12 Skjulte meldinger i teknologiske reklamer fra 1990-tallet

Kunsten å markedsføre har mange nivåer. På overflatenivå er TV-reklamer ekstremt enkle ting: de forteller deg hvor fantastisk et produkt er, og hvorfor du bør gi et selskap pengene dine. #Boom.

Grav litt under denne overfladiske finéren, så finner du en verden av oh-so-subtile sekundære meldinger: noe i livet ditt mangler, men dette hullet kan fylles hvis du bare. kjøpe. dette. produkt.

Men hvis du vil se et enda dypere - og langt mer fortellende - nivå, må du faktisk ta et skritt tilbake og se en annonse i sammenheng med alle annonser . Nå vil du begynne å legge merke til hvordan annonser for forskjellige produkter sikter mot veldig spesifikk demografi ved å spille fram veldig spesifikke fortellinger. Du kan faktisk se hvordan annonser for samme eksakte produkt fra forskjellige tidsepoker har endret meldinger over tid.

Å sammenligne s gjennom årene er et unikt gripende vindu til hvordan samfunnet utvikler seg. Tenk på det. Bedrifter må utvikle meldingene sine for å gjenspeile endringer i forbrukernes ønsker og behov. Derfor er annonser like nyttig en milepost av hvordan kultur og samfunn utvikler seg over tid som filmer, musikk eller litteratur.

Dette fenomenet kan sees i teknologiske reklamer. Forbrukerteknologi har for alltid endret måten vi lever livene våre på. Ting som datamaskiner, verdensomspennende webbernet og mobile enheter gikk fra å være leker og verktøy i profesjonell klasse til å være en nødvendighet på tvers av all demografi.

Sjekk ut noen av disse retro-reklamene fra 1990-tallet og se hvilke erfaringer vi har lært om teknologien i dag.

• 1 personer kunne ikke vente til sext

  Yngre lesere husker kanskje ikke, men det var en tid da ingen oppriktig profesjonell ville bli fanget uten to ting 1) en Blackberry-telefon (datidens mest avanserte kommunikasjonsenhet) og 2) en "PDA" -enhet som antagelig ble laget av Palm.

  Hva vi lærte: Selv om disse enhetene var rettet mot den profesjonelle mengden, var den hemmelige skjulte fantasien at denne teknologien også kan hjelpe din søken etter tilfeldig bytte. Fantasien denne bestemte annonsen spiller opp var kanskje mer en forløper for datingsights eller Tinder-lignende hook-up-app. Men uansett ser du på det, sexting var det uunngåelige utfallet av mobile tech.

• 2 Samfunnet utviklet fremdeles sin mobile etikette

  For det første er det en veldig gripende leksjon for administrerende direktører i selskaper som for tiden er på toppen av sitt felt. Skytel kunne ha styrt - eller i det minste vært en aktør i - mobiltelefonindustrien som snart skulle eksplodere, men det gjorde det ikke riktig. En stor savnet mulighet.

  Hva vi lærte: I løpet av en veldig kort periode fikk menneskeheten muligheten til å snakke med hvem som helst fra hvor som helst. Plutselig befant samfunnet seg i et desperat behov for alle nye regler for etikette for å imøtekomme disse nye enhetene. Og det var en læringskurve for noen - jeg husker en periode i de tidlige aughtene da ridning på T-banen i New York City betydde å takle en person som nettopp fikk sin første mobiltelefon og følte behov for å gå gjennom hver aksje ringetone til de fant den de likte.

• 3 Silicon Valley sin hevngjerningskultur var tydelig tydelig

  "Mobil" telefoner var en gang på størrelse med en koffert. Det ville ta halvparten av bordet ditt til lunsj - du måtte faktisk reservere et sted for telefonen ved bordet ditt.

  Hva vi lærte: Ta en titt på den arketypiske "nerdete" sønnen som ble omtalt på slutten. Her er noen tidlige frø av myten om nørdene som vil fortsette å bruke sin teknologiske dyktighet til å styre verden. Dette var en kraftig myte som bidro til å fremme den kvise bro-hammerkulturen i dagens Silicon Valley.

• 4 annonser er visittkort

  IMac var produktet som innledet begynnelsen av Steve Jobs 'andre epoke hos Apple. Og TV-annonsene hjalp merkevaren av dette konseptet for publikum.

  Hva vi lærte: Denne annonse på 90-tallet som er fortalt av Jeff Goldblum, har mye til felles med Apple-annonsene i dag - minimalistisk; fortalt av en hipp mannlig skuespiller; setter produktet først og fremst. Det er en forskjell mellom utseendet til disse annonsene og Apple-annonsene fra tidligere tidsepoker. Det var med på å vise at noe nytt skjedde.

• 5 Kommunikasjon var ikke alltid gitt

  Tilbake i 1995, hvis du ønsket å fakse vennen din i Østerrike om hvor mye du lo av den helt nye filmen Happy Gilmore til tross for deg selv, ville AT&T "garantere" at missiven ville komme dit.

