Gjennomgang og vurdering av grunnleggende søkemetoder

Fra $ 69 per måned er Searchmetrics Essentials et fint verktøy for søkemotoroptimalisering (SEO). Det tilbyr alt det grunnleggende du trenger for SEO-fokusert digital markedsføring, inkludert et komplett spekter av funksjonalitet på tvers av posisjonsovervåking og rangeringer, søkeordforskning, annonseringsfokusert betaling per klikk (PPC) -forskning, samt tilbakekobling og sosial kobling sporing. Imidlertid mangler det noen av de avanserte funksjonene og skjønnhetene i våre Editors 'Choice-konkurrenter.

For det første gir Searchmetrics Essentials ikke dybden i SEO-funksjoner og -anbefalinger eller den intuitive brukeropplevelsen (UX) av Editors 'Choice-verktøy Moz Pro og SpyFu, eller i det minste ikke til den sammenlignbare prispakken. Mye av plattformens mest verdifulle funksjoner og verktøy er reservert for selskapets nivåer, og dens posisjonsovervåking og rangeringssporing kommer også under det som tilbys av Editors 'Choice AWR Cloud. Ikke desto mindre er Searchmetrics et verdig alternativ for små og mellomstore bedrifter som leter etter ett verktøy som de kan overvåke søkeposisjoner og kjøre en effektiv SEO-strategi.

Priser og planer

Searchmetrics begynner på $ 69 per måned for Essentials-planen, som gir deg 10.000 rangeringer per rapport, begrenset tilgang til Searchmetrics forskningsdatabase, opptil to års synlighetshistorie, og søkeordrangeringer som inneholder de siste to ukers dataverdiene. Du kan også spare $ 138 ved å betale $ 690 årlig. Etter det kommer Searchmetrics Essentials Pro-planen, som starter på $ 149 per måned (eller $ 1 490 årlig). På toppen av mulighetene til Essentials-pakken, kan du analysere nettsteder ytterligere på underdomenenivå, se historiske søkeordrangeringer i opptil fire uker, og få tilgang til flere markeder og data med Essentials Pro-pakken.

De øverste nivåene i Searchmetrics-produktnivåene har ikke noterte priser på nettstedet, men selskapet sa at prisingen "avhenger av bruk" og varierer fra $ 36 000 per år ($ 3000 per måned) og opp til $ 500 000 per år med tilpassede priser fakturert årlig og med multi -år kontrakt rabatter tilgjengelig. Disse bedriftsnivåene er mer på linje med bedrifts-SEO-plattformer som Brightedge, Conductor og Linkdex. Siden denne samlingen er fokusert på SEO-verktøy for SMB, vurderte vi Essentials-pakken og fokuserte ikke på den omfattende premiumfunksjonaliteten som er tilgjengelig på disse nivåene (hvis pris vil være langt utenfor rekkevidde for de aller fleste små bedrifter). Searchmetrics gir detaljer om tilleggsfunksjonene som er tilgjengelige på disse nivåene. En fullstendig oppdeling av nivå-for-tier-funksjon finner du på prissiden, men noen av høydepunktene er som følger:

• Suite Business-pakke: 50 000 rangeringer per rapport, avansert tilgang til forskningsdatabaser, begrenset tilgang til innholdsytelse og konkurransemoduler, SEO prosjektstyring, to års verdi av søkeordoppdagelsesdata, Google Analytics og Google Search Console-integrasjon og tilpassbare ytelsesdashboards.
• Suite Enterprise-pakke: 100 000 rangeringer per rapport, avansert analyse av innholdsytelse, varslinger om sikt i sanntid, Content Composer for Adobe Experience Manager, analyse av sosialt engasjement, rapportering av hvite etiketter og vekst, tilgang til applikasjonsprogrammeringsgrensesnitt (API), sidetrafikkprognoser, og kanal- og konverteringsrapportering.
• Suite Ultimate-pakke: 200 000 rangeringer per rapport, flere API-nøkler, sertifiseringsprogram, avansert onboarding og support, profesjonell opplæring på stedet, rådgivning for administrerte tjenester og avansert forskningsdata og eksport. Suite-planene kommer også med integrasjoner til Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends og en rekke andre tredjepartsanalyseverktøy.

UX, posisjonsovervåking og søkeordforskning

Searchmetrics Essentials holder ting enkelt og greit med brukergrensesnittet (UI). Det første du ser når du logger deg på er en søkefelt for å angi domenet du vil kjøre et SEO-spørsmål på. Da jeg kom inn på PCMag.com, ble jeg ført til hjemmets dashbord som ga en oversikt over nettstedet. I likhet med AWR Cloud er det første du ser en liste over domenets nåværende rangeringer i henhold til Searchmetrics på tvers av organiske resultater, betalt søk, lenkerangering og sosial rangering. Det er også en fordeling av skrivebordet versus mobilsynlighet, med grønne og røde prosentvise endringer, selv om mobilfordelingen fremdeles er i beta.

