Den neste store næringskampen: samsung vs. google | tim bajarin

I løpet av de siste fem årene har Samsung blitt en holdning i det tech-landskapet. Smarttelefonene dominerer markedet, og fortjenesten har vært relativt god med tanke på at den fremdeles tjener mesteparten av pengene sine på maskinvare. Som vi har sett i PC-markedet, er en forretningsmodell som kun er maskinvare ikke bærekraftig. Etter hvert som smarttelefoner blir mer og mer kommodiserte, vil Samsungs fortjenestemargin falle nærmere 10 til 15 prosent i løpet av tre år, med mindre det gjør noe drastisk for å fremme det samlede inntjeningspotensialet.

Samsung er et av de mest vertikalt integrerte selskapene på teknologiområdet og kan utnytte dette for å hjelpe marginene i noen tid. Likevel må den ta kontroll over sin skjebne for ikke å gå veien for noen av PC-selskapene som blir sett på Microsoft og Windows som har sett marginene deres krympe jevnlig etter hvert som PC-er har blitt kommodisert.

I dette tilfellet erstatter Google og Android Microsoft og Windows i dette scenariet, og for øyeblikket er Samsung bare en frontend for å levere flere og flere kunder til Google og dens annonser, tjenester og produkter via Samsung-enheter. Med tanke på det faktum at 50 prosent av Android-enheter er laget av Samsung, og at Samsungs kutt av relatert fortjeneste er det samme som til og med bittesmå selskaper som også støtter Android, ville jeg virkelig bli forbanna hvis jeg var Samsung. Jeg gjør Google rikere og potensielt setter mitt fremtidige inntjeningspotensiale i fare ved å fortsette å støtte Android.

Samsung forstår tydelig dette. Det er absolutt en ny vurdering av forholdet til Google og støtten til Android. Faktisk viste den på sin nylige utviklerkonferanse sitt eget mobile OS som bruker Tizen i kjernen og har til og med begynt å betale utviklere for å skrive apper for det. Ved første øyekast ser det ut til at Tizen er fokusert på det asiatiske markedet, men ikke la det forføre deg; Jeg tror det er noe større i verkene.

Så hva er Samsung i mot hvis det fortsetter nedover en Android-bane? For det første fortsetter det bare å gjøre Google rikere og bygge Googles brukerbase. Ja, Android har tjent det bra så langt, men så lenge Google eier operativsystemet, er Samsung bare en slave for Google.

For det andre fører det inntekter til Google - inntekter som kan være egne hvis det eide kundene. For det tredje vil det fortsette å møte marginpress når maskinvarebasert fortjeneste krymper.

Det er en grunn til at Samsung kopierer og stjeler fra Apple: det ser på Apples eierskap til hele økosystemet og lyster etter det. Apple er for det meste isolert fra lav marginaltrykk siden det ikke bare tjener på maskinvare, men også fra apper, produkter og tjenester. Det kan gjøre det siden det eier operativsystemet og økosystemet og kontrollerer skjebnen over hele linjen. Sett mer direkte, får Apple alt av fortjeneste fra maskinvare, programvare, annonser og tjenester, mens i Samsungs tilfelle får Google mesteparten av annonseinntektene, overskuddet av appsalg og salg av tjenester.

Samsung var til og med den som gjorde Android vellykket, men Google vil ikke dele formuen mer enn det gjør med de andre Android-rettighetshaverne. Samsung må følgelig være dampende og lete etter en vei ut. Imidlertid er det bokset inn i et hjørne på kort sikt. Den kan og vil endre Android så mye som mulig uten å miste butikksertifiseringen fordi appene på Android som er både legitime og uekte (sistnevnte er viktig i Kina) er for store til at de kan forlate. Å ikke kunne kjøre Android APK-apper ville være selvmord for noen på kort sikt. Dets utviklermiljø er fortsatt basert på Android, så det ser ut til at den prøver å lage en para-plattform på toppen av Android som fremdeles bruker butikken, men får tilpassede apper opprettet i økosystemet.

Selv om det kan legge til en viss tilpasning, skjenker det fremdeles penger i Googles kister, noe som fører den nedover en bane der bare en maskinvarespilling kan skade den store tiden i fremtiden. Husk at alle OEM-er som støtter Android, får samme operativsystem, selv om maskinvare kan være forskjellig. Det blir vanskeligere og vanskeligere å differensiere med Google i kontrollen av operativsystemet og relaterte produkter og tjenester.

Så hva kan Samsung gjøre for å hente seg ut fra Googles kraftige grep? Noen av bransjene tror at Samsung bare kunne gaffel Android på samme måte som Amazon har gjort med Fire OS. Men selv med Amazons ansiktsutvalg er appvalget knappe på Fire OS, og det kan være forvirrende for Samsungs kunder i det lange løp å være med Android selv i en gaffelmodus.

Jeg tror Samsung jobber mot å grøfte Android fullstendig en gang i løpet av de neste tre til fem årene for å ta full kontroll over fremtiden. Og det er her støtten til Tizen blir interessant og viktig. Selv om Tizen ikke har tiltrukket seg mye appstøtte til dags dato, hvis Samsung kommer bak det og er i stand til å bevise for markedet, vil det fortsette å innovere rundt plattformen, og levere hundrevis av millioner smarttelefoner og nettbrett årlig under sitt merke, ville programvareutviklere være gal å ikke utvikle seg for det.

Nå vil ikke Google la Samsung dumpe det uten kamp, ​​men det vil sannsynligvis ikke justere Samsungs inntektsandel heller, siden ved å gjøre det vil det sannsynligvis måtte tilby lignende vilkår som andre store Android-leverandører også. Likevel kan det være kreativt i å prøve å holde Samsung i Android-brettet i tillegg til å presse det på utenkelige måter. Tross alt, hva Google vil, får Google stort sett.