  Hva vi lærte: Det er rart å tenke på en tid da den store bekymringen var om en melding skulle komme til den tiltenkte destinasjonen, ikke hva du skulle gjøre når noe kom dit ved et uhell. Men der går du. Anthony Weiner ville bli ordfører i New York City akkurat nå hvis han startet sin karriere 20 år tidligere.

• 6 spillgrensesnitt skal fungere som annonsert

  Løfter, løfter. Dessverre, nei, Power Glove vil ikke gjøre deg og spillet ditt til ett.

  Hva vi lærte: Selv om det kan være fristende å sammenligne NES Power Glove og Wii, vil den mer nøyaktige korrelasjonen fra 2014 være Xbox Kinect. Power Glove fungerte egentlig ikke bra med mange spill - absolutt ikke så bra som aksjekontrolleren. Det er det samme med Kinect: Det er en veldig kul tech, men det er aldri virkelig berettiget dets uunnværlighet for Xbox-økosystemet.

• 7 Hvordan raskt empires faller

  Sjekk ut denne glatte, jazzete oh-so-90-tallet.

  Hva vi lærte: Folk ventet i kø over natten i butikkene for å være de første som fikk Windows 95. Nå er Windows noe vi vurderer etter hvor lite det irriterer og forvirrer oss.

• 8 teknologiske reklamer er rettet mot en veldig viss demografisk

  Jeg husker at jeg ble aktivt irritert av denne Dell-annonsen som brukte en poplåt jeg hadde null tilhørighet eller nostalgi til.

  Hva vi lærte: Ta en titt på mange av de store billettteknologiske produktreklamene der ute. Som du kanskje mistenker, er de ment å appellere til en veldig spesifikk demografisk: nemlig folk som har behov, ønsker og tilgjengelige midler til disse varene. Det vil si middelklasse og middelaldrende. Derfor har teknologiske annonser ofte en idealisert versjon av voksne i middelklassen som opplever det stadiet i livet rundt ekteskap og har barn. Legg også merke til hvordan de inneholder kjendisfortellere fra popkulturen denne gruppen vil føle en forkjærlighet for (f.eks. Bryan Cranston og Justin Timberlake) og vil fremheve musikk fra en svunnen tid.

• 9 Internett er virkelig hvorfor PCen ble oppfunnet

  Denne Prodigy-annonsen fra 1990 oser bare bedårende.

  Hva vi lærte: På et tidspunkt hadde et salgspunkt for den tidlige nettet å ha "hundrevis av ting å glede seg over." Så mye at - på toppen av de vanlige oppringningskostnadene dine - ville du være villig til å betale $ 9, 95 / måned (det er $ 17, 47 / måned i dagens penger).

• 10 Ingen hadde peiling på hva Internett skulle bli

  Denne AOL-reklamen fra 1995 viser hva det tidlige Internett hadde i vente for kajakkentusiaster over hele verden. Men var det riktig for alle andre?

  Hva vi lærte: Det er rart at folk visste at Internett ville være en kanal for informasjon og forbindelse med bedrifter. Men det var egentlig ingen forutseende om kraften til å forsterke brukerens stemme ut i verden. Til tross for sin grunnleggende interaktive natur, var det tidlige nettet virkelig en enveis samtale.

• 11 Du kan ikke vinge det

  Den ikoniske maskoten Pets.com dukket en gang opp på Macy's Thanksgiving Day-parade. Det er et spor bare forbeholdt Amerikas mest elskede maskoter og tegneseriefigurer.

  Hva vi lærte: Pets.com var ikke bare det uheldige plakatbarnet for dot-com-bysten, det er symbolsk for hva som er galt med "kult for forstyrrelse." Det er et konsept - en drøm - der ute som du kan bygge en virksomhet som "forstyrrer" en eksisterende modell og pumpe i noen oppmerksomhetssikre annonser, og bare håper du kan finne ut hvordan du får den til å fungere etter faktum. Det fungerer veldig sjelden.

• 12 videospill er popkultur

  Mike Tysons forhold til allmennheten har gått gjennom mange faser. Dette er fra den tidligste gyteperioden.

  Hva vi lærte: Når vi gikk så langt tilbake som før Atari-dagene, var det kjendiser / Hollywood-bindinger med videospill. Men Mike Tyson Punch-Out var et bemerkelsesverdig eksempel på en epoke da kjendiser på A-listen ikke bare ville lisensiere navnet sitt til et videospill, men bare deres vesen.

• 13 Robotene kommer faktisk

  OK, dette var ikke en faktisk reklamefilm, men som de fleste former for satire, snakket den til en viss slags sannhet.

  Hva vi lærte: Det kan være morsomt å le av de eldste for deres uhyggelige frykt. Men 2014s techhelt, Elon Musk, er ganske redd for dem også.