Hoveddashbordet presenterer en rekke informasjon med hurtig treff som fungerer som en verdig SEO-cockpit å operere fra. Rullende ned er det et interaktivt verdenskart som viser SEO-synlighet i forskjellige land fulgt av widgets som dekker alle plattformens viktigste funksjonalitet: rangering av data, et organisk versus betalt og konkurrentfokusert søkeordoppdeling, en backlink-profil, sosiale rangeringer og mer. Det er et lignende rulleoppsett som det du finner i SpyFu og SEMrush, med en enkel topp navigasjonslinje som viser faner for SEO-forskning, PPC-forskning, tilbakekoblinger, sosiale koblinger, søkeordforskning og innholdsytelse (bare tilgjengelig på høyere nivåer). Denne typen enhetlige dashbord er langt enklere å navigere enn den mer sammenkoblede listen over tilgjengelige SEO-verktøy du finner i plattformer som LinkResearchTools og Majestic.

Et av de sterkere områdene med Searchmetrics funksjonalitet er rangsporing og posisjonsovervåking. I rangeringsdelen under SEO Research-fanen fant jeg en filtrerbar liste over organiske nøkkelord som PCMag.com for øyeblikket rangerer, med lenke til den tilsvarende destinasjonssidens URL, nåværende plassering i søkeresultater, pris per klikk (CPC, cost-per-click)) for nøkkelordet, gjennomsnittlig månedlig søkevolum og den tilpassede Traffic Index-metrikken for Searchmetrics, som måler antatt antall klikk på søkeresultatet på konkurrentenes tilsvarende søkeord. Jeg skulle gjerne sett en klarere pluss / minus-beregning på pakken for å få en følelse av hvordan nøkkelord har gått bra, i stedet for å måtte søke et lite ikon som viser en popup-boks som viser søkeordets organiske posisjonshistorikk med en linjediagramfordeling. Editors 'Choice AWR Cloud håndterer denne typen posisjonsovervåking langt mer smidig.

Domeneanalysefunksjonene inkluderer imidlertid en tydelig trendkolonne som viser hvordan underdomener og organiske kataloger i nettstedarkitekturen din trender i søkeresultatene. Konkurrentens oppdelingsrapport er også ganske omfattende, og presenterer en graf over delte nøkkelord for konkurrerende domener som er kartlagt mot Searchmetrics 'Traffic Index. Resultattabellen under grafen gjør en god jobb med å koble avkastning-på-investering (ROI) direkte til søkeresultatene ved å tilnærme dollarverdien til konkurrenters trafikk og nettstedets posisjon i forhold til konkurrentens på delte nøkkelord. Editors Choice SpyFu gir deg en langt dypere kostnad og ROI-fordeling herfra, så vel som mer interaktive konkurransedyktige analysefunksjoner som Kombat-verktøyet, men Searchmetrics er blant de mer dyktige SEO-verktøyene vi testet når det gjelder ROI-metrics. Du får mye mer i enterprise-suitene rundt ROI som innholdsytelse og markedsanalyse, men Essentials planlegger at brukerne har nok funksjoner til å klare seg.

En annen interessant rangeringsmetrik som er tilgjengelig er en "vinnere mot tapere" -funksjon som bryter ned nøkkelordene som steg og falt mest den siste uken med søkerangeringer. Searchmetrics gjør det også enkelt for en SEO-arbeidsflyt å komme direkte fra rangsporing til søkeordforskning. Fra alle sider med søkeordrangering kan du klikke på Alternativer-ikonet ved siden av resultatet for å gå direkte til plattformens verktøy for søkeordoppdagelse.

Søkeordet oppdagelsesverktøy fungerer på samme måte som typen ad hoc-barebones-undersøkelser av Ahrefs. Jeg søkte på flere nøkkelord inkludert "online shopping", "digital markedsføring" og "småbedriftsregnskap" for å se hvilke typer relaterte søkeordforslag og anbefalinger som søkemetoder ga. Hver resultatside ga meg det gjennomsnittlige månedlige søkevolumet for det uttrykket sammen med CPC og en "Competition Score. Dette ligner på typen nøkkelverksmåling for søkeord som tilbys av de fleste av de beste ad hoc-søkeordforskningsverktøyene, inkludert Moz Pro, SpyFu, og KWFinder.com.

Skjønt, i motsetning til KWFinder.com, gir Searchmetrics ikke en kolonne i de relaterte søkeordresultatene som viser hvert saks respektive konkurransepoeng - en nøkkel på 1-100 som tilnærmer seg vanskeligheten med å rangere på første side i det søkeordresultatet. For verktøyets kreditt fyller den en kolonne med Annonsebudsjett som forteller deg hvor mye bedriften trenger å bruke for betalt reklame for å rangere på det søkeordet. Imidlertid måtte jeg klikke på hvert relatert nøkkelord for å sjekke dets individuelle konkurransepoeng.

