Sosial-tv er ødelagt: Slik løser du det

Møt GetGlue, den siste forsiktighetsfortellingen om oppstart.

På et tidspunkt ble det betraktet som en trailblazer i det da uprøvde feltet til det som nå er kjent som Social TV, og samlet inn $ 24 millioner dollar i løpet av de fem årene etter lanseringen i 2007. Nettverk som HBO betalte sannsynligvis topp dollar for privilegiet å vise frem sin programmering på GetGlue i formatet som en gang ble ansett som fremtiden til internett-merkene - men oppmuntret også til innsjekking og samtale, som begge nå er vanlig på andre skjerm opplevelser.

Men GetGlue merket er ikke mer. Etter et sent 2012 anskaffelse av i.tv, en sosial tv-oppstart jeg aldri har hørt om, vil GetGlue bli tv-tag. Selv om det kan høres ut som et fantastisk drikkespill, er det ingen som kan fortelle hva tv-taggen faktisk kommer til å bli, eller hvordan det vil ligne den tidligere plattformen kjent som GetGlue; akkurat nå er nettstedet bare en destinasjonsside.

Jeg mener ikke å slå sammen GetGlue, men dets sakte undergang og den endelige ommarkeringen er noe som bør studeres. Jeg kommer til å gå ut på en lem og si at tjenesten som tidligere var kjent som GetGlue, sannsynligvis vil være helt ubrukelig for meg, akkurat som den var fra begynnelsen, akkurat som hver oppstart der ute og pedler sosiale TV-varer. Hvorfor? Fordi sosial-TV i sin nåværende inkarnasjon er en feilslutning, og den trenger en større gjenoppfinnelse. Her er grunnen.

Ingen bryr seg om innsjekking

Selv om appprodusentene og TV-nettverkene bryr seg om hvor mange som sjekket inn for å se Burn Notice , er det den verste typen søppel på nettet å se de sosiale strømningene mine strødd med innsjekkingsvarslene. Og selv om jeg tror denne typen data kan være viktig fra et datavitenskapelig perspektiv, gir det ikke en hyggelig sosial-TV-opplevelse.

Samtalene er en brannhals av driv

I min korte tid som en aktiv GetGlue-bruker husker jeg ikke at jeg så noen samtale i appen utover det enkle faktum at en bruker har sjekket inn, og de var glade for å se hva som helst. "Kan ikke vente!" og "Jeg elsker dette showet!" er stort sett det eneste du ser i et GetGlue-chatterom for et show. GetGlue-messing kan ha vurdert den samtalen, spesielt hvis de kunne pakke den i en tonehøyde til investorer. Men som en forbruker, og enda viktigere, noen som liker å se og snakke om forskjellige TV-programmer og arrangementer, var GetGlue et ødemark.

Kontekst er ingensteds å finne

For meg er den beste sosiale TV-opplevelsen en der jeg har tilgang til en strøm av kontekst angående noe jeg ser på. Som vanligvis kommer i form av min iPhones IMDB-app. Enten jeg ser på en første gangs episode av American Horror Story , eller en episode av Seinfeld jeg har sett hundre ganger, så har jeg nesten alltid appens trivia-seksjon åpen for den aktuelle episoden for å få faktoider om det. Helt fra begynnelsen av den såkalte Social TV-bevegelsen har jeg vært hardt presset på å finne noe produkt som ikke tok hensyn til kraften og viktigheten av kontekst. Det er ikke som om det er et nytt konsept. Husker du VH1s popup-video ? Vil du heller få noe interessant backstory, eller vil du bare ha en tilfeldig personerklæring om at "Game of Thrones rocks!"? Vi kan gjøre det bedre, folk.

Møt Gorilla på 10.000 pund på rommet som heter Twitter

Sosiale medier blir sydd inn i stoffet til alle medievertikaler, og Twitter transformasjon fra en tidlig adopter tech hangout til lydbrett for mediebransjen har organisk gjort informasjonsnettverket til de facto-plattformen for opplevelser på annen skjerm, enten det er vannkjøler-TV-show som Mad Menn og Game of Thrones , til store sportsbegivenheter som denne søndagens Super Bowl. Enkelt sagt er det ingen sosiale TV-opplevelser uten Twitter. Og for oppstart av sosial-TV og andre skjermer som GetGlue, er Twitter en dødsknopp.

Twitter vinner Social TV-krigen uten å virkelig gjøre noe spesielt produktmessig. Hashtaggen har kommet til å styre, og brukerne bruker tweets for #MadMen og #Sharknado av tusenvis. Men tenk deg hvor mye bedre sosial-TV-opplevelsen ville blitt hvis Twitter tok eksisterende produktfunksjoner og støpte dem til andre skjermkraftverk. Jeg er ikke i tvil om at Twitter kan kommandere veldig store gebyrer for å bygge knutepunkt for populære programmer. Den nevnte American Horror Story: Coven har sin sesongfinale i morgen, og jeg vil gjerne bruke flere visninger på å se ikke bare en brannhose av uinteressante tweets, men kuraterte oppdateringer fra skuespillere, regissører og folk med innsiktsfulle eller vittige kommentarer.

Jeg håper haiene til slutt blir drept av jetfly, og utfører den mest fantastiske hyllesten til West Side Story noensinne. #SharkNado

- Seamus Condron (@SeamusCondron) 12. juli 2013

Twitter bør vurdere å samarbeide med IMDB for å få eksklusiv tilgang til et tilpasset API som filtrerer trivia i strømmen. Helt siden Twitter kunngjorde tilpassede tidslinjer, har jeg ikke sett dem bli brukt til god bruk i TV. Twitter bør utvide sitt redaksjon for politisk dekning, TV-serier, etc., for la oss innse det, 99 prosent av Twitter-samtalen er fryktelig. Og når det gjelder sosial-tv, er det enda et mindre antall interessante samtaler rundt show. Curation blir ofte paradisert rundt som en viktig ingrediens i informasjonsforbruk, men realiteten er at kurasjon er en menneskelig ferdighet som krever dyktige mennesker, og selskaper i dette rommet har enten vært for lat eller for uvitende til å innse at sosiale opplevelser er uendelig mye bedre der er redaksjonell tilsyn dedikert til dem.

Det er på tide å rive ned murene til sosial-tv og bygge noe som gifter seg med teknologi med redaksjonelle følsomheter. Hvis Twitter ønsker å være de facto andre skjermopplevelser, kan det være bedre å faktisk skape opplevelser.

Hvis du vil ha mer informasjon, kan du sjekke ut fem flotte andre skjermapper for å forbedre TV-opplevelsen.