Video: Elisabeth Eide: Hva skal til for å bli betraktet som 'norsk nok' ? (Oktober 2024)
En rapport publisert i dag i Proceