Gopro ceo nick woodman erter det som kommer etterpå

GoPro er, i likhet med Xerox, et av de populære navnene som har blitt synonymt med en hel kategori av produkter. Det er ikke overraskende - da Nick Woodman stiftet selskapet i 2002, eksisterte bare små action-kameraer som ikke gikk-hvor som helst. Og mens det tok noen generasjoner med produktutvikling å etablere kategorien, kan du bli tilgitt for å kalle ethvert lite, tøft videokamera for et GoPro, akkurat som du ville gjort hvis du ba om en kopi av noe ved å si: "Vær så snill, Xerox dette."

Til tross for at det er et husholdningsnavn, har GoPro gått gjennom noen tøffe tider. Aksjen handles til omtrent halvparten av prisen den gjorde for to år siden (men har holdt seg ganske jevn det siste året), og Karma-dronen tok aldri av på markedet.

GoPro i 2019 er mindre, slankere og mer fokusert. Jeg satte meg ned og snakket med administrerende direktør Nick Woodman om selskapets gevinster, tap og hva som kommer videre. Vi berørte mange forskjellige emner: programvareoppdateringer, digital stabilisering, virtual reality og lærdommer fra Karma-dronen.

Hero7 og HyperSmooth

Vi begynte å snakke om en nylig suksess, flaggskipet Hero7 Black-kameraet, som inkluderer et system som leverer gimballignende stabilisering uten gimbal-HyperSmooth.

Woodman: Vi er ganske stolte av det vi dro av med det kameraet. Da vi kom med påstanden om gimballignende stabilisering, klødde folk virkelig på hodet og spurte om det var en markedsføringsbane, men å se alle teste det og innse at det fungerer som annonsert - om ikke bedre enn annonsert - var spennende for oss.

PCMag: Endte arbeidet du gjorde med Fusions stabiliseringssystem i Hero7?

Woodman: Jeg kan ikke gå inn for mye teknisk detalj, da vi ikke vil tippe hatten på hvordan vi gjør det vi gjør. Men jeg vil si den kulturelle virkningen av å jobbe i 360 kameraer og utvikle stabiliseringsytelsen til Fusion har definitivt hatt innvirkning på Hero7.

Vi anerkjenner for våre kunder og måten de bruker produktene våre på at stabilisering kommer i spill nesten hver gang… det er en måte å skille produktene våre fra ikke bare andre kameraer i vår kategori, men andre kameratider, av hvilken som helst type. Fordi fellesnevneren for alle brukstilfeller er at folk ønsker stabile opptak.

Et lite antall forbrukere er villige til å kjøpe en egen gimbal… og takle kostnadene og kompleksiteten og lagt til en gimbal for å få et stabilt skudd. Men antallet mennesker som er villige til å gjøre det, er faktisk lavt. Selv med tanke på hvor kjempefint resultatene av gimbalstabilisering er. Folk ville bare ikke takle bryet med å bruke en gimbal. Jeg er virkelig stolt av GoPro for å bringe dette nivået av stabilisering til selve kameraet, og sette en ny stolpe, ikke bare for vår kategori, men for alle kameraer… HyperSmooth er veldig imponerende, men vi er ikke ferdige ennå.

Fusion, 360 Capture og VR

PCMag: Du har fortsatt å utvikle Fusion, nå med ny firmware, i beta, som tilfører 24 fps og øker utskriftsoppløsningen. Hvor lenge til vi ser ny maskinvare?

Woodman: Vi har lært mye med Fusion. Primært at folk som kjøper 360 kameraer er interessert i hva de kan gjøre utover bare å lage sfærisk innhold for VR-forbruk. Det folk er mest interessert i er å lage tradisjonelt ikke-VR-innhold, og bruker de 360 ​​mulighetene til å fange opp og skape effekter som ellers ikke ville vært mulig med et tradisjonelt kamera.

Vi er veldig fokuserte på å utnytte Fusionens fulle evner og deretter noen med det vi utvikler videre. Jeg kan ikke dele noe om formfaktor eller noen spesifikasjoner, men det jeg kan fortelle deg er at siden begynnelsen har vi sagt Fusion er en utviklingsplattform for å komme til det som kommer videre. Du kan forvente noen ganske betydelig innovasjon i det som kommer videre.

PCMag: La oss snakke programvare. Fusion gir deg muligheten til å gjenskape bilder i et redigeringsprogram for skrivebordet eller med smarttelefonen. Men verktøyene kan være skremmende å bruke.

Woodman: Vi er veldig fokuserte på å forenkle opplevelsen. Ikke bare opplevelsen, men konseptet for mennesker… er litt skremmende.

Jeg tror det i motsetning til VR, som… slags 3D før det har blitt presset på forbrukere som ikke virkelig er interessert… Jeg tror løftet om et 360-kamera for en gjennomsnittlig forbruker er betydelig. Ikke bare fordi du ikke trenger å sikte mot det og på grunn av stabilisering og ytelse, men på grunn av antall interessante måter det kan hjelpe folk å fange og dele erfaringer, det er ikke ubegrenset, men det er stort sammenlignet med et typisk kamera.

PCMag: Å dele opp konseptene 360-graders fangst og VR-avspilling er noe som ikke nødvendigvis er intuitivt.

Woodman: Vi har tenkt mye på hvorfor VR ikke har tatt av med forbrukerne på den måten som folk trodde det kunne. Og dette oversettes til vår tenkning på 360 kameraer og hvordan vi tenker på dem som løsninger som forbrukerne faktisk er interessert i.

vært populær for spillere fordi det er en så spennende opplevelse når noen ønsker å engasjere seg… De vil ta beslutninger, de vil føle at de er der… Når du spiller et VR-basert videospill en stund er du sliten. Du har nettopp tatt 10 682 avgjørelser. Det er litt som en Universal Studios-tur. Det er morsomt innimellom, men det er ikke noe du vil gjøre daglig.

Så langt som VR-video- og fotoinnhold, tenk på den sinnstilstanden du er i når du vil se en film. Du vil lene deg tilbake og bare miste deg selv i historien. Du vil ikke ta beslutninger. Du har tatt beslutninger hele dagen. Du vil slå av hjernen og bli underholdt.

En flott historie er en flott historie. Du får trinnvis mer informasjon ved å kunne se deg rundt, men det er nesten som du har fått trinnvis mer informasjon da du så en video i 3D. Men det var ikke verdt bekostningen av utstyret eller bryet eller hodepinen du ville fått av å se en 3D-film. På den måten føles VR som om det faller på samme bøtte.

Historieutfordringer

PCMag: Rett. Og de ekstra perspektivene, hvis du ikke ser på rett sted med VR-opptak, kan du savne den faktiske handlingen.

Woodman: Vi vil eliminere det aspektet - FOMO eller stress at du ikke ser på rett sted. skaper et nytt lag med arbeid. Det er en kraftig kontroll, et kraftig verktøy, for den pro-minded innholdsskaperen som vil gå tilbake og oppdatere. Vi vil fortsette å tilby den ytelsen og muligheten, men for den gjennomsnittlige forbrukeren er det viktig å eliminere dette trinnet og la dem få det arbeidet som er gjort på fangsttidspunktet.

For da blir det bare et kamera, som gjør en utrolig jobb med å få skuddet, superstabilt, men du må bare forklare forbrukeren å bruke det, "Dude det er et kamera, bare bruk det slik du bruker et normalt kamera og det kommer til å se fantastisk ut."

Det er ikke engang å måtte komme inn på diskusjonen om hva de kanskje eller ikke vil gjøre etterpå i appen for å gjenskape. Det er da folks hoder begynner å eksplodere og de tror venter, jeg må fange dette to ganger. Og vi søker å unngå hele andre delen av samtalen og kunne presentere dem den muligheten, i form av et enkelt å forstå kamera.

PCMag: Så du snakker om å bruke maskinlæring, faggjenkjenning og kanskje noen interne sensorer for å drive automatiserte redigeringer?

Woodman: Muligens. Du er i riktig retning. Du kan forestille deg at maskinvaren på et tidspunkt er en plattform som du bygger programvare på som kan ta mye av kunnskapen ut av ligningen for brukeren. Og 360 kameraer fungerer virkelig som en plattform for å lage en mer automatisert og idiotsikker løsning for forbrukerne.

Vi er bare i begynnelsen av 360-bransjen, og det er spennende at vi får spille en lederrolle som vi har i vår tradisjonelle Hero-kameralinje. Og det er også flott å se krysspollineringen, det vi lærer med Fusion er definitivt å gjøre det til Hero, og det vi lærer med Hero-kameralinjen, er å komme til det som kommer videre.

Fordelen for GoPro-brukeren er at det hele skal knyttes sømløst sammen med en jevn brukeropplevelse. Våre kunder som kjenner et Hero-kamera, vil lett kunne gå inn i et fremtidig 360-kamera fra GoPro og få en vellykket opplevelse.

Viktigheten av programvare

PCMag: Og opplevelsen, spesielt når det gjelder maskinvare og programvare som samarbeider, skiller GoPro fra konkurrenter som kanskje ikke tilbyr noen form for programvareløsning.

Woodman: Det var en vanskelig overgang å utvikle seg fra bare et maskinvareselskap… Jeg tror vi begynte å bli gode på programvare rundt Hero4. Vi har gjort markante forbedringer siden.

Quik-redigeringsappen er en av de mest populære mobilredigeringsappene der ute, og GoPro-appen har forbedret seg dramatisk i kvalitet fra år til år… Det er fremdeles litt funky hvordan Quik-appen er atskilt fra GoPro-appen, men i år Vi vil kombinere til en GoPro-appopplevelse… og vi vil dramatisk forbedre redigeringsfunksjonene.

Alt dette er bundet i vår Plus-abonnementstjeneste. Jeg kan ikke dele noen spesifikasjoner, men henge fast.

Woodman: Alt som kundene våre fanger med en GoPro, flyttes automatisk til appen, og deretter automatisk til din Plus-konto. Det er en sømløs opplevelse som har vært mange år siden.

Leksjoner av Karma

PCMag: Vi er tett på tid, så jeg har et spørsmål til. Karma-dronen hadde en steinaktig start i markedet, og GoPro tok senere beslutningen om å forlate drone-plassen. Hva lærte opplevelsen deg?

Woodman: Vi er mer fokuserte. Vi spør kunden hva de vil at vi skal bygge for dem, og vi bygger det mer enn vi noen gang har gjort.

Karma var en flott læringsopplevelse, det var en stor utfordring. Jeg er veldig stolt av hva våre ingeniør- og produktdefinisjonsteam produserte. Vi gikk fra bokstavelig talt en idé til Karma på to år. Vi gikk fra en person til hundre-pluss personteam i den perioden. Og vi bygde virkelig racerbilen mens vi kjørte den i løpet hvis du vil…

Jeg tror at i ettertid ble vi veldig begeistret for en produktkategori som vi burde ha engasjert kundegrunnlaget mer. Og lært hvor mange kunder det er for droner… Det er langt flere mennesker i verden som er interessert i å kjøpe et enkelt å bruke Hero-kamera enn det er folk som er interessert i å kjøpe et mer komplekst, dyrere flyvekamera.

Folk kjøper ikke ting. De kjøper løsninger. Hvis du kjøper en ting, angrer du vanligvis på det. Ting gjør ikke noe for deg. Men løsninger gjør livet ditt enklere, morsommere og mer produktivt. Vi er nå fokusert på å identifisere hvilke problemer kundene våre har, og å bygge løsninger.

PCMag: Til tross for førstegenerasjons voksesmerter og problemer, ville jeg gjerne ha sett hvordan andregenerasjons Karma så ut.

Woodman: Vi utviklet det, og det var dope. Og det var vanskelig, for når du faktisk har noe, og du har gjort alt dette arbeidet, men da erkjenner du det er det bare ikke fornuftig å fortsette med dette… Det er en veldig vanskelig beslutning å ta.

Du vet hva jeg elsker med det du nettopp uttalte, var at du virkelig ønsket å se hva vi ville ha kommet ut med, fordi vi forhåpentligvis har gjort en god jobb som viser deg at våre produkt- og ingeniørfolk her er fantastiske. Uansett hva de går og utvikler er ganske imponerende og spennende, og du kan alltid forvente at det skal være spesielt fra GoPro. Vi er ikke en virksomhet som går og setter ut "meh."

Ikke bekymre deg, vi har mye spennende for deg utenfor droner. Du blir stukket.