Pokémon go: hvordan pokéconomy endrer virksomhet, en lokking om gangen

Pokémon Go er et verdensomspennende fenomen. Det er morsomt, det er vanedannende, og det er absolutt overalt. Du kan ikke gå nedover en gate uten å støte på noen få vandrende trenere som spretter Pokéballs på New York Citys sprudlende befolkning av Doduos, eller en gruppe fremmede trasket over smarttelefonene sine på et gatehjørne uten annen grunn enn at Lure Module førte dem sammen i 30 minutter av gangen.

Pokémon Go er det som skjer når du tar en elsket videospilleiendom med to tiårers smarttelefoninnviklede fans, og gir dem en gratis applikasjon med augmented reality (AR) som tvinger dem til å gå (og fortsette å gå) rundt i nabolagene. Appen har sin egen interne freemium-inntektsgenerering med sin Shop, men Pokémon Go transformerer også kraften i internettdrevet e-handel for murstein og mørtel detaljhandel og serviceverden. Millionene av USA-baserte små til mellomstore bedrifter (SMB) midt i et hav av Pokéstops og Pokégyms, ser nå et tilsynelatende uendelig stempel av fottrafikk mot salgsstedet (POS).

Appen har bare vært ute en uke, og allerede nå er det barer, restauranter, butikker og forretninger i alle former og størrelser - fra Florida til California - som prøver å finne ut hvordan man kan tjene penger på det med avtaler, kampanjer, spesielle arrangementer og en endeløs tilførsel av lokke moduler. Vi lever i et helt nytt Pokémon Go-drevet økonomisk miljø: Pokéconomy.

En modig ny 'Pokémon Go' verden

Etter å ikke ha spilt Pokémon Go de første dagene det var ute, føltes det å vandre ned i hovedgaten nær leiligheten min den siste helgen som om jeg vandret inn i et slags utopisk karneval. Hver populære brunsjrestaurant opp og ned på blokka hadde sin vanlige linje ut døren, men brunch-tilskuere droppet alle lokker for å fange noen Pokémon mens de ventet.

Hver gang jeg kikket på pizza-stedet over gaten, virket det som om noen hadde satt et nytt lokkemiddel med et halvt dusin Pokémon-trenere som slo leir utenfor og noen få til å lage pit stop inne for en skive. Dykkerstangen rundt hjørnet er en Pokégym, med kunder som strømmer inn og ut hele dagen og natten for å ta seg et par drinker og få slått på.

Det er bare en allé i en by. Bortsett fra å tilby Pokémon Go-spillere et knutepunkt for å lade hurtigdrenerende batterier, trekker SMB-økonomien rundt AR-app-mani frem alle slags stopp på alle steder.

Det hele starter med lokker. Pokémon Go-spillere henter lokker normalt som elementer under gameplay og når du planer opp, men å kjøpe lokkemoduler er omtrent like effektiv og umiddelbar kilde til hyperlokal annonsering som en bedrift muligens kan be om. Én lokkemodul koster 100 Pokécoins og en pakke med åtte Lure Modules koster 680 Pokécoins. Selve myntene kan du kjøpe med ekte penger, og 100 av dem koster bare 99 øre. Det er 99 cent garantert kundetrafikk i 30 minutter. Du kan også kjøpe Pokécoins i tildelinger helt opp til 14 500 for $ 99, 99, slik at en virksomhet kan tenkes å sette en lokke hver halve time på timen i hele butikkens timer. Hvis du henter Pokémon Go fra PCMag Labs på Manhattan og panorerer rundt hele 360 ​​grader, kan du se mange titalls lokke moduler satt i parker, ved monumenter og landemerker, og rett foran utallige virksomheter.

Enhver virksomhet kan være en Pokémon Go-destinasjon, og gründere promoterer allerede virksomhetene sine som sådan. L'inizios Pizza Bar i Queens brukte omtrent $ 10 på Lure Modules og så mat og drikke salgspike med mer enn 30 prosent den siste helgen, ifølge Bloomberg, som også rapporterte at Brooklyn-baren Pacific Standard satte opp en tavle utenfor spøting: "Pokémon er KUN for betalende kunder! " Andre steder i Brooklyn er NYC Pokémon Go Bar Crawl planlagt til lørdag 23. juli med start på Barcade, med tusenvis av mennesker som allerede har meldt seg på.