Tenåringsjenter går nøtt med dette sosiale nettverket

Uteserveringen i krysset mellom Hollywood Boulevard og Highland Avenue i Los Angeles forrige helg hadde en linje som snakket ned blokka. Spente tenåringsjenter slo seg fast på forskjellige mobile enheter, som de pleide å dra opp We Heart It-appen for å få tilgang til en spesiell begivenhet.

We Heart Det er en bildebasert sosiale medieplattform som få over 21 noensinne har hørt om. Det har vokst nesten fullstendig med jungeltelegrafen og har nå 30 millioner registrerte brukere.

We Heart It, grunnlagt i 2008, er hjernen til den brasilianske brukeropplevelsesdesigneren Fabio Giolito. Fabio er frustrert over å søke etter de riktige bildene på harddisken, og kokte sammen sin egen merkingstjeneste for koding, identifisering og henting av bilder som fremdeles er grunnlaget for plattformen i dag.

Dette var den første Hollywood Meetup for lokale medlemmer (selv om noen jenter hadde overtalt mødrene sine til å kjøre 120 mil fra San Diego.) Da de sank inn på eventområdet, strømmet jentene til de forskjellige leverandørene som tilbød gratis sminkeopplæringer, collage-dekorere visningsstasjoner og goodie vesker.

Det så ut som en Sweet Sixteen, helt til du så menneskene i hvite laboratoriefrakker. Fordi dette også var en viktig live-forbruker-testøvelse for We Heart It-markedsføringsteamet og dets utviklere, som hadde reist fra San Francisco for arrangementet.

"Vi har omtrent et titalls ingeniører som støtter 30 millioner registrerte medlemmer på nett og mobil, " sa Juan Baurin, teknisk direktør. "Milliarder bilder blir servert hver dag, og databasene våre støtter hundrevis av millioner av daglige skriverier. Vi tror vi kjører en av de største Rails-plattformene i verden, så vi tar oss tid til å tenke gjennom alle endringer for å sikre at det vil skala, og når vi gjør en endring, er virkningen praktisk talt øyeblikkelig."

Å ha en robust teknologibunke som tåler så mye action er nøkkelen til We Heart It's suksess. Men den virkelige utfordringen kommer til å være å tjene penger på alle de spirende forbrukerne. Det er en ettertraktet demografisk for annonsører. "Over 80 prosent av brukerne våre er under 24 år, mer enn 80 prosent er kvinner, og mer enn 80 prosent får tilgang til tjenesten vår på en mobilenhet, " sier administrerende direktør Dave Williams, en tidligere SVP og GM for Nickelodeon Kids hos Viacoms MTV.

We Heart Det er nå et omfattende depot av tenåringsdrømmer, og flertallet av bilder som er lastet opp, merket, delt, er "hjertet" lagres omhyggelig i personlige "samlinger" og presenteres stolt på enkeltindividers "lerret" startskjermer. De er nøyaktig hva du kan forvente. Fra vemmelige bilder av androgyne gutteband, til skumringsscener av kaféer i Paris, og en simrende understrøm av lyst og angst, We Heart Det er en skumle nøyaktig puls av hva som er varmt og hva som er neste, så store forbrukermerker følger nøye med på det.

Merker som Hollister og Macy's har allerede brukt innfødte annonse-dollar, mens Maybelline og Starbucks har tiltrukket seg et betydelig antall tilhengere på egen hånd. Allerede før den offisielle lanseringen av Starbucks 'lerretsside, hadde medlemmene lagt ut mer enn 400 000 bilder merket Starbucks på We Heart It.

Døme på de mystiske hviskene fra sverget-til-hemmeligholdte tenåringen We Heart It-medlemmene på Hollywood-arrangementet, som begeistret banket på skjermene under den levende forbrukertesten, har utviklerne tilbake i San Francisco noen overraskelser på ermene.

We Heart Det er tilgjengelig i App Store og Google Play.