Vil apple løse det globale problemet ved iphone-arrangementet? | sascha segan

Tirsdag vil Apple-forfattere nok en gang samles i California for å være vitne til iPhone 8-avdukingen. Telefonen vil bli kunngjort for et stort sett amerikansk publikum av en rekke mennesker som jobber i Apples amerikanske hovedkvarter, med en amerikansk pris og viktige funksjoner som kommer til USA først.

Det er fornuftig. USA er Apples kjernemarked, med den største konsentrasjonen av folk som er villige til å betale priser på topp sokkel for high-end telefoner. Men i en verden på 5 milliarder mobilforbindelser, sier en ny forskningsrapport at Apple fremdeles i stor grad er bokset i en gruppe velstående land på Nord-halvkule.

Ta en titt på de siste regionale markedsandelstallene fra Counterpoint Research. Nå, riktignok, er dette midt i syklusen for Apple - mange venter sannsynligvis til de nye iPhonene kommer for å kjøpe. Men i alle de "utviklende" snarere enn "utviklede" delene av verden, er Apple ikke engang blant de fem beste produsentene, med en markedsandel under 8 prosent. Markedsandel er selvfølgelig ikke overskuddsandel, og det kan være at mindre enn 5 prosent av latinamerikanske forbrukere har råd til en Apple-telefon. Men selskapet legger enorme skår av verden på bordet.

Den "høye kostnaden" for Apple-telefoner er overdrevet. Både iPhone 6 og iPhone SE kommer regelmessig inn under $ 400 i land rundt om i verden, og de har prisen og egenskapene til mellomtoneenheter.

Jeg tror Apple er mindre overbevisende utenlands enn andre mellomtelefonprodusenter som Huawei og Oppo av to grunner, hvorav den ene kan løses. Apple vil ikke glide seg over ideen om å lage rimelige telefoner med store skjermer; det vil etterlate det markedet bak. Men Apples fokus på tjenester favoriserer heller ikke i land der disse tjenestene ikke er tilgjengelige (noe som er en del av grunnen til at det har holdt på å gjøre avtaler med kinesiske serviceaktører som ride-sharer Didi Chuxing.)

Ta for eksempel Apple Pay gjennom meldinger, en av de hote nye funksjonene i iOS 11. Det krever avtaler med banker, som alltid er smertefullt. Så den kommer til USA først. Siri har sakte fått språk med tiden. iBooks, Apple Music og Apples TV- og filmbutikk krever alle komplekse lisensavtaler fra land til land. Apple har faktisk en webside der den fordeler hvilke av de mange tjenestene som er tilgjengelige i hvilke land, og noen av disse listene er ganske korte.

Og tjenestene er en så viktig del av Apples appell. Ettersom jeg har brukt en iPhone de siste ukene og sammenlignet den med min tidligere erfaring med Android, er det tydelig at uten Apples tjenester er en iPhone bare en telefon. Selv om det fremdeles er noen attraktive tredjepartsapper som er integrert i plattformen, skaper Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News, og spesielt iMessage de klebrig, dypt integrerte differensiererne som får folk til å holde seg til iOS over alle andre.

Apples konkurrenter overlater det generelt til tredjepart å levere de slags tjenester Apple integrerer. Enten den tredje parten er Google, med sin GMS-applikasjonssuite i mange land, eller en av de forskjellige kinesiske Android-byggene, eller mobiloperatører, er det forskjellige aktører tilgjengelig for å tilby sine tjenester i nesten alle land. Apple har også tredjepartsalternativene, men opplevelsen på en iPhone er nesten alltid bedre når en tjeneste kommer rett fra Apple.

Jeg rapporterer og analyserer mest for amerikanske forbrukere, men når jeg lytter til Apple-arrangementet neste uke, vil jeg være mye oppmerksom på hvilke av Apples tjenester som fungerer utenfor kjernemarkedene i USA og Vest-Europa. Disse markedene vil utgjøre forskjellen mellom et Apple som bare opprettholder sin kjerne fanbase, og et Apple som fortsatt kan utvide.

Apple vil holde sin California drøm i live. Men kanskje neste år skal den prøve noe i Sao Paulo eller Beijing.