Microsoft har ikke råd til å forlate Windows Phone

De siste ukene har to litt fiskete ting skjedd.

Først solgte Microsoft restene av sin telefonfunksjon til Foxconn og noen små aktører i Finland som ikke het Nokia, og kunngjorde planer om å "effektivisere" maskinvarevirksomheten for smarttelefoner. For det andre gled smarttelefonsiden av Redmunds virksomhet - Windows 10-telefon - til under 1 prosent markedsandel, noe som gjorde det til en komplett ettertanke for smarttelefonhandlere.

Som et resultat antyder alle at Microsoft kommer til å gi opp smarttelefonspillet fullstendig, til tross for at smarttelefonen er den mest populære dataenheten i verden. Hva er galt med dette bildet?

Mens Microsoft fant opp smarttelefonen med tidlige tilbud fra Ericsson, Sony og andre, oppfant den ikke Apples smarttelefonparadigme. Det kom så sent til det moderne smarttelefonspillet at ingen brydde seg. Verre er det at Microsoft opprinnelige synd med å fremstille telefonen som uinteressant, er noe selskapet aldri har kommet seg fra.

Hvis du ikke er kjent med den tidlige markedsføringen av Windows Phone, stammet den grunnleggende avhandlingen fra Season of the Witch- ideen vist i denne annonsen:

Tanken var at smarttelefoner var fryktelig tid synker og distraksjoner fra den gode gamle daglige virksomheten. (De var og er det faktisk). Så annonsene fremmet ideen om at Windows Phone ikke var dårlig som disse andre tingene, som folk hele tiden ser på og sjekker, som om de er avhengige.

Den underbevisste meldingen, som Microsoft aldri kunne komme seg fra, var at populære smarttelefoner var utrolig overbevisende og at Windows-telefoner ikke var det. Det var tilsynelatende ingen grunn til å bruke Windows-telefonen.

Ironisk nok var disse annonsene gjennomtenkte, morsomme og glatte. De sendte akkurat feil melding.

Alt dette legger opp til dagens dilemma: Windows 10 ble avledet fra Windows Phone GUI, og er ment å peke på telefonen, fordi det er det folk bruker mest for å få tilgang til Internett. Så Microsoft kan ikke forlate smarttelefoner. Det er sprøtt å forestille seg det.

Men hva kan Microsoft gjøre for å snu dette fallet i avgrunnen? Det kan ikke fortsette en gjenstridig innsats for å konkurrere med Apple og Google; det må være mer undergravende. Redmond kunne få mye trekkraft og frigjøre operativsystemet i naturen med noen få installasjonssett som lar meg laste ned og installere Windows Phone på Samsung Galaxy. Det ville være et av de kule hobbykunstene du kan vise frem og veksle mellom to operativsystemer.

Hvis det ikke er mulig, har Microsoft avtaler som etterligner Android-gambit: lisensiering til alle deltakere for ingenting . Tving den lille yngelen til å installere Windows på de under 100 dollar smarttelefonene som tar over utviklingsmarkedene. Det er å kjøpe markedsandeler på den gammeldagse måten og noe Microsoft vet å gjøre. Det at Microsoft ikke har presset dette aggressivt, får meg til å tro at det har noe annet planlagt, men hva?

Hvis Microsoft ønsker å fortsette sin nåværende kurs - som ikke fungerer - bør den trekke en kanin ut av hatten og utvikle en ekte morder-app som bare kjører på en Windows Phone. Men ingen i deres rette sinn vil utvikle en drapsmålsapp bare for Windows Phone. Markedet er for lite. Så Microsoft må finne opp noe internt, eller kjøpe en ny utvikler og betale dem kjekk.

Det er null bevis for at selskapet kan oppnå dette. Noen nye ideer må utvikle seg. Men den nye ideen kan ikke inkludere å gi opp på plattformen og kaste inn håndkleet.