på vei ned, øker strømmetjenestene som forbrukes på TV. Netflix sier at 70 prosent av visningen fremdeles skjer på TV-apparater.

Kanskje føler Google mindre press på TV-plassen fordi Roku er et jokertegn. Rokus tilstedeværelse passer ikke inn i kampen Google driver med på andre fronter, der Google, Amazon, Apple og Microsoft er hovedaktørene, og det kan gjøre at Googles andre konkurranse ser mindre presserende ut.

• 22 ting du ikke visste at Chromecasten din kunne gjøre 22 ting du ikke visste at Chromecasten din kunne gjøre
• 24 Hidden Roku Tricks for streaming suksess 24 Hidden Roku Tricks for streaming suksess
• 19 Amazon Fire TV tips for streaming fans 19 Amazon Fire TV tips for streaming fans

Eller kanskje er Google bare for langt opp på sin egen YouTube - den mest vellykkede videotjenesten som ikke først og fremst forbrukes på TV-er. YouTube gjør TV-en til en appendage, og ikke stjernen i showet, omtrent som Chromecast gjør. Men det er mye mer til stuen enn YouTube.

Google ble slått av Amazon i smarthuset før, da Alexa fanget massevis av markedsandeler før Google fikk hjemmesystemene sine fullstendig spunnet opp. Og Fire TV ser ganske bra ut. Det vi ser på TV kan endres, men det at vi ser det på TV-er og ønsker en fjernbasert opplevelse er det ikke.

Google trenger å revy Chromecasten og få den i kø, eller mangelen på en god TV-løsning vil gi Amazon og til og med Apple et ben opp. Hvis ikke, burde det kanskje kjøpe Roku, som forstår bedre enn Google hva streaming-tv-seere ønsker.