Dilemmaet til eventuell ny apple tv | tim bajarin

Da Walter Isacssons biografi om Steve Jobs ble publisert i 2011, var det mye bra informasjon om hvordan Jobs tenkte, ledet og skapte produktene som har gjort Apple til det mest suksessrike selskapet i verden i dag. Men en kommentar Jobbs til Isaacon virkelig fanget oppmerksomheten til den tekniske mengden. I en passasje om Apple TV sa Jobs: "Jeg har til slutt sprukket den."

"Jeg vil gjerne lage et integrert TV-apparat som er helt enkelt å bruke, " sa Jobs. "Det ville være sømløst synkronisert med alle enhetene dine og med iCloud. Det vil ha det enkleste brukergrensesnittet du kan forestille deg."

Denne kommentaren førte til mye spekulasjoner om at Apple lager sin egen TV, men nylige rapporter indikerer at en TV-merket Apple ikke er i kortene.

Jeg kan forestille meg at da Tim Cook og Apple TV-teamet hørte om Jobs kommentar, rullet de øynene og sa noe sånt som "takk Steve for at du har lagt så mye press på oss å levere." Ikke at teamet ikke visste visjonen hans, men kommentaren hans reiste forventningene til et slags mytisk TV-apparat.

Et problem for Apple er at det er fem år siden Jobs kom med den kommentaren, og konkurransen har ikke vært inaktiv. Det har skjedd utvikling i brukergrensesnitt, og de fleste TV-er nå er smarte TV-er. Comcast X1-fjernkontrollen har for eksempel en stemmefunksjon, så jeg kan fortelle den å bytte en kanal, sette guiden opp eller få informasjon om et show.

I stedet ser det ut til at Apple vil fokusere på forbedringer av den eksisterende set-top-boksen. Forrige uke meldte BuzzFeed at det er ventet en fornyet Apple TV i høst. Min personlige tro er at Apple posisjonerer enhver ny Apple TV for å være en slags erstatning for set-top-boksen for å håndtere streamingmedier og muligens også lokalt innhold og stasjoner. Tjenester som Roku og Sling TV kan bare streame spesialiserte medietjenester som Netflix, Hulu og HBO Now. Men forskning viser at kundene ville betalt litt ekstra hvis de kunne få lokale stasjoner og de tradisjonelle kringkastingsnettverkene: CBS, NBC, ABC og Fox. Hvis dette lander på Apple TV, kan det være nøkkelen til å utvide Cupertinos TV-publikum.

Men funksjonene vi vil lete mest etter vil være hvordan Apple utfører på Jobs visjon og kobler Apple TV til alle Apple-enheter og iCloud. Apple er kjent for sine brukervennlige grensesnitt, og det ser ut til at den også vil ha en SDK som tredjeparts programvareleverandører kan bruke for å lage TV-apper.

Mens jeg er spent på å se hva Apple vil levere, er min bekymring hvordan det vil bli mottatt. Hvis Apple leverer noe som ikke er revolusjonerende, vil detractors være over dem. Man kan hevde at hvert produkt har sine naysayers, men Jobs har satt Cook og Apple på et vanskelig sted ved å hevde å ha knekt TV-problemet.

Den gode nyheten er at hvis Apple tar med live programmering til Apple TV, skaper en solid plattform for tredjepartsapper og leverer et nytt, enklere å bruke grensesnitt for å samhandle med en TV, kan det ha en stor hit på sin hender. Jeg håper det er tilfelle. Men Jobs satte tydelig mye press på dem han etterlot seg.