Herfra er det heller ikke mye du kan gjøre på Essentials-nivået når det gjelder kategorisering og styring av søkeord. Alternativet for å lagre et nøkkelord som instrumentpanel stopper deg ved en betalingsmur, og de eneste andre alternativene det gir deg er muligheten til å eksportere søkeordrapporten som en PDF-fil eller sende den som en e-post. Det tilbyr dette i stedet for å la deg gruppere nøkkelord i lister eller gi målrettede SEO-anbefalinger om hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt og bestemte destinasjonssider for å rangere etter det søkeordet. Searchmetrics gjør en solid jobb med å levere nøkkelordmetriker og relaterte søkeordforslag, men kommer ikke til KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu og SEMrush når det gjelder proaktiv strategisering rundt det aktuelle søkeordet. Dets søkeordforskningsmuligheter er mer på nivå med Ahrefs.

Oppretting av SEO-drevet innhold

Siden vår første gjennomgang har Searchmetrics også lansert et nytt verktøy i suiten: Searchmetrics Content Experience. Dette integreres med content management systems (CMSer) som WordPress og Drupal, og gir bedrifter et grensesnitt innenfor Searchmetrics-plattformen for å lage søkeoptimalisert innhold med inline metrics og anbefalinger.

Bygget på Searchmetrics Research Cloud, den samme underliggende databasen som driver den viktigste SEO-plattformen, og inneholder Content Experience en emneutforsker, som fungerer som en sosial lyttematrise for å identifisere trender med innhold som har større SEO-verdi, og en innholdsredigerer. Redaktøren fungerer på samme måte som et grunnleggende CMS med tekstbehandlings- og formateringsalternativer, men dukker opp sanntidsoppdateringer om innholdsscore, generell lesbarhet, mållengde og andre SEO-faktorer for å forbedre innholdets søkeverdi. Anbefalingene inkluderer også analysedata om kampanje-ROI, og en spørsmålssøker for å få overflate potensielle spørsmål kunder stiller om et spesifikt emne sammenlignet med konkurrenter som skriver om de samme trendene. Som med Searchmetrics Suite-planene, blir Searchmetrics Content Experience priset med tilpasset tilbud og fakturert årlig.

Foretaksnivåene i Searchmetrics Suite tilbyr også innholdsoptimaliseringsfunksjoner, som analyserer live eller foreslått websideinnhold (opprettet i innholdsredigeringsprogrammet) og sammenligner det med toppkonkurrentene. Sluttresultatet er et rapportkort med handlingsrike innholdsanbefalinger. Verktøyet kan utføre innholdsanalyse for enhver side i sanntid, identifisere spam-innhold som kan skade søkeresultatene, og oppdage mest relevant innhold for hver av sidene dine for å tiltrekke besøkende som mest sannsynlig vil kjøpe. Dette krever ingen integrasjoner, men er bare tilgjengelig i virksomhetsplanene.

Litt av alt

Det er også mye Searchmetrics Essentials kan gjøre i andre områder av SEO. Plattformens tilbakekoblingsfunksjoner er ganske omfattende på tvers av koblingssporing og tilbakekoblingsprofilering, og dens sosiale koblingssporing er på nivå med AWR Cloud når det gjelder å bryte ned hvor mye søkstrafikk og synlighet for destinasjonssider som kommer fra Facebook, Google+, LinkedIn og.

Mye av plattformens styrke er, som jeg nevnte, også i ROI og betalte reklamefordelinger. Fanen PPC Research viste seg som flink til overvåkning av stillinger for betalte søkeord, med interaktive datavisualiseringer som kartla annonsebruk på delte nøkkelord mot konkurrenter. Den siste nyttige funksjonen jeg fant var en oversikt over hvordan domenets søkeresultater går over forskjellige "bransjer." Så for PCMag.com viste den den høyeste synligheten i forbrukerelektronikk- og datamaskinindustrien, som jeg kunne sammenligne mot opptil tre konkurrerende domener. Igjen er disse funksjonene dekket av Editors 'Choice SpyFu. Searchmetrics har også grunnleggende gjennomsøkingsevne på nettsiden, men bare i Searchmetrics Suite-bedriftsnivåene. På disse plannivåene inkluderer plattformen muligheten til å gjennomsøke 2 millioner sider om gangen og planlegge gjennomganger med tilpassede varsler og filtre for å inkludere eller ekskludere spesifikke nettadresser og parametere. Den er ikke så avansert som gjennomsøkingsfunksjonaliteten til nettstedet som det du finner i DeepCrawl, men samlet sett er det ikke mye Searchmetrics ikke kan gjøre.

Til syvende og sist er Searchmetrics en jack-of-all-handel, men en mester over ingen. Alle de viktigste SEO-verktøyene, fra søkeordforskning og PPC-beregninger til tilbakekoblinger og rangeringssporing, utføres bedre av andre verktøy i denne samlingen. Plattformen har en skattekiste av funksjonalitet for å låse opp ved høyere nivåer som vil utgjøre gapet, så hvis du er en bedriftsorganisasjon som kan bruke pengene, er Searchmetrics Suite Enterprise-pakken det anbefalte valget. For SMB er imidlertid Searchmetrics Essentials en pålitelig plattform som har alle de grunnleggende SEO-behovene dekket, men ikke mye mer.