Avdekket onerepublic store problemer med eplemusikk? | sascha segan

Den store Apple-hendelsen i går hadde en falsk merknad. Etter alle produktannonseringene var hallen klar for en av Apples nå nødvendige musikalgjester, bare for å bli massivt sluppet ned av en nesten usynlig intetsigende pakke med algoritmisk supermarkedrock tilsynelatende oppkalt etter et mellomtøy mellom klesmerke. Folk begynte faktisk å gå ut under OneRepublics første sang, noe jeg ikke husker at jeg så på tidligere Apple-arrangementer.

I følge FADER er OneRepublic Tim Cooks favorittband. Cook er ikke kjent for sin personlige smak, og valgte i stedet å salve et team med kraftige smakebakere: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller og Angela Ahrendts, til å begynne med. Der Steve Jobs var en mikromanager, er Cook, etter alt å dømme, en administrerende direktør som velger riktig talent og hjelper dem å ta smarte valg.

Apple er nå, teoretisk sett, et musikkselskap. Cook og teamet hans brukte tre milliarder dollar - det er dr. Onde penger - først og fremst for å skaffe to strålende musikalske smakebitere, Jimmy Iovine og Dr. Dre, og deres forhold. På WWDC i juni lanserte Apple Apple Music med to sterke, kulturelt relevante utøvere: den bredt populære Drake og den aldri så smått foran kurven The Weeknd. Det gjorde at Apple den gangen så ut som en leder som ble drevet av innflytelsesrike fagfolk innen musikkindustrien.

Apple Music-lanseringen har vært grov. Tjenesten ble lagdelt på toppen av den allerede overbelastede iTunes-appen, og den kommer under kraftig kritikk for å "miste" kjøpte spor og gjøre det vanskelig å se forskjellen mellom kjøpt og abonnementsmusikk. Apple Musics grensesnitt er forvirrende - de primære fanene kalles "nye" og "for deg", og fører mange mennesker til søkefeltet fordi det er den eneste måten å faktisk finne noe på. Og iTunes er fremdeles et massivt CPU-hog, selv på Mac-maskiner.

Det ser ikke ut til at iPhone-brukere logger seg på. Apple har 11 millioner "abonnenter" i løpet av sin nåværende gratis prøveperiode, melder Forbes. Det høres ut som mye, men det er bare 2 prosent av iPhone-installasjonsbasen. Selv med sin privilegerte plassering i standard Apple-musikkapper, er det fortsatt bak Deezer, som bare franskmenn bruker.

Før du skyter tilbake at Apple alltid har promotert dadrock, er det en stor forskjell mellom OneRepublic og, for eksempel, U2. Et av dem er et av de mest populære rockebandene i historien, selv om de er i tilbakegang. Å ansette U2 viser i det minste at du har massiv global anerkjennelse. Den andre er bare kjent fra å bli spilt mens du er på Whole Foods-linjen, som hovedsangeren innrømmet i går. Å ansette OneRepublic betyr at noen droppet ut og at du måtte ringe noen andre som var gratis.

Det var bra at vi ikke hørte noe om Apple Music-fikser på dette arrangementet. Apple Musiks prøveperiode avsluttes 30. september, noe som ville være det perfekte tidspunktet for en høyoktanoppdatering. Senest satser jeg på at en ny iTunes snart kommer med nye Mac-maskiner og OS X El Capitan. Men selskapet som setter det lunkne lydsøppel fra OneRepublic på scenen, ser ikke ut som selskapet til Beats og Jimmy Iovine, eller et selskap som man kunne stole på å gjøre noe nyskapende eller kulturledende innen musikk.

Og har noen sett "Apple-ansatt" Dr. Dre på måneder? Han har vært der ute og promotert sin nye film og album, og unnskyldt seg for å ha angrepet en journalist i 1991. Han ser ikke ut til å være i Cupertino, og gir smak til et utøvende team som ser ut til å tro at OK GO ville være for irriterende for barna. (Se, jeg kjenner faren min.)

Følg med på Apple neste måned. Selskapet trenger å rette Apple Music-skipet, eller alt dette kan gå veien for mislykket iTunes-sosiale nettverk Ping, til et helt glemmelig OneRepublic lydspor.