Onmedia: er den andre skjermen fremtidens første skjerm?

Er online video på sitt tippepunkt? Det var temaet for flere økter i morges på OnMedia NYC-konferansen. De fleste av paneldeltakerne var enige om at online video ikke vil fortrenge TV noen gang snart, men vokser dramatisk. Generelt sett forventer de at mye mer reklame vil bevege seg mot "andre skjerm" -applikasjoner de neste årene.

Morgenen begynte med Jay Samit (over), president for ooVoo, som gir videochat i HD-kvalitet. Samit sa at selskapet er forskjellig fra Skype ved at det er vert i skyen og lar to til 12 personer chatte samtidig. ooVoo har mer enn 70 millioner registrerte brukere, med 88 prosent som bruker det minst ukentlig, sa han.

Den "seismiske" endringen i bransjen, sa han, er at verden har gått mobil. I august i fjor begynte et flertall av ooVoos brukere å bruke mobilappen i stedet for Internett-versjonene, og nå er den på mer enn 70 prosent.

Samit, som tidligere var toppsjef i EMI og Sony, bemerket at 130 milliarder dollar ble brukt på merkevareannonse i fjor, men bare tre prosent av dette ble brukt på digital, sosial og mobil kombinert. Men, sa han, den tiden folk bruker på de forskjellige mediene endrer seg. Hvis det ikke er live sport eller begivenheter, ser ikke folk mye TV.

Medier har blitt disponibel, sa han og la merke til at det er mer innhold, men det varer ikke så lenge. Flere bilder ble tatt de siste 18 månedene på Instagram, for eksempel enn i den forrige menneskehetens historie. Rollisten til Glee, la han til, har hatt flere sanger på hitlistene enn Beatles.

Mange av de eksisterende forretningsmodellene fungerer ikke, sa Samit, inkludert streamingradio (hvor han mener kostnadene bare er for høye). Men det som fungerer er video. For eksempel bemerket han at PSYs "Gangnam Style" ga inntekter på $ 8 millioner basert på videospill og at 40 prosent av alle videoene som ble sett på YouTube er musikk.

Men dette betyr at det ikke er mer "masseopplevelse." I stedet, sa Samit, kommer det meste innholdet til brukere via forskjellige feeds, på steder som YouTube, Facebook og Twitter. Dermed bør annonsører nå tenke på å målrette mot en "psykografisk", ikke en demografisk.

Veksten av mobil har endret plattformer. I 2001 var hoveddelen av markedet "Wintel", med Apple som bare hadde en markedsandel på fire prosent. (Sony var nær ved å kjøpe Apple på det tidspunktet.) Nå, sa han, er konkurransen mellom Google og Apple, med Google som spiller hovedrollen, og bare fire prosent av mobilmarkedet er Wintel.

Basert på brukt tid sa Samit at annonsører bruker for mye penger på trykk, ikke nok på Internett, og nesten ikke på mobil. Derfor tror han mobil er en annonsemulighet på 20 milliarder dollar i år og kan være en mulighet mellom 30 og 40 milliarder dollar neste år. Spesielt bruker under 30 år mer video på andre enheter enn TV. "Det andre skjermbildet er utsolgt av det første skjermbildet."

Han sa at tiden brukt på TV har holdt seg omtrent konstant, men at mobile minutter har vokst og betal-tv er i tilbakegang. Samit, som drev et plateselskap på 90-tallet, antydet at tradisjonell TV raskt vil avta som plateselskapene gjorde. Han sa at innholdet endrer seg og at selskaper ikke kan belaste forskjellige beløp i forskjellige markeder. Innholdsprodusenter har et kort vindu for å tjene penger på alt innhold, og det er uklart hvor mye biblioteker er verdt.

ooVoo lanserte nylig en "se sammen" -funksjon for å la folk se videoer sammen. Han sa at selskapet fra og med neste måned vil gi bort Android-enheter på 100 millioner dollar.

Dette ble fulgt av et panel på tippepunktet på den andre skjermen. Moderator Scott Levine fra Time Warner Investments utfordret konseptet, men delte en statistikk fra Nielsen som sier den gjennomsnittlige amerikanske ser 4, 5 timer TV per dag sammenlignet med bare syv minutter online video.

De fleste av paneldeltakerne bestred ikke dataene, men sa at de ikke var representative for hvor industrien er på vei. Nathan Richardson, administrerende direktør i Waywire, som gir kuratert video, sa at dataene ikke er representative for personer under 30 år som kutter ledningen. Han sa at det er en demografisk forskjell, og at mobiltjenester "vil endre hele landskapet." Shafqat Islam, administrerende direktør i NewsCred, som lisenser tekst, bilder og video for utgivere, sa at over halvparten av kundene ikke har kabel hjemme.

Amish Jani fra FirstMark Capital sa at tallene avhenger av hvordan du teller tjenester som Hulu. Enda viktigere er at linjene vil bli uskarpe og betydelige deler vil konvergere. Levine bemerket at i Nielsen-tall, ser folk mellom 18 og 24 to timer online video versus 25 timer TV per uke.

Samit sa at live sport holder liv i de store kabeloperatørene og nettverkene, og at kabel-TV-abonnenter vanligvis betaler 25 til 45 dollar i måneden for sportsprogrammering, enten de ser på det eller ikke. Richardson bemerket at de store sportsligaene og ESPN er blant de største utgiverne av video på nettet. ESPN lager for eksempel fire ganger så mye video som det neste største nyhetsforlaget. Jani sa at vi ennå ikke har sett innhold "født på Internett" som har vært virkelig vellykket.

Fortsatt var panelet generelt enige om at Facebook og Twitter endrer samtalen, slik at folk bedre kan finne videoinnholdet de ønsker. "Vi samles alle sammen, " sa Richardson og snakket om hvordan folk får anbefalinger om hva de skal se på fra vennene sine og andre pålitelige kilder. På spørsmål om hvordan Netflix vil endre seg etter at den er i stand til å integrere seervanene sine med Facebook, spådde Samit at Facebook ville bli anskaffet i løpet av de neste 90 dagene.

Det var mye diskusjon om kostnadene for videoannonser på nettet og om CPM (kostnad per tusen visning) er synkende. Richardson sa at han ser litt nedprising generelt, men at premiuminnholdet øker.

Samit bemerket at selv med Hulu vil samme merkevareannonsering på samme show bare betale en tidel av det det vil betale for TV. Til dels, sa han, det fordi TV har en endelig forsyning, mens online tilbyr ubegrenset videobeholdning. Han sa at den gjennomsnittlige CPM som ble betalt på Facebook er under 1 dollar. Jani ser priser som er "størrelsesordrer" større for varelager av høy kvalitet, og han bemerket at det er tidlige dager for online video. I løpet av de neste årene regner han med å se ting som interaktive annonser og hypertargeting, og dette vil gjøre det mulig å øke annonseprisene. Dette vil være et "inflasjonsmedium på lang sikt, " sa han.

Totalt sett virker de fleste av paneldeltakerne overbevist om at en dag vil den "andre skjermen" - din mobiltelefon eller nettbrett - faktisk være stedet der du bruker mest video. Hvor langt der borte er fortsatt et åpent spørsmål.