Kjøpbart innhold treffer de digitale hyllene

innhold

• Innkjøpbart innhold Treffer de digitale hyllene
• Online Shopping omfavner redaksjonell

Visualer betyr mer enn noen gang, og medieutgivere vet det. Fra trykte magasiner som Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss og Better Homes and Gardens til utgivere med en stor online tilstedeværelse som Washington Post , New York Magazine og New York Times , og den publiserende verdenen våger seg inn i handelen- drevet arena med "shoppbart" innhold.

Innkjøpbart innhold er redaksjonelt som inneholder rik, deltakende informasjon som ikke forstyrrer konteksten. Disse bildene mer enn utfyllende tekst; de gir kjøpemuligheter i sanntid, sosialt stimulerende engasjement og rik informasjonsutveksling. Ikke bare kan du se et produkt, du kan også se produktdetaljer og kjøpe direkte fra bildet, noe som gjør det mulig å oppdage og kjøpe øyeblikkelig produkt. Shoppbar video har også kommet, og skaper interaksjon som engasjerer deg langt utenfor din standard-smart-TV.

Selv om kjøpbare publikasjoner har eksistert i noen tid, legger augmented reality-teknologi til et nytt lag med shoppinginnovasjon til eksisterende trykte publikasjoner. Med tanke på hvordan trykkeindustrien har bløtt med kontanter i over et tiår, er det ikke overraskende at tradisjonelle publikasjoner nå omfavner kjøpbare publikasjoner. Riding the wave er en ny sjanger av plattformer som kan kjøpes, som inkluderer redaksjonelle funksjoner i online shopping som aldri før.

Innkjøpbart innhold, anti-annonsen som passer alles dagsorden

I motsetning til s, som bruker bilder for å påkalle en følelse eller skildre en melding, er handlingsbare bilder og video datarike gateways som inneholder informasjon som ikke er sett av den tilfeldige leseren eller seeren, men tilgjengelig av en engasjert shopper. Denne taktikken endrer ikke en enkelt bokstav, tvinger hyperkoblinger til tekst eller priser til navn; den tjener bare penger på eksisterende innhold uten å endre det på en passiv, snarere enn påtrengende måte.

Innkjøpbart innhold har fordeler for publikasjoner, forfattere og lesere. For publikasjoner gir den en ny inntektsstrøm og tjener penger på det unike innholdet deres. For forfattere skaper det etterspørsel etter mer innhold. For leserne gir det øyeblikkelig tilfredsstillelse: du kan se, klikke og kjøpe på stedet. Innkjøpbart innhold er mer relevant enn annonser som er målrettet mot publikum av en bestemt publikasjon. Fordi det reduserer publikasjoners avhengighet av annonser, baner det veien for publikasjoner med mer innhold og mindre s.

Tidlige forsøk på å handle online innhold

I løpet av de siste årene har redaksjoner på nettet vervet hjelp fra digitale merker som ThingLink og Kiosked for å gjøre bilder handlende. MSN eksperimenterte ved å legge til "hotspots" som inneholder tilleggsinformasjon om kjøp til mange stilseksjoner. Den har shoppede kjendisbilder som spenner fra Kate Middleton til JLo og testet shoppbare stilfunksjoner som Get Goth-handlingsserien. Vogue.com har testet Thinglink-hotspots i sin mote- og skjønnhetsfunksjonsavdeling, Vogue Daily.

Shoppification av online publikasjoner strekker seg naturlig utover mote. NYMag.com la hotspots til sin ukentlige seksjon The Approval Matrix, som inneholder en blanding av hotspots som enten lenker til en artikkel eller til produkter som bøker, med pris og kjøpsknapp. New York Times Holiday Gift Guide inneholder produkter av mange sjangre med hotspots som inneholder produktbeskrivelser, priser og kjøpslenker.

Nye Shoppable publikasjoner

Den nyeste innsatsen for å kommersialisere innhold involverer mer organiske tilnærminger. Den siste redaksjonelle publikasjonen til å rebrand og lansere en ny side som en kjøpbar publikasjon er hjemmepyntede publikasjoner Domino. Det er kjent som Domino 2.0, og det er en bransjearbeid, som smelter sammen muligheter for online shoppingplattform og tradisjonell magasinredaksjon. Nettstedet har en rekke funksjonshistorier, som du kan lese, se på bilder eller "handle denne historien." Når du "handler historien", blir alle tilgjengelige ting å kjøpe fra funksjonen oppført i en generisk online shopping-layout med alternativer for å dele på sosiale nettverk, lagre elementer og kjøpe direkte fra nettstedet.

I den andre enden av omfanget er kurasjonsplattformer på nettet som strømlinjeformer redaksjonelt og kommersielt innhold sammen for å lage magasiner som kan handles. Kurasjonsstedet Ahalife "mener essensen av et eksepsjonelt objekt er historien bak det" og inneholder "kuratorer" som restauratør Daniel Boulud og Brooklyn Magazine . Ahalife-kuratorer lager samlinger: tekst- og bildebaserte adaptive collager av kjøpbare produkter. Mens Ahalife henvender seg mer til etablerte navn og merker, er Monogram en selvutnevnt "samling av handlende motemagasiner", omtrent som et nettmagasinstativ. Bidragsytere kan bli redaktører av egne magasiner eller bidra til eksisterende Monogram-publikasjoner. Innleveringer blir gjennomgått av Monogram-redaktører for å opprettholde et nivå av profesjonell kvalitet.

Trykk redaksjonelt blir bokhandlet digitalt

Trykte magasiner nærmer seg kjøpbart innhold ved å lansere nettbutikker og digitale versjoner som kan kjøpes. Kunnskapsfokusert magasin Mental Floss har gått sammen med det ukentlige nyhetsmagasinet The Week for å tilby en Mental Floss nettbutikk med produkter som er relevante for publikasjonsinnholdet. I tillegg til trykte utgaver, har Better Homes and Gardens lansert en nettbutikk, Shop Better Homes, mens Rodale-publikasjoner som Women's Health , Men's Health , Running World og Prevention har en delt destinasjon på nettet: Rodale's, fokusert på produkter for sunne å leve. Harper's Bazaar lanserte Shop The Issue som en digital butikk med artikler fra trykte utgaver.

Crate and Barrel nærmer seg plassen med en fullt interaktiv online katalog og lanseringen av Mastercard's ShopThis i oktober! teknologi for Wired magazine går et skritt videre med å definere den innkjøpsbare industribransjen. Wired er nå merket som myntet uttrykket "Innholdskjøp."