Slik lager du innholdet ditt på facebook

Når du er et merke på Facebook, er rekkevidde alt.

Rekkevidde er hvor mange som ser innleggene dine i nyhetsfeeden deres, enten de er fans av siden din eller ikke. Rekkevidde beregningen for Facebook Page-ledere er nesten alltid et poeng av uendelig frustrasjon. Det ser ut til at uansett hvor mye krefter du bruker til den daglige innholdsstrategien, endres rekkevidden som været.

Til tross for at mange Facebook-sideledere besetter det rekkevidden, har de ikke alltid full kontroll over innholdet som blir publisert. Jo flere kokker på kjøkkenet, ofte fra PR- og markedsavdelingen, jo vanskeligere kan det være å holde rekkevidden på et konsistent nivå. Imidlertid, hvis Facebook er en sentral del av din sosiale innholdsstrategi, er det noen ting å vite og noen sannheter å svelge.

1. Kom opp med rekkevidden høyt vannmerke.

Basert på størrelsen på Facebook-publikummet ditt (dvs. fans / likes), må du være i stand til å bestemme rekkevidden per postnummer du bør strebe etter for hver oppdatering. Dette tallet er aldri det samme for alle.

Fra en mandag, følg med på hvert innlegg du publiserer, og noter rekkevidden minst to ganger: en time etter at oppdateringen ble lagt ut, og igjen etter 24 timer. Etter en uke med oppdateringer, kan du bestemme hvilke oppdateringer som hadde høyest rekkevidde. Var det 10.000 mennesker? 50000? Uansett hva det høye antallet er, er det den typen innhold publikum reagerer mest på, fordi det når flest mulig gjennom en rekke engasjementsalternativer, inkludert likes, kommentarer og delinger.

Facebook-sidebehandlerens mål nå er å lage innhold som konsekvent vil oppfylle eller overstige den høye vannmerke-metrikken. Deretter hver måned skal prosessen gjentas, ettersom rekkevidden per metrisk uten tvil vil endre seg. I tillegg til rekkevidde per innlegg, kan du alltid se den totale rekkevidden som alle innleggene dine får i løpet av uken. Jo høyere antall, jo bedre gjør du det.

2. Flotte bilder = større rekkevidde

Det er en million "hvordan" -artikler som sier det samme: flotte bilder i nyhetsfeeden er nøkkelen for enhver Facebook-side, enten du er innholdsutgiver, forhandler eller noe helt annet. Det er imidlertid lettere sagt enn gjort, spesielt hvis du ikke har en grafisk designer dedikert til sosialt innhold.

Det er grunnen til at hver sidebehandler i disse dager må ha et modul av designferdigheter for å kunne lage visuelt innhold som vil fange øye på publikum i deres nyhetsfeed. Den gode nyheten er at du ikke trenger å være en Photoshop-whiz for å lage anstendig visuelt innhold for Facebook. Gratis tjenester som Canva er en gave for Facebook Page Managers. De tilbyr ferdige maler for Facebook-visuelle innlegg, og du kan enten lage bilder fra bunnen av, eller legge til noen snappy kopier til eksisterende visuelle eiendeler som du laster opp til Canva.

Selv om det ikke er nødvendig å lage et tilpasset bilde for hver oppdatering, bør du kunne piske et raskt bilde når inspirasjonen slår til. Her er for eksempel en enkel, men effektiv grafisk PCMag brukt med en historie om IEs bortgang.

Selvfølgelig ville slutten av Internet Explorer ha vært et populært innlegg uansett, men å ha denne fengende grafikken er det som presset oppdateringen inn i viralt territorium. Heldigvis lar Facebook deg nå spesifisere et egendefinert bilde for lenkeinnlegg, så selv om bildet på kildeinnholdet ikke er det beste det kan være, kan du laste opp et annet. Så du har virkelig ikke flere unnskyldninger for ikke å ha flotte bilder på oppdateringene dine.

3. Få et boost-budsjett

Her er den vanskeligste sannheten av alle: Facebook finjusterer stadig algoritmene sine, og poenget er at hvis du er et merke med et betydelig fellesskap, ønsker Facebook å gjøre alt for å få deg til å betale for å markedsføre ditt mest populære innhold. Det kan virke urettferdig, spesielt for selskaper som ikke har budsjett for betalte medier. Men for å ha best mulig suksess på Facebook, og for å vise sjefene dine at du har den nest beste tingen til en magisk sosiale medier tryllestav, må du ha et boostbudsjett, eller kraften til å promotere et innlegg som blir populært.

Når det er sagt, bør du ikke løpe til sjefen din og kreve et budsjett på 10.000 dollar for betalte medier, fordi han eller hun vil le i ansiktet ditt, og med rette. Hva du trenger for å gjøre grunnleggende matematikk. Ta en prøve på noen av de mest populære innleggene dine for en bestemt periode, og velg deretter en du tror har en stor sjanse for å få enda mer engasjement med et løft. Du kan klikke på "boostpost" på et hvilket som helst innlegg, og Facebook vil standard et foreslått dollarbeløp basert på størrelsen på samfunnet ditt. Du bør ignorere dette tallet, fordi det er for høyt. Velg et dollarbeløp du tror du kan ha en sjanse til å få fra sjefen din, og legg deretter merke til den forventede rekkevidden posten vil ha med det valgte dollarbeløpet.

Men vær advart: den største feilen Page Managers kan gjøre er å øke innholdet som er en dud ut av porten. Du bør øke innholdet som dine eksisterende fans allerede svarer basert på rekkevidden til innlegget. Du kan komme i en situasjon der sjefene dine vil at du skal øke noe som "må gjøre det bra." Dessverre vil det være sløsing med penger å øke innhold som ikke får en positiv reaksjon til å begynne med. Så før du er klar til å be om et eksempelbudsjett for å øke noen innlegg, må du være forberedt på å oppgi saken din med data.

For mer, sjekk ut 3 måter å bekjempe Facebook-tretthet.