Video: Should You Believe CPU Marketing? (Oktober 2024)
I forrige uke kunngjorde Intel en serie oppdateringer til sin strategi og veikart som signaliserer den største retningsendringen brikkeprodusenten har gjort i år. Intels administrerende direktør Brian Krzanich sa at selskapet nå tar mer av et "markedsstyrt" syn på bransjen og er opptatt av å bringe innovasjon til markedet raskere.
Når jeg ser på alle endringene, ser jeg et selskap som vektlegger nettbrett mer enn noen gang før, til poenget med å prioritere brikker rettet mot nettbrett fremfor design rettet mot telefoner. Det er til og med å flytte Atom-baserte, nettbrettfokuserte brikker inn i den vanlige bærbare PC-plassen hvor selskapets Core-serie har dominert i årevis. Selvfølgelig fortsetter selskapet å fokusere på datasenterområdet, og det ser også ut til å være mer i stand til å utføre mer arbeid som et chipstøperi for andre chipdesignere. Det som ser ut til å få mindre fokus i alt dette er Core-serien med prosessorer som har dominert skrivebordet og den bærbare PC-plassen de siste årene.
Vektleggingen av nettbrett var tydelig både i samtalene og i veikartene. Intel-styreleder Andy Bryant sa at selskapet så ut til å ha tapt veien og ble nektet på nettbrett. Nå, sa han, har det endret seg. Intel CFO Stacy Smith viste et diagram over hvordan Intel har vært fokusert på det tradisjonelle PC-markedet, hvor det sto for - og fremdeles står for - 80 prosent av salget, men uten fokus på det større markedet, der Intel bare er rundt 20 prosent av salget.
Som et resultat sa Smith at selskapet vil øke investeringene i nettbrett med 75 prosent i 2014 sammenlignet med 2012, mens de investerer 10 prosent mer i datasentre, fem prosent mindre i PC-er og 20 prosent mindre i telefoner.
Telefonnedgangen var en overraskelse for meg gitt hvor sterkt selskapet har sagt at det ønsker å være i det markedet de siste årene, selv om det kan være en refleksjon av hvor liten suksess Intel har hatt og hvor vanskelig markedet er.
Det nye veikartet for nettbrett og telefoner for neste år viser den tidligere kunngjorte Merrifield dual-core Atom-brikken frakt i første halvår av 2014, sammen med en frittstående LTE Advanced-brikke. Dette vil bli med på den nylig frakte Bay Trail-plattformen for nettbrett. Både Merrifield og Bay Trail er basert på 22nm Silvermont Atom-kjernen. I andre halvår vil Merrifield få selskap av Moorefield, en firekjernet Silvermont-versjon. I en tid der de fleste av Intels konkurrenter snakker om fire-kjerne og til og med åttekjerners versjoner, ser dette ut til å være et nødvendig tillegg. Men der Qualcomm tilbyr sjetonger med integrerte 3G- og LTE-modemer, og andre leverandører ser ut til å ha den funksjonen, vil Intel fortsatt måtte gjøre seg til rette med en egen modembrikke. Det er mye mindre av et problem i nettbrettmarkedet, der plass til hovedkort ikke er helt i premium, og der produsentene ønsker fleksibiliteten i å tilby både Wi-Fi-bare og Wi-Fi / mobilmodeller.
For nettbrettmarkedet sier Intel at Bay Trail vil bli etterfulgt av Cherry Trail i andre halvår av 2014, og tilbyr en ny Atom-kjerne kjent som Airmont, neste generasjons grafikk, og produsert på firmaets 14nm-prosess. Dette bør gi rom for en brikke som er både kraftigere og mer effektiv og samtidig som den er rimeligere å produsere.
For telefonmarkedet skulle slutten av 2014 se en ny brikke kalt SoFIA, basert på teknologi Intel kjøpte fra Infineon, med en x86-kjerne som erstatter ARM-kjernen og opprinnelig med et integrert 3G-modem. En interessant vri er at denne brikken vil bli produsert av et eksternt støperi (slik det er sant for Infineon-modemene i dag). Dette virker som en ganske klar innrømmelse av at den eksisterende strategien til Atom-brikker med separate modemer ikke fungerte, spesielt i de lave endene av markedet. Merk at dette kun er 3G; 4G-versjonen vil komme ut senere.
Veikartet inneholder nå en ny 14nm-brikke designet for "midten av 2015", kalt Broxton, en annen 14nm-brikke, men basert på en ny versjon av Atom-kjernen, denne som heter Goldmont. Intel ga ikke mange detaljer om dette, men det ser fortsatt ut til å ikke komme i en versjon med et integrert modem, så selv om selskapet sier at det har konvergerte kjerner for nettbrett og telefoner, vil det sannsynligvis være mest brukt i nettbrett. I 2015 vil SoFIA-linjen få en oppdatering til LTE, noe som gjør den mer konkurransedyktig, men fremdeles rettet hovedsakelig mot verdisegmentet i markedet.
Intel tjente en stor del av sin teknologiledelse og hvordan det historisk har vært et år eller to fremover på prosessnoder enn støperkonkurrentene, og begynte å bruke en rekke teknologier "Tri-gate" -transistorer (hva resten av bransjen kaller FinFETs) enda tidligere. Selskapet sier at den vil ha sin 10nm prosessteknologi klar i 2015, men det betyr typisk at vi ser produktene i 2016. (Merk at 14nm visstnok var klar til å starte i 2013, men produktene vil ikke vises før neste år.)
Fremover sa Krzanich at Intel vil fokusere på et bredere sett med kunder. Selskapet tilbyr nå flere typer støpetjenester, men til dags dato har det bare noen få kunder som Achronix, Altera og Netronome. Dette er en stor endring fra Intel fra tidligere år, som så på støperivirksomheten mest som et supplement til hovedvirksomheten med å lage egne prosessorer. Spesielt sa selskapet at det nå vil tilby tilpassede støpetjenester for sjetonger for smarttelefoner og mobile mobilenheter, samt de nåværende FPGA-er og ASIC-er.
Intel-president Renee James fremhevet også hvordan selskapet ikke bare anskaffer fullstøperietjenester for disse kundene, men gir også nøkkelkundene muligheten til å lage semi-tilpassede deler basert på Intel Architecture.
For meg er en av de største endringene på PC-plassen. Som tidligere dyttet Kirk Skaugen, daglig leder for PC-klientgruppen, 2-i-1-enheter og Ultrabooks. Han sa at 14nm-generasjonen l ledet av Broadwell-brikken (etterfølgeren til Haswell- og Ivy Bridge-prosessorene som danner dagens Core-linje) vil tilby mer ytelse og bruke lavere effekt, med bedre grafikk. Med andre ord, stort sett nøyaktig hva du kan forvente av en ny generasjon. Men han var mer eksplisitt enn jeg har sett før at den Silvermont-baserte Atom-prosessorlinjen, inkludert Bay Trail-plattformen, kommer til å bli en stor del av bærbare datamaskiner, alt-i-en og tårndesign. Den nåværende Core i3-4500U er fremdeles dobbelt så rask som en BayTrail-M N2910, og gir dermed rom for begge designene i markedet.
Fortsatt er det et stort skritt unna den forrige strategien der Core-linjen dominerte markedet for stasjonære maskiner og bærbare maskiner, og de nedre endene (solgt som Pentium eller Celeron) ble strippet ned Core-prosessorene. Nå ser det ut til at lavere endesegment i stedet vil få Atom-baserte produkter.
Totalt sett ser det ut som en stor endring i både veikart og prioriteringer.
