Ed? tuller du med meg? | john c. dvorak

Verizon vil melde AOL med Yahoo og omorganisere operasjonen som Oath, kunngjorde AOL-sjef Tim Armstrong i går. Dette kommer rundt 1. april, så det kan være bakenden av en stum aprilspøk fra april. Hvis det ikke er det, vil jeg umiddelbart påstå at det er en vits, fordi det er en god måte å spore på en forferdelig idé.

I likhet med Tronc er ikke Oath et hyggelig ord. Det høres ut som en skummel, kult organisasjon. I Oath er det definitivt et hemmelig håndtrykk og en rar hatt. Faktisk oppfordrer Armstrongs tweet folk til #TaketheOath.

Kanskje navnet er et akronym. Hva kan det være? Vel, siden det involverer AOL og Yahoo, kan det lett være "vår tilgang til helvete." Det fungerer for meg.

De fleste moderne høyteknologiske navnekonvensjoner er designet rundt ideen om mental assosiasjon. Denne tankegangen begynte for alvor med utseendet til Pentium-brikken. Det var ikke et ordlig ord og ble designet for å få frem en underbevisst respons. Den neste brikken fra Intel i 1993 skal ha vært 80586, men selskapet bestemte seg for å bruke en formue for noen konsulenter for å komme med et nytt merke. Pentium var vinneren.

Pentium hadde minst to elementer i mental assosiasjon. Først var "pent" forkortelse for penta, som betyr fem - for 586. Den impliserte også femkant og femkant - skumle okkulte ting. "-Ium" kombinert med hard P av Pentium antydet platina - en god ting. AMD fulgte med Athlon, og innlemmet atletisk og lang levetid. Så kom Intels retort av Celeron, som bare fikk meg til å tenke på selleri og plenklipp. Disse ideene hos Intel bleknet, og nå stikker det sammen med enkle assosiasjoner som Atom og Core.

Oath startet trolig i et styremøte med ideen om å kalle det nye kombinerte selskapet "Begge." Jeg ser for meg at møtet går slik:

Dette scenariet gir like mye mening og enhver begrunnelse for å kalle ethvert selskap Oath. Sheesh.