Apple-musikk: ikke akkurat revolusjonerende | vil greenwald

Publikum på WWDC gikk vilt da Tim Cook sa at det var "en ting til" å avsløre ved mandagens hovedtaler. Den tingen var Apple Music, en ny strømmetjeneste som Apple avduket ved hjelp av kjendiser, levende musikk og snak om fullstendig forandring av hvordan vi lytter til musikk.

Apples forkjærlighet for å overdrive nyheten i sine kreasjoner er blitt komisk, fordi Apple Musiks funksjoner er alle ting andre tjenester har gjort i årevis, med en stanselinje som går tilbake nesten hundre år. Nok en gang hevder Apple å ha oppfunnet hjulet, men denne gangen har det ikke den ulastelige industrielle designen til å sikkerhetskopiere det.

Apple Music lar brukere lytte til hva de vil (nesten), streamet over Internett. Nye artister vil kunne dele innlegg med følgere, og automatiserte forslag og kuraterte spillelister vil hjelpe brukere med å oppdage ny musikk. Det høres fantastisk ut.

Det er også Spotify. Nesten alle bemerkelsesverdige nye funksjoner i Apple Music høres ut som et kulepunkt på Spotifys funksjonsliste. Og Spotify er ikke engang den eneste tjenesten som tilbyr denne typen utvalg eller denne typen forslag.

Connect-delen av Apple Music, som lar artister oppdatere fans, er enda mer en ren gjenoppfinning av det som allerede eksisterer. Gi et sosialt nettverk navn, og dagens toppband er sannsynligvis allerede i samspill med fans der. Det en gang så store MySpace ble bygd opp igjen for bare å tjene det formålet. Og så er det Bandcamp, som lar musikere og band direkte markedsføre og selge musikken sin.

Den mest skamløse gjenoppfinnelsen går imidlertid til Beats 1, Apples 24/7 globale radiostasjon. I det minste brukte Apple ordet "radio" når hun kunngjorde det, men den høyt hypede lydstrømmen tilbyr ikke noe nytt. Som en enkel måte for Apple å promotere musikk, er det faktisk den mest forferdelige homogeniserte lytteopplevelsen som mulig.

Beats 1 vil ha tre DJ-er i tre større byer som spiller håndvalgt musikk de anser som "flott." Ingen automatiserte spillelister, ingen driftsstans, bare musikk valgt av mennesker. Og det er bra. Det er bare noe radiostasjoner over hele verden har gjort i flere tiår. Og takket være tjenester som TuneIn, kan vi lytte til nesten hvilken som helst av dem fra nesten hvilken som helst enhet allerede. Vi har et stort utvalg av DJ-er, sjangre, lokasjoner, som alle tilbyr noe unikt og mest drevet av mennesker.

Beats 1 er en stasjon, en merket visjon om flott musikk. Det høres mindre ut som en måte å lytte til noe nytt og unikt og mer et trehodet Apple-kommersielt lydspor. Uansett hvor variert musikken på Beats 1 kan være, er det til syvende og sist en homogenisert opplevelse; en stasjon for millioner av brukere.

Apple er smart for å lage sin egen radiostasjon, men å holde den oppe som en av de tre benene til en hel tjeneste, med de to andre bena som allerede gjør jobbene Spotify og MySpace har gjort i årevis, er latterlig. Beats 1 er ikke en musikkrevolusjon, det er bare en radiostasjon. Og mens 24/7 global radio høres tiltalende ut, er en strøm sendt over hele verden fremdeles en strøm. Jeg kan allerede høre på jazz i Oakland eller death metal i Oslo med noen få kraner. Hva har Beats 1 å tilby i tillegg til en kuratert opplevelse?

Til syvende og sist prøver Apple desperat å skjule det faktum at det spiller innhenting. iTunes styrte musikkdistribusjonsscenen i årevis, men abonnementsstrømmemodellen har gravd hardt inn i den. Dette omarbeider Apple sin tjeneste for å tilby de samme fordelene som Spotify, maskert av selskapets typiske markedsføringsbombast og hyperbole for å få det til å virke nytt og revolusjonerende.

Apple Music kan være en fin ny tjeneste. Det vil sannsynligvis være en sterk konkurrent med Spotify, og kanskje til og med formørke den med tanke på Apples entusiastiske brukerbase. Men det føles fortsatt som om Apple prøver å ta æren for å finne opp noe vi allerede har hatt på lenge.