Microsoft trenger å glemme Mac-trofast, fokusere på barna | sascha segan

Det er vanskelig å riste en Mac-elsker. Å ja, helt sikkert, vi skal gripe og stønne. Se nivået på plagg-rending som kommer til å skje når vi alle får hendene på det nye, smertefullt flatte MacBook Pro-tastaturet. Men mens det gir sin tonehøyde for de kreative bransjene, avslørte Microsoft at den har en strategi: ikke konverter trette Gen-Xers, ta tak i neste generasjon.

Microsofts Windows 10 "Creators Update" treffer et marked der Microsoft historisk har vært svak. Stol på meg, jeg kjenner mange forfattere og artister. Ved en hvilken som helst pressebegivenhet er det en løpende knebling der pressen alle setter seg ned og åpner MacBook-ene sine, og lager en lang rekke glødende Apple-logoer.

Spesielt for profesjonelle reklamer dør vaner og sunkne kostnader hardt. De har brukt hundrevis, om ikke tusenvis av dollar på programvare og periferiutstyr som de har justert for å fungere akkurat slik. Kostnader er ikke den eneste faktoren som hindrer folk i å bytte plattformer. Min kone er kunstner, og det tok dager å få skriveren av høy kvalitet til å fungere ordentlig. Og mens Adobe Creative Cloud og Microsoft Office 365 begge lar deg bytte plattformer som en del av den månedlige avgiften, har de fleste fagfolk lagret palettplasseringer og nøkkelkommandoer til det punktet hvor de er muskelminne.

Denne klebrigheten er en del av grunnen til at Apple kan ta seg god tid på å oppdatere de profesjonelle PC-ene. Etablerte Mac-eiere vil heller slite med på ubestemt tid enn å finne ut hvordan du bruker Windows.

Jeg tror barna er vår fremtid

Nå får du grunn til at Microsoft tvang deg til å se på en haug med barn og tenåringer som bruker 3D-malingsprogramvare under dagens Windows pressevent.

Hvis macOS faktisk er superklissete, regner Microsoft at den vil komme inn i den kreative verdenen ved å fange dem unge - så unge at de ikke kan huske en tid før Surface, da "Windows" mente blid bedriftsbokser og "Mac-er" mente spenning og fantasi. Dette er barn som lever på telefoner og spill på konsoller, som bare begynner å se på PC -er - enten det er Windows- eller Mac-maskiner - som måter å bygge drømmene sine og få gjort arbeid.

Microsoft er klar over dette, selv om det fremdeles ligger bak Apples installerte base. Cooper Union og CalArts, to ledende kreative skoler, ser fortsatt ut til å foretrekke Mac-maskiner (selv om de også tilbyr Windows-alternativer.) På School of Visual Arts i New York har Windows kommet frem.

Når du tenker på den nye, $ 3000 Surface Studio alt-i-ett, ikke tenk på det som Microsoft prøver å trekke eksisterende filmskapere langt fra sine Mac-maskiner. Tenk på det som noe som kan lagerføre universitets kreative laboratorier, som fører til en dydig syklus der barna får budsjett Windows-bærbare datamaskiner eller Chromebook på videregående skole og oppgraderer til Windows 10 PCer når det er på tide å gjøre noe seriøst kreativt arbeid, og hoppe over Mac-økosystemet helt.

Hva har Apple for å bekjempe denne trenden? For øyeblikket er startoppstillingen laget av aldrende iPad-er med forsiktig synkende salg, og proffmaskinene deres er generasjoner bak hva som skjer på Windows-plattformen. Utenfor iPhone har selskapets maskinvareoppsett lite å anbefale seg fremfor konkurrenter; Det den har, er tregheten og kjærligheten til mange Mac-fans, og for nye brukere integrering med den enormt populære iOS. Vi hører sikkert mye mer om hvordan macOS visstnok vil ta ledelsen for seriøse skaperne på Apples arrangement i morgen, men Cupertino har arbeidet med å gjøre det.