Microsoft slipper løs den (overraskende gode) hypen | sascha segan

Det er på tide å trekke seg "Utviklerne!" hyle.

En ny epoke med hypebeast har oppstått hos Microsoft, og det er på tide. Da jeg så gårsdagens Surface Book-lanseringsevent, ble jeg blendet av Panos Panays kraftige panache, langt smartere og mer produktfokusert enn Steve Ballmers Hulk-a-mania og mye mer underholdende bombastisk enn Joe Belfiores vanlige fokus på klare detaljer.

Panay satte tonen for en bemerkelsesverdig konsistent hendelse der Microsoft-ansatte enten var herlig bisarre, eller utropte nesten overmenneskelige bragder til støtte for produktene sine. Dette høres dumt ut, men det er bra. Det var en time med nonstop endorfiner og overraskende, fantastisk ikke-sexistisk testosteron, som viste at Microsoft, en gang et kjedelig plodding arbeidsmerke, kan gi spenningen.

Vi startet med å drepe imaginære roboter på scenen med HoloLens. Så dro vi til Lindsay Matese, en Microsoft Band-programleder som løper ultra-maraton og som beskrev en Crossfit-kultlignende atmosfære på Band-teamet, med at teamet tilsynelatende bare tiltrekker seg folk som liker ukentlige gruppetreningsøkter.

Jo mer jeg tenker på det, var Matese sin tilstedeværelse og posisjonering nøkkelen, selv om bandet var det minst viktige produktet på utstillingen. Resten av presentasjonen var i ferd med å bli veldig forferdelig, med Panay (vist over) som ropte at han ble "pumpet" og undertrykkelig understreket hans virilitet ved å nevne at han har fire barn. Matese beviste at det ikke er noe kjønn med selskapets tone. Kvinne eller mann, du kan få spenningen og oppnå fantastiske bragder med Microsoft.

Etter Matese hadde vi toppen av sinnssyken: en demonstrant som i utgangspunktet var Guy Fieri i en fedora. Jeg ventet stadig på at han skulle dekke noe med smeltet jalapenoost. Å binde det hele sammen var Panay, med at han var "så pumpet" og "muskeltråden" og hans "mektigste bærbare datamaskin på planeten."

I denne sammenhengen var den glade, men alltid komponerte Satya Nadella, cooldown etter rave. (Jeg har aldri vært på en rave, så jeg strekker meg her, men jeg har sett 24 timers festfolk , så det er det.)

Bring The Thrill, Microsoft

Microsoft er endelig ute av Windows 8 doldrums. Windows 10 går bra, med mer enn 100 millioner installasjoner og generelt gode anmeldelser. Surface Pro 4 og Surface Book ser nydelige ut. Med Continuum opptrer selskapet faktisk som en enhetlig enhet i stedet for som en haug med silkeslynger det ble tvunget til å bli etter regjeringens antitrustaksjon sent på 1990-tallet. Nadellas tone er en av kontroll og glede, snarere enn Steve Ballmers knapt under kontroll panikk.

Microsoft angriper også Apple der det er svakest. Mens iPad er et fantastisk vellykket produkt, har ikke de siste generasjonene virkelig brakt spenningen; ditto for OS X El Capitan, som mest handler om ytelsesforbedringer i forhold til Yosemite og å få Mac-maskiner til å fungere bedre med iOS-enheter. Apples største potensielle nye produkt i år er iPad Pro, men Microsoft fikk de nye produktene til å se ut som mye mer proff.

Microsofts hypebeasts kunne ikke overbevise amerikanske transportører om å selge Windows-telefoner, dessverre, så Windows Phone vil fortsette å mislykkes. Men ett skritt av gangen. I dag viste at Nadella gjør en god jobb med et av de uttalte målene hans: å gjøre Microsoft til et merke du kan elske.