Hvordan netflix kan dominere tv (hint: det er ikke billig)

Binge-watching har foreløpig ikke erstattet tradisjonell TV-se, men vi beveger oss i den retningen, og TV-nettverk er etter min mening ikke godt posisjonert for dette skiftet. Når inntektene er avhengige av annonse dollar, er det behov for nettverk å gi ut innhold over lengre tid.

Men en engangsutgivelse i full sesong av noe som Stranger Things eller House of Cards gir inntrykk av at det er en flott film som er brutt opp i snackbare biter. Denne modellen gir mer karakterutvikling enn en film kan levere, og gir et glimt av fremtidens underholdning - historiefortelling som en tjeneste.

En fersk undersøkelse fra Creative Strategies fant at 47 prosent av forbrukerne var mer sannsynlig å betale for en underholdningsbasert Internett-tjeneste enn noen annen type nettbasert tjeneste. Forbrukere liker å bli underholdt, og de vil betale for det.

En annen nyere studie fant at 83 prosent av forbrukerne har sett på en hel serie eller sesonger, og 40 prosent sa at de gjør det månedlig. Rundt 75 prosent foretrekker show som slippes på en gang mot en per uke.

Netflix, HBO og Amazon Video subsidierer ikke disse showene med annonser, men med forbrukerdollar; vi betaler for disse historiene som en tjeneste. Utfordringen, slik vi ser den på Creative Strategies, er behovet for å holde historiene kommet. Hvis jeg betaler, vil jeg alltid at noe skal være på. Det jeg ikke liker mest med binge-watching en serie er når den er over. Streamingtjenester som vil konkurrere, må være ekstremt aggressive når det gjelder hvor mye originalt innhold de gir ut regelmessig. Å holde ting friskt vil være dyrt.

Forbrukermarkedene er vanligvis ikke "vinner ta alt", men dette kan være et av områdene der det kan være. Fortelling er ikke en vare, og kvalitetsproduksjon av innhold er ikke billig. Selv i den nøytraliserende epoken på Internett, er det ikke alle som kan gjøre dette bra. Dette skiftet begynner bare å skje, men jeg tror vi nærmer oss et vippepunkt som kan sette selskaper som Netflix i dominerende posisjoner for fremtidens underholdning.