High fashion til amazon: du kan ikke sitte sammen med oss

Amazon Fashion mistet forrige uke presidenten, Cathy Beaudoin, som kjempet for å gjøre nettstedet til et stilig motedestinasjon.

I sine fem år ved roret til Amazon Fashion satte Beaudoin det på banen for å bli den beste klesforhandleren i USA. Men nettstedet hadde liten anstrengelse i verden av high fashion. Amazon kan ha drept detaljhandel, men omdømmet sitt som et lager for grunnleggende ensembler er vanskelig å riste. Et lite attraktivt nettsteddesign hjelper heller ikke saken.

Beaudoin forsøkte seg på en filmisk makeover-scene. Amazon sponset New York Fashion Week menn med CFDA, det startet Style Code- serien, og produserte The Fashion Show . Ingen ble rømte - eller rullebane - suksesser. Men's Fashion Week er en dårlig skygge av sin glamorøse eldre søster, New York Fashion Week, Style Code er mer QVC enn Fashion Police , og The Fashion Show er en prosjekt Runway wannabe med alle trådene som vises.

Opplevende desperasjon holdt de beste motemerkene seg unna. Amazon Fashion tiltrakk seg mellomtone-merker som Michael Kors, men ekte luksusmerker som LVMH - hjem til Louis Vuitton, Dior og Fendi - klippet ikke ord. "Vi mener at virksomheten til Amazon ikke passer med LVMH full stop, og at den ikke passer med merkevarene våre, " sa LVMHs finansdirektør Jean-Jacques Guiony i en investoroppfordring i fjor.

Det er ikke bare kulhetsfaktoren. Amazons salgsstruktur fra tredjeparter betyr at avvik er florert, så mange avanserte merker nekter å gjøre forretninger der.

Uten at disse merkene gir cache, prøver Amazon å vinne kunder med sin egen stilkyndige. Men Amazon Echo Look vil sannsynligvis bare appellere til 90-talls jenter som skulle ønske de hadde skapet fra Clueless .

Med Beaudoins avgang, burde Amazon omfavne det faktum at det ikke har status på første rad. Det kommer aldri til å ha nisje-appellen til Barneys eller det luksuriøse utseendet til Neiman Marcus. I stedet bør Amazon sette søkelyset på Macy's, symbolet på et amerikansk varehus. Macy's selger et bredt spekter av merker presentert på enkle skjermrakker fylt med en rekke størrelser. Ingenting i en Macy er skremmende eller virker utenfor rekkevidde. Det er den (ikke-høye mote) modellen Amazon bør etterligne.