Video: Facebook Ads Machine Learning: Smarter Than a Seasoned Media Buyer? | Savannah Sanchez, AWasia 2019 (Oktober 2024)
På OnMedia NYC-konferansen i går var en ting som skilte meg ut de mange nye måtene annonsører identifiserer og kontakter med kunder.
Ray Kingman, administrerende direktør for Semcasting, snakket om hvordan informasjonskapsler blir mindre effektive fordi rundt 50 prosent nå er blokkert og det er mye debatt om bekymringer angående tredjeparts informasjonskapsler og personvern. Han gir de blokkerte informasjonskapslene skylden for den betydelige reduksjonen i engasjementet med annonser; for noen år siden lå den på 0, 23 prosent, men har falt til 0, 07 prosent i dag. (Begge er små tall, men gitt antall online annonser, legger det seg raskt opp.)
I stedet tilbyr Semcasting "Smart Zones", som effektivt bruker IP-adresser for målretting i stedet for informasjonskapsler. Selskapet har en database med 225 millioner mennesker og 126 millioner husholdninger, og har 750 demografi over disse menneskene, som det har brukt for å lage 25 millioner av disse Smart Zones. Selskapet har gjennomført kampanjer for noen av de største merkene i landet, der de bruker sonene for å målrette potensielle kunder.
I mellomtiden prøver Tapad å løse reklameproblemet på tvers av plattformer forårsaket av folk som multitasker på flere skjermer i løpet av dagen. Siden det ikke er noen identifikator eller cookie på tvers av plattformer, kan ikke annonsører fortelle hvor mange ganger en person ser en. I stedet tilbyr det et enhetlig synspunkt gjennom en "enhetsgrafikk" som bruker sannsynlighet for å identifisere menneskene bak enhetene.
AppNexus
Topper listen over OnMedia 100 topp private selskaper er AppNexus, kjent som en av pionerene i sanntidsbud for online annonsering. Administrerende direktør og grunnlegger Brian O'Kelley (nedenfor) snakket om hvordan selskapet vokste.
O'Kelley og co-grunnlegger Mike Nolet hadde opprinnelig planlagt å bygge en skyplattform som ville være rask nok til å være vert for en annonseutveksling. O'Kelley var tidligere CTO for Right Media, som siden er blitt kjøpt opp av Yahoo, og hadde en ikke-konkurranse. Silicon Valley-investorene Ron Conway og Marc Andreessen prøvde å snakke dem ut av å bygge en sky, og etter hvert begynte Amazon Web Services å bygge funksjonene de trengte. Så når ikke-konkurransen gikk ut, "svingte selskapet" og bestemte seg for å fokusere på å bygge sanntidsbudgivning som en del av en annonseutveksling.
Den ledningen førte til innledende problemer med å skaffe mer penger og en rekke av de tidligere ansatte forlot, men O'Kelley var overbevist om at de kunne skape mer verdi gjennom det nye fokuset. Selskapet begynte å bygge sanntidsbudgivning i august 2008 og lanserte i desember samme år, med eBay som sin første kunde. I 2012 håndterte AppNexus over 700 millioner dollar i annonseutgifter, og har nå 430 ansatte, opp fra 100 for to år siden.
På spørsmål om hvor han trodde selskapet skulle være tre år fra nå, sa O'Kelley at han regner med at utvekslinger vil være et marked på 10 milliarder dollar, og håper AppNexus vil opprettholde eller øke sin nåværende markedsandel, noe som vil gi den mer enn $ 3 milliarder dollar av det totale. Han sa at selskapet må fortsette å innovere og "forstyrre" seg selv. "Annonsenettverk må utvikle seg for å leve, " sa O'Kelley. "Hvis vi ikke gjør det, vil noen andre gjøre det."
Flere medieselskaper
Noen av de andre startups som høres interessant ut:
Worthpoint er et nettsted som hjelper til med å undersøke og verdsette kunst, antikviteter og samleobjekter, som inneholder og evaluerer data om ting som er til salgs på eBay og andre steder.
Infinigraph har en metode for å spore innhold på nettet og måle hvordan forbrukere jobber med det, slik at selskaper kan analysere hvilket innhold som fungerer bedre.
Aerva administrerer interaktive kampanjer på digital skilting. Et eksempel viste en kampanje der brukere kunne Tweet sine bilder på et Taco Bell-tavle på Times Square.
AddThis tilbyr en plug-in som lar deg dele innhold på flere nettsteder, slik at du kan dele et innlegg på Facebook, Twitter osv. Selskapet sier at det nå er den største sosiale delingsplattformen, med sine verktøy på 14 millioner nettsteder. Det er å legge til ting som følgeknapper, en velkomstlinje og trendende innhold.
Tommaso Trionfi, administrerende direktør i Merchantry, sa at "alle utgivere trenger netthandel." Han siterte One Kings Lane og Warby Parker som eksempler og viste deretter hvordan selskaper som Deep Impacts og Net-A-Porter lager attraktive magasiner. Effektivt er bladene kataloger. Så som svar snakket han om hvordan innholdsselskaper som Thrillist og Harper's Bazaar lager nettsteder som selger produkter, selv om de ikke har varelageret. Selskapet hans tar seg av mye av infrastrukturen for det, og dekker ting som inventar og oppfyllelse.
Sosial salg er kjernen i to andre handelsbedrifter som er representert: Poshmark, som lar kvinner legge ut bilder av mote i skapene sine og videreselge det gjennom sosiale "fester" de kan se på nettet eller gjennom en mobilapplikasjon; og Chloe + Isabel, et sosialt nettsted for motesmykker som lar folk lage, selge og kjøpe smykker.
