Jeg sitter fast i facebookfellen

Facebook er den ultimate giftige vennen. Du har sannsynligvis hatt en venn som dette i livet ditt: en sjarmerende, karismatisk, helt ikke-selvbevisst kamerat som klodelig forlater ødeleggelse i kjølvannet av dem, men som alltid vil bli tilgitt, fordi de er morsomme å være i nærheten og å grøfte dem ville være sosialt selvmord.

Facebook-algoritmen, den kunstig intelligente redaktøren av Facebook-livene våre, er designet for å aktivere lidenskapelige svar fra brukerne. Det er ikke ondt, hvis du tror at ondskap krever intensjon for å skade, men det verges mot det onde ved at det tar beslutninger uten å bry seg om hvem det gjør vondt. Selskapet bryr seg ikke om det får god lidenskap eller dårlig lidenskap, så lenge det får den søte, søte oppmerksomheten.

Personlig kan jeg ikke slutte på Facebook fordi det gjør riktig, det gjør veldig riktig: å koble familier og gamle venner. Jeg har funnet gamle videregående skoler, kikket inn på den personlige siden av kollegers liv og holdt følge med aktiviteter i nabolaget. Hvis du grøfter Facebook, og dine venner og familie fortsatt bruker det, ender du uopplyst og koblet ut.

Facebooks kraft er nettverkseffekten. Når alle du kjenner bruker Facebook, kommer de sannsynligvis ikke til å flytte et annet sted. Standardverdier og treghet er kraftige.

Fordi det viser seg at dårlig lidenskap er mer engasjerende enn god lidenskap, ødelegger Facebook oss gjennom en diett av støy og sinne. Det er i nyhetene akkurat nå fordi et konsulentfirma, Cambridge Analytica, umulig gamet Facebooks system for å målrette ulike politiske annonser. Men Cambridge gjorde det Facebook gjør hele tiden, med tanke på å optimalisere annonser for oppmerksomhet. Facebook er bare irritert over at det ikke var den som har kontroll.

Jeg er langt mindre opptatt av om og om hvorvidt Cambridge gjorde en dårlig ting, eller om enkelte russiske troll målrettet en spesifikk annonse mot en bestemt nøkkelvelger, enn jeg er om Facebooks generelle status som en plattform som lever av sinne. Løgner er mer underholdende enn sannhet; hater samler mer oppmerksomhet enn tilfredshet. En lykkelig baby er flott, men et rop av raseri trumfer den. Facebook ber om det verste, klikk-baitiest, dopamin fiendiest. Det oppmuntrer det. Det forsterker det. Og det får det til å se ut som om det kommer fra vennene dine, og at de vil oppdage det. Det er giften, ikke noen spesifikk politisk.

Engasjementsfaktoren er det som gjør Facebook forskjellig fra Xaxis, Google, Acxiom eller andre målrettede annonseringsplattformer som også kan tjene falske nyheter. Googles annonser ser ikke ut som om de kommer fra folk du stoler på, og de inviterer ikke til en samtale. De trekker deg ikke inn i en oppmerksomhetsvirvel som vi er biologisk programmert for aldri å slippe unna.

Facebook Must Die; Lenge leve Facebook

Jeg kan ikke finne noe reelt alternativ til Facebook for å holde kontakten med fjerntliggende vennegrupper, ad-hoc alumni-foreninger, nettverk av tilhørende fettere, eller kontinuerlig konfigurere aktivitetsgrupper i nabolaget. Som mange mennesker sitter jeg fast i Facebook-fellen.

Jeg vil gjerne si at Facebook vil visne; Vi ser allerede tilbakeslaget blant barn. Datteren min sier at det er ondt, og hun og vennene hennes vil ikke bruke det. Det er flott! De burde lære av våre feil og brenne ned feilene.

Dessverre vil et sosialt nettverk som til slutt alle gamle mennesker blir matet med høyoptimaliserte falske nyheter fra troll og innleder, fortsatt ganske langt mot å ødelegge Amerika. Gamle mennesker stemmer og med en høyere hastighet enn yngre mennesker.

Bare Facebook kan fikse Facebook, og Facebook vil ikke. Forordning vil ikke fikse det, fordi Facebooks problem ikke egentlig er at det samler inn eller deler biografiske data. Det er at kartet over interaksjonene våre på Facebook i seg selv forteller det hvordan vi kan rasere oss, og algoritmen vet at det å rasende oss, dele oss og fortelle oss fargerike løgner vil holde oss engasjert.

Ansatte på Facebook trenger ikke bare å merke løgnene, men kutte dem av; å ikke bare vri hender om troll, men forby dem; å forstå at systemet er en redaktør som tar valg hele tiden om hva brukerne ser, og for å begynne å ta valg basert på den verdenen de vil leve i. Facebook trenger ikke å være underlagt regulering: den trenger samvittighet. Inntil da vil det fortsette å skade.