Glem tidslinjen: dette er twitters største problem

Jack Dorsey ønsker å fikse noe som ikke er ødelagt: Twitter.

Twitter er et av de to sosiale nettverkene jeg bruker regelmessig (følg meg!), Den andre er LinkedIn. LinkedIn tjener mesteparten av inntektene sine fra abonnement til bedre og bedre versjoner av tjenesten. Jeg har aldri funnet ut hvordan Twitter tjener penger. Jeg vet at markedsføringsbedrifter liker å kjøpe Twitter-data for markedsundersøkelser (brannhulletilnærmingen), men selskapet ser ut til å være bare leker med reklame.

Det er mange eiendommer på Twitter.com som kan utnyttes, men de fleste Twitter-brukere får tilgang til tjenesten på mobil. Det er sannsynligvis for sent for visningsannonser, ettersom annonseblokkerende teknologier allerede har en negativ innvirkning på denne formen for inntektsgenerering.

Jeg kommer til å foreslå noe som jeg mistenker at det kan bli strømmet inn i blandingen. Hvorfor kan jeg for eksempel ikke "låne" noens følgere og sende dem det som utgjør en kort massemelding? Med andre ord, jeg vil koble denne kolonnen til alle tilhengere av The New York Times . Jeg ville betale på en pris per tusen basis, og tweeten min ville ikke bare gå til mine følgere, men de som følger @nytimes, også.

Det er indikasjoner på at Twitter jobber med dette allerede. Jeg har sett tweets mer enn noen få ganger fra folk jeg ikke følger, som ikke var rettet mot meg spesielt og ikke er retweets. De dukket opp i strømmen og promoterte noe.

Men hvem vet? Hvis du prøver å forstå Twitter sitt annonsesystem, lykke til. Det virker tilfeldig som faen. Denne videoen, fra Twitter selv, er et bevis på det.

Hva lærte du?

Gå videre til ads.twitter.com og prøv å finne ut av systemet. Hvordan selger denne siden noen på ideen om å bruke Twitter til reklame?

En merkelig ironi som må drive ledere nøtter er alle bøkene og nettstedene om å bruke Twitter til markedsføring. Få av dem nevner den interne annonseringsmekanismen. Det handler om å lage en merkevareside. Du får beskjed om å twitre hele tiden og retweet mye og bruke mye hashtags. Slik markedsfører du på Twitter? WTF?

Nå ønsker Twitter-ledere å endre måten Twitter presenterer seg på nettet med den Facebook-lignende algoritmiske tidslinjen. Det er til og med nevnt å tillate 10 000 tegn. (Ingen omtale av å slette de tusenvis av stillestående kontoer som folk for lengst har forlatt.)

Det ville ikke mye til for å gjøre Twitter til et reklamekraftverk hvis noen i selskapet faktisk visste noe om direkte markedsføring. Modellen handler ikke om merkevarebygging og faux magazine-reklame, som ser ut til å være den eneste modellen noen kjenner.

Hvis Twitter kan tjene 1, 99 milliarder dollar i inntekter mens han famler rundt på en tilfeldig og forvirrende måte, så er himmelen grensen hvis det hadde en anelse. Vi kan kanskje vente en stund.