'Pc gjør hva' -kampanjen handler ikke om stk

Det er veldig vanskelig å bruke fangfraser som salgsverktøy. Sannsynligvis det nærmeste noen kom var den idiotiske "Wassup" -kampanjen fra Budweiser. Irritasjonsfaktoren hadde mye å gjøre med suksessen.

Kringkastere elsker å finne fangstsetninger for forskjellige show. "Du er den svakeste lenken, farvel!" og "Du er sparken!" begge kommer til hjernen. Men med produktmarkedsføring er det litt tøffere. Ingen sier egentlig "Zoom-Zoom" som på Mazda-reklamen, men det får oppmerksomheten din. En av de beste fangstfrasjekampanjene var "Dude, you get a Dell", som ble droppet fordi "Dell-fyren" ble bustet for potten.

Når de får et valg, vil smarte markedsførere velge en fengende jingle i stedet for en fangstfrase. Intel har en variant av dette med den korte musikalske dinyen på slutten av reklamefilmene, mens noen jingler kan være navnet på produktet som er satt til musikk (Sega skrek SEGA! Eller Play-Sta-Shon).

Men ikke alle slår seg sammen med smarte markedsførere. Så Dell, Lenovo, HP og Intel har i fellesskap utviklet en serie veldig haltige TV-flekker ved å bruke fangstfrasen "PC do what?" Det mest irriterende aspektet av kampanjen er at de ikke markedsfører en bestemt PC, men bærbare datamaskiner generelt.

Kampanjen skal ha vært "Laptop gjør hva?" Som TV-flekkene viser, kan en bærbar PC bli et nettbrett og spille musikk. En bærbar PC kan spille høyoppløselig spill. En bærbar PC kan være tynn nok til å gli under en dør. En bærbar PC kan bli et nettbrett igjen. En bærbar datamaskin kan ha en skjerm fra kant til kant.

Hvem trenger å skli en bærbar datamaskin inn i et rom under en dør?

Igjen, dette er ikke PCer etter noen standard definisjon - de fleste vil tenke på et skrivebord. Dette er bærbare datamaskiner ELLER bærbare datamaskiner og bør markedsføres som sådan. Men jeg antar at det er gammeldags.

Disse selskapene trekker et gammelt triks for å omdefinere ting, slik at antallet ser bedre ut. Hvis en bærbar datamaskin, eller et nettbrett kalles en PC, endrer det måten du snakker om tall på. Hvem trenger et bilde av at PC-salg for alltid glir? Ganske snart blir mobilen smarttelefon kalt en PC.

Så hva er det jeg skriver denne kolonnen på? En lastet tårnmaskin og et par 27-tommers skjermer. Mange ting henger av enheten. Dette kan ikke lenger være en PC. Jeg må gi opp å si at det er en PC eller råde folk til å kjøpe disse varene. Det er en arbeidsstasjon.

Bevegelsen for å omdefinere stasjonære datamaskiner til "arbeidsstasjon" begynte da miniselskapene som Sun Microsystems solgte stasjonære datamaskiner, men kalte dem arbeidsstasjoner for å få mer penger.

Denne typen databehandling er kraftig, men ikke mobil. Det holder seg. Det er ille og må bli fordømt. Det er greit hvis folk virkelig tror at det å gjøre alt på en bærbar PC innser en slags frihet; bra for dem. Markedet går tydeligvis i den retningen, derav stagnasjonen for desktop computing.

Men jeg foreslår at hvis de virkelig ønsket å markedsføre en ekte PC med fangfrasen "PC gjør hva?" hva med å gjøre det riktig. Og vis en ekte PC.

Noen forslag.

• PC-basert filmredigering brett sammen en spillefilm. Hva gjør PC?
• Wall Street-handelsmann som bruker fire skjermer for å matche markeder for litt vanskelige penger å tjene arbitrage. PC Gjør hva?
• Autodesk kjører på en kraftig PC som designer en 100-etasjers bygning i stor detalj. Hva gjør PC?

Jeg kunne fortsette. Men la oss virkelig bli ærlige og si hva du mener. "Laptop gjør hva?"

Så, kom med noe bedre enn det faktum at tastaturet kan vendes rundt.