Video: Samsung Galaxy Tab S7 and S7+ review: Samsung’s best can’t fix Android’s flaws (Oktober 2024)
Samsung er i en tåre i disse dager. Det har blitt et kraftverk innen smarttelefoner og nettbrett og er til og med ute etter å revolusjonere nettlesing. En av de viktigste årsakene til suksessen er at det kanskje er det mest vertikalt integrerte selskapet som skaper forbrukerelektronikk i dag.
Vertikal integrasjon betyr at et selskap kan produsere de fleste av de faktiske komponentene eller programvaren det bruker i sine produkter. Det trenger ikke å stole på eksterne produsenter for maskinvare eller tredjepartskilder for å levere kjernekomponenter for sine produkter. Samsung lager egne CPUer for smarttelefoner og nettbrett, i tillegg til skjermer og mange andre komponenter. I Apples tilfelle betyr vertikal integrasjon å eie operativsystemet, brukergrensesnittet, maskinvaren, programvaremiljøet, og viktigst av alt, handelslaget. Den kontrollerer hele inntektsstrømmen som er knyttet til det økosystemet av produkter og tjenester.
Selv om Samsung styrer mesteparten av sin skjebne via sin vertikale integrasjon, er det et par områder den har liten kontroll over, noe som gjør det veldig sårbart. For det første kjører Samsung-enheter Android, som er det samme operativsystemet som de fleste av konkurrentene bortsett fra Apple bruker for å drive mobile nettbrett og håndsett. Samsung prøver å tilføre Android verdi på enhetene sine gjennom sitt eget UI-lag og ekstra sikkerhetsfunksjoner, men i likhet med konkurrentene, må den stole på Google for eventuelle nyvinninger i selve kjernen av OS. Det har ingen makt over hva som gjøres eller hvor raskt nye OS-funksjoner kommer på markedet.
Et annet område som Samsung ikke har kontroll over, er overskuddet fra Android-apper eller annonser. Tilsynelatende går 90 prosent av overskuddet på annonser som selges på en Samsung Android-enhet til Google, mens Samsung får en lun 10 prosent av denne avgiften. Og så vidt jeg kan si, får det nesten ingen inntekter fra apper fordi Google kontrollerer at pengene flyter gjennom Google Play. Hver leverandør har muligheten til å opprette sin egen app-butikk for å tjene inntekter fra, men dette er normalt ikke en stor pengegiver.
Manglende fullstendig kommando over sin egen fremtid og ultimate lønnsomhet må være en ekte torn fra Samsung-ledelsens side. Nå som det er den dominerende aktøren i Android, vil du tro at den kan få noen innrømmelser på inntektsdeling fra Google. Imidlertid har Google sin egen agenda og det ser ikke ut til å ha noen interesse i å behandle Samsung bedre enn det behandler andre Android-partnere.
Så hvordan vil Samsung ta tømmene fra skjebnen? Noen av de siste trekkene kan indikere strategien. Først er det faktum at Samsung på lanseringshendelsen Galaxy S4 bare omtalte Google og Android en gang i løpet av den timelange kunngjøringen. Det var fortellende i seg selv. Siden da har Google og Samsung gått ut på å si at forholdet deres er helt fint, men jeg tviler på at dette stemmer, med mindre Google støttet og ga Samsung mer annonse- eller tjenesteinntektsandel og mer kontroll over selve kjernen.
En annen ledetråd kommer fra Samsungs nylige beslutning om å blande sitt eget mobile OS, Bada, inn i et virkelig kraftig mobiloperativsystem kalt Tizen. Tizen startet i Intel, men er nå et fullstendig åpen kildekode-mobilt operativsystem basert på en mobil Linux-kjerne. Samsung har omfavnet dette operativsystemet, og jeg tror det er mer enn bare et eksperiment. Jeg hører faktisk at Samsung og Intel jobber tett for å gjøre dette til et enda bedre mobilt operativsystem, og vil begynne å få mye programvarestøtte for det i nærmeste fremtid.
Selv om Samsung har blitt en mobil styrke som utfordrer konkurransen, vet den at for å bli kraftigere og få mer markedsandel, må den eie OS og sitt økosystem. Dette er kjennetegnet til Apples strategi, og Samsung forstår det veldig godt.
Med dette i bakhodet har jeg lyst på hva Samsung vil gjøre i løpet av de neste 24 månedene. For det første vil Samsung fremskynde arbeidet med Intel på Tizen og presse Android-samfunnet til å begynne å skrive apper for Tizen. Dette vil ta tid, men det er viktig. For det andre tror jeg at det vil (og bør) ansette et programvareemuleringsselskap for å få alle Android-appene til å fungere på toppen av Tizen som det er. Jeg blir fortalt at fordi Android er basert på en Linux-mobilkjerne, er det å kjøre Android-apper på Tizen mer enn mulig med riktig emulator. Selvfølgelig ville en innfødt Tizen-app prestere bedre, men å etterligne denne appen på toppen av Tizen ville også fungere bra.
Jeg mistenker at Samsung også har gått på skole på Apples iTunes Store og begjærer lignende suksess. Den smarte måten å oppnå dette på er å lage en tjeneste som er identisk med Apples og begynne å tilby programvareutviklere en omsetningsandel på 70/30. Gitt antall enheter Samsung selger, ville en programvareutvikler være gal på å ikke støtte det. Dette vil bety at det endelig kan generere en seriøs inntektsstrøm fra et økosystem for programvare-apper, i stedet la Google beholde all fortjenesten.
Samsung vil mest sannsynlig kjøpe et av de store mobilannonseselskapene og utvikle sin egen annonsearkitektur og nettverk, og dermed stole mindre på eksterne annonsekrefter. Som kjent kjører mobilannonser enormt mange for Google, men de gjør ikke så mye for partnerne. Til slutt må Samsung også eie denne delen av økosystemet og begynne å høste minst 90 prosent av annonseoverskuddet i stedet for å overlate det til Google. Dette vil bety at det endelig kan generere en alvorlig inntektsstrøm fra et økosystem for programvare-apper i stedet for å la Google beholde all fortjenesten.
Men Samsung kan ikke bare opp og la Android over natten. Det kan gjøre dette kanskje over to år og på slutten av den tiden være helt Android-fritt. Det vil trolig beholde sitt nåværende brukergrensesnitt og sikkerhetssjikt som sitter på toppen av Android nå, men vil begynne å forbedre det for å gjøre det enda rikere og mer integrert i Tizen.
Hvis jeg var en innsatsmann, ville jeg satse på at Samsung til slutt vil løsne seg fra Google. Jeg kan ikke tro at det, med tanke på vekst og kraft i mobilmarkedet, vil fortsette å gi Google størstedelen av økosystemets fortjeneste. Samsung kan potensielt lage et stort mobiloperativ som er konkurransedyktig med Apples iOS, Googles Android og Microsofts Windows Phone, og gi seg selv akkurat det den trenger for å bringe den enda nærmere å eie markedet i sin helhet.
VIS ALLE BILDER I GALLERI
