Hva annonseblokkere virkelig vil gjøre på nettet | john c. dvorak

Annonseblokkere er ikke noe nytt. Denne programvaren, vanligvis designet for nettlesere, blokkerer de fleste banner-, flash- og pop-over-annonser, og brukes ofte for å spare tid og båndbredde.

Den første annonseblokkeringen jeg husker var for en tidlig online tjeneste kalt Prodigy, som ble designet for å konkurrere med CompuServe på 1980-tallet. Historien til denne operasjonen er en fascinerende lesning.

Prodigy var foran sin tid, for så vidt annonsering gjaldt. Det lastet opp hjemmesiden og andre segmenter med små annonser som gjorde at det helligdommelige nettsamfunnet i den tiden ble ballistisk. På 1980-tallet ble reklame på nettet verboten, og innen ganske kort tid ble tidlig programvare for blokkering av annonser født.

Annonseblokkere har utviklet seg, og mange avanserte brukere bruker dem ofte. Dette har nødvendiggjort utviklingen av mottiltak og fremfor alt aksept og overdreven bruk av naturlig reklame. Dette er den mest moderne formen for den historisk korrupte praksisen med å legge ut en annonse som ser ut og leser som en artikkel. Når New York Times gikk med på å publisere innfødte annonser, hørtes det helt klare hornet som fortalte hver utgiver at det var greit å gjøre dette.

Personlig synes jeg at innfødte er en styggedom og synes det er særegent at Times , som fant seg selv etikkens dommer i journalistikkens verden, så lett ville ta ideen i bruk.

Apple trer inn

Apple er en lignende smaker og en trendetter. Selv om annonseblokkering brukes av cognoscenti, er det ingen bevis for at de blir brukt av så mange mennesker at de påvirker annonseinntektene, faktiske annonsevisninger eller klikkgjennomganger.

Dette kan endre seg fordi Apple la til ad blokkeringsfunksjoner til iOS 9, og umiddelbart skaper en buzz rundt annonseblokkere som et nyttig produkt. Folk som aldri har hørt om en annonseblokkering, snakker nå om annonseblokkering. Bevisstheten har nådd kritisk masse, og dette vil smitte over på nettannonsering enten det er på telefonen eller på skrivebordet.

Blokkering av annonser vil ha en negativ innvirkning på mange online tjenester som er avhengige av annonsering hvis for mye av det er avhengig av banner- og displayannonser. Det vil tvinge mange annonsører til å ta i bruk en betal-per-klikk-modell og risikere å bli svindlet av avanserte roboter som kommer inn fra falske IP-adresser og klikker på annonser som om de var interesserte kunder.

Fremfor alt forventer imidlertid den stadige marsjen med egenannonsering som til slutt vil overhale legitimt redaksjonelt innhold skrevet av ansatte og frilansforfattere som ikke kan konkurrere med gratis innhold som en utgiver får betalt for å bruke.

Basic Economics of Native Advertising

Tenk på det på denne måten. Du er et magasinutgiver. Du har en forfatter som vil skrive en fullstendig og lang gjennomgang av iPhone 6s. Du må betale $ 1000 til forfatteren for denne anmeldelsen. Eller Apple ansetter den samme forfatteren, betaler den personen 1.500 dollar for å skrive anmeldelsen under selskapets tilsyn og deretter betaler magasinet 2500 dollar for å drive anmeldelsen som innfødt. Hva ville DU gjort hvis du drev bladet? Bland din beslutning med kunnskapen om at New York Times gjør det.

Det er her alt dette er på vei. Det som får det til å fungere, er at forbrukeren av informasjonen - det er du, allmennheten - ikke ser ut til å forstå hva som skjer eller til og med bry seg. "Det var en interessant anmeldelse. Jeg tror jeg skal kjøpe en ny telefon."

I fremtiden vil alt du leser være upålitelig, bortsett fra noen få marginaliserte kriker med ekte informasjon. Jeg stoler på PCMag-anmeldelser, forresten. Alt annet vil bare være opprykk. Gjør deg klar for det.