Hvorfor er søppelpost-annonser fremdeles en ting? | tim bajarin

Rett ut av college fikk jeg en jobb som administrerende direktemarkedsføringsprogram for et veldig stort sportsfirma. Utdanningsbakgrunnen min var innen markedsføring, men dette var første gang jeg håndterte direktemailkampanjer. Det som fascinerte meg med det var at den gangen var suksessen å få et svar på bare 2-3 prosent fra de hundrevis eller tusenvis av mailere vi distribuerte med noen få uker.

Vi kjøpte e-postlister som vi håpet matchet publikum og håpet i utgangspunktet på det beste. Målrettet annonseringsteknologi eksisterte ikke, men det gjør det i dag. Så jeg er overrasket over at til og med store selskaper i 2016 fremdeles tyr til å sende annonser kritisk via e-post.

I løpet av de siste ukene fikk jeg for eksempel annonser for "50 Plus" -kjoler og sportsbh (vet de noe jeg ikke gjør?). Jeg oppdaget også annonser for båter og fjellklatringekspedisjoner, og ingen av dem interesserte meg.

Jeg er ganske sikker på at jeg ikke uttrykte interesse for noen av disse emnene på nettet. Likevel får jeg dusinvis av annonser om dem hver uke, som alle blir slettet umiddelbart. På den annen side, hvis jeg ser annonser om mat, rabatter på hotell og flyreiser, eller dykking, sjekker jeg dem nesten alltid.

Å si at søppel-e-postannonser er et problem ville være en underdrivelse, og den øker. I mitt tilfelle er det eneste selskapet som ser ut til å få mine målrettede interesser riktig Amazon, som sysselsetter en spesiell AI-motor som skanner mine samlede shoppinginteresser og stort sett sender meg annonser som virkelig er relative. Men selv Google savner merket med meg kontinuerlig.

Det er mange selskaper som prøver å løse dette problemet, men det jeg tror vil ha størst innvirkning er AI og maskinlæring.

I en fersk artikkel i Digital Marketing Magazine hevdet Stephen Upstone, administrerende direktør og medgründer av LoopMe, at "kunstig intelligens er fremtiden for reklamebransjen, ikke et tillegg eller en fin å ha, men en grunnleggende komponent i Hver kampanje. Ved å implementere denne teknologien kan vi ikke bare forbedre de kortsiktige kampanjeresultatene for merkevarer, men langsiktige onlineopplevelser for oss alle."

Jeg håper absolutt Upstone er riktig, og at reklamebransjen faktisk vedtar AI og bruker den aggressivt på deres e-postmarkedsføringskampanjer. Hvis de gjør det, vil kanskje e-postboksen min bli mer nyttig.