5 Googles seo-praksis for å hjelpe småbedrifter med å bli lagt merke til

Google liker å kaste en mokey skiftenøkkel inn i livet til små bedriftseiere regelmessig ved å stadig endre søkealgoritmen. Den lille eksentrisiteten resulterer naturlig i en regelendring for søkemotoroptimalisering (SEO) uansett hvilken størrelsesbedrift du snakker om. Sett på en måte kan dette føre til problemer for selskaper - spesielt små bedrifter som ikke har de samme dype lommene til å ha råd til ny design av nettstedet. Web-kunnskapsrike selskaper bygger sine nettsteder med BI (business intelligence) og SEO i tankene. Å følge beste praksis for SEO kan hjelpe et selskap til å vises høyere i rangeringen av nettsøk.

Google Penguin

For tiden er en av algoritmene Google følger "Penguin" -algoritmen, som ble kunngjort i 2012. Penguin prøver å redusere rangeringen av søkemotorer på nettsteder som bryter retningslinjene for nettredaktører som er opprettet av Google. Som et resultat vises nettsteder av høyere kvalitet øverst på rangeringen. Penguin tar sikte på å fjerne "søkemotorsøppel." Penguin 2.0 ble utgitt i 2013 og Penguin 3.0 fulgte i 2014. Hver gang en ny oppdatering slippes, kan dette bety store endringer for måten nettsider blir rangert i Google. Denne situasjonen per år har blitt vanskeligere de siste par årene, da Google kunngjorde at den ville bruke nye endringer på Penguin i sanntid, slik at selv SEO-fagfolk ikke ville få mye advarsel før rangeringene deres ble endret.

Penguin 4.0 var opprinnelig forventet utgitt i slutten av 2015, men Google har holdt taus om utgivelsen siden den gang (som det ikke lenger antas å være i mål). 15. april sa Google at det vil komme en formell kunngjøring når Penguin 4.0 er klar til å bli utgitt, men det var ikke noe spesifikt som kunne kunngjøres ennå. En kjernealgoritmeoppdatering som ble lansert i januar, noe som forvekslet med Penguin 4.0, men oppdateringen ble til slutt bestemt for å være separate endringer.

Fra mars begynte noen andre endringer i Googles algoritme. Spekulasjoner oppsto at disse endringene kan være innledende tester for Penguin 4.0. Spekulasjoner antydet også at dette var en oppdatering til Google Panda, en annen algoritmeendring som fokuserer på å senke rangeringen til nettsteder av lavere kvalitet (snarere enn søkemotorsøppel eller nettsteder som bryter Googles retningslinjer for nettredaktører). Google Panda-algoritmeendringer har en tendens til å bli utgitt på en mer gradvis basis. Anekdotisk informasjon antydet at små forandringer skjedde, i det minste på midlertidig basis.

Siden slutten av mars har det vært bevis for at algoritmen har endret seg, i det minste delvis, men ingen formell kunngjøring er blitt gitt - og ingen tekniske detaljer er offisielt gitt ut om hvordan algoritmen spesifikt vil endre og påvirke brukere.

Til ære for National Small Business Week har jeg samlet fem forslag som små bedrifter bør følge nå, og etter hvert som flere algoritmeendringer rulles ut.

1. Innholdet er fremdeles konge

Innhold er en konge som selv Game of Thrones ikke kan drepe. Google prioriterer overbevisende, ferskt innhold i rangeringen. Hvis du vil at nettstedet ditt skal stige i rangeringen, må du publisere ferskt, nytt innhold på nettstedet ditt så ofte som mulig.

Google omtaler dette som RankBrain. Det er nok å si at innholdet ditt ikke bare kan være et knippe nøkkelord. Google prøver å optimalisere for overbevisende innhold fra den virkelige verden (den typen forfattere oppretter og besøkende besøker nettstedet). I økende grad prøver Google å slå ned på folk som misbruker algoritmen. I stedet prøver Google å bruke maskinlæring og intelligens for å vurdere hva som er reelt innhold. Tenk på det på denne måten: Hvis du lager innhold på nettstedet ditt som virkelig vil tiltrekke deg målgruppen, og deretter introduserer ferskt innhold med jevne mellomrom, vil du sannsynligvis forbedre søkerankingene dine.

2. Overvåke endringer i rangeringer

Har noen av sidene dine gått opp eller ned i søkerangeringer siden slutten av mars? Hvis ja, kan du lese disse sidene i forhold til spesifikasjonene Google har gitt. Og selv om du ikke vet om søkerangeringene dine har gått opp eller ned, kan du gå gjennom trafikkloggene og se om du kan observere vesentlige endringer i trafikken til bestemte sider som stammer fra Google. Sammenlign trafikk i januar, februar eller begynnelsen av mars med trafikken i slutten av mars og april.

3 . Se på konkurransen

Uansett hvor liten virksomhet du er, kan du være sikker på en ting: Du har konkurranse. Selv om det kan være vanskelig på mange måter, så langt som SEO går, er det en velsignelse. Du kan optimalisere din egen rangering av søkemotorer mer effektivt ved å overvåke og forstå hvordan konkurransen din presterer innenfor din spesielle virksomhetsnisje. Fokuser analysen din på endringer i populære søkeord, samt hvordan nettsteder blir designet og hva slags innhold de markedsfører.

4. Gå mobil

Det siste året har Google straffet nettsteder som ikke er mobilvennlige. I mars kunngjorde Google at det kom til å øke viktigheten av mobilvennlighet i søkeresultatene. Google tilbyr verktøy du kan bruke til å bestemme vennligheten til nettstedet ditt for mobil. Hvis nettstedet ditt ikke allerede er mobilvennlig, er det på tide at du omfavner alle de små skjermene der ute. Endringen i algoritmen for å favorisere mobilnettsteder fikk til og med navnet: "mobilegeddon" fordi endringen kunne sees på som verdens ende for ikke-mobile nettsteder.

Du kan måle Googles preferanse for mobil ved å se på sin egen webside. Det pleide å være at betaling per klikk-annonser ble plassert i høyre kolonne. Nå er betalte annonser i samme kolonne som organiske søkeresultater, noe som gjør dem lettere å bli sett på mobile enheter der skjermbredden er liten. Arbeid med webhotell for å gjøre denne endringen så snart som mulig.

5. Gå gjennom Googles søkekonsoll og velg for ytterligere endringer

Ved å få tilgang til søkekonsollen, bør du kunne spore nøkkelord. Se etter endringer. Gjør dette ganske snart fordi Google bare arkiverer 90 dager med data. Når ytterligere endringer rulles ut, kan du oppleve endringer i rangeringer og trafikk.

Overvåk både loggene og pressen de neste månedene for å identifisere endringer slik at du raskt kan reagere på dem. Ved å være en tidlig adopter av endringer som er relatert til Googles oppdateringer, kan du få et hopp på konkurransen og øke rangeringene.