Løftet om interaktiv tv ødela nettannonsering | john c. dvorak

Husker du Interaktiv TV? Den ble diskutert i flere tiår før den endelig ble utført på begynnelsen av 1990-tallet. Den kom aldri veldig langt, delvis takket være internettbommen, men det har ødelagt annonseringen til i dag.

Jeg ble fortalt på en teknisk middag på slutten av 1980-tallet at noen interaktive TV-guruer hadde bestemt at ved å overvåke fjernkontrollen din, kunne et markedsføringsselskap psykoanalysere deg med to klikk. Jeg fant det vanskelig å forstå. Ti klikk, kanskje. Jeg tror det ville være vanskelig å gjøre selv med hundrevis av klikk slik folk surfer på kanaler, men det var tanken: to klikk.

Noe som bringer oss til den hellige gralen av reklame som interaktiv TV prøvde å oppnå: målretting. Det er ideen om at hvis du vurderer å kjøpe en ny blekkjet-skriver, vil du få servert en som appellerer til alle dine følelser og fordommer innen et par sekunder etter ønske, og lover deg den perfekte avtalen for en skriver på stedet. Det er uimotståelig og umiddelbart handlingsbart.

Reklame ledere svinger bare å tenke på dette. Det resulterte i et skummelt orwellsk miljø der Google, Facebook, Amazon og andre har erstattet Big Brother. Begrunnelsen for dette er at folk foretrekker å få s som er personlig meningsfulle, i stedet for å tåle haglesprengning av tilfeldige salgsplasser for det som oppleves som ubrukelig dritt.

Google fant ut at hvis noen lette etter en dyrehage, hentebiler eller et feriested, kan det kanskje være en god mulighet til å annonsere for kirkegårder, lastebiler og alpinanlegg. Denne avsløringen gjorde Google skitten rik. Men det var litt for forenklet for salgsteamet. Så ideen om algoritmer, kunstig intelligens og kompleks tull ble lagt til salgstoppen for å forvirre problemet og gjeninnføre den hellige gral. Det tilførte et magisk element til noe enkelt og gjorde at annonse tilbud virker mer verdt enn de egentlig er.

I prosessen spionerer Google sine brukere, går gjennom e-posten deres, lagrer søk og legger til spioneringsenheter via Nest-teknologier og Google Home. Offentlig fordømmelse følger for disse krenkelsene av personvern som virkelig er elementer i desperasjon da det oppriktig ser etter den hellige gral.

Ironisk nok er annonsering av søkemotoren Gambit så nær den noensinne vil komme. Dette gjelder for alle slike ordninger, som viser seg å være bortkastet penger. Enkelhet er konge.

Sparkeren er noe som Google kan gjøre uanstrengt og som magasiner og forlag på nettet har vært motvillige til å gjøre på grunn av standarder og praksis som strekker seg flere tiår tilbake. På Google søker du etter en skriver og skriverannonser kommer opp. Med et datamagasin, for eksempel, var det å plassere en skriverannonse ved siden av en artikkel om skrivere, og journalister fra olderskolen vil stønne om kirke og stat og hvordan redaksjon og reklame ikke kan blandes.

Dette er bullcrap nå for tiden. I Googles dager og desimering av trykte magasiner, må disse dagene være over. Trist men sant. Tiden er ferdig. Bare vær ærlig om det, og vær så snill å gi opp algoritmene og andre ting. Hvis du søker etter skrivere på PCMag.com, bør du få artiklene, og artiklene bør ha skriverannonser ved siden av seg, samme som Google. Og som Google kan det gjøres på måter der det ikke er noen interessekonflikt. Tidene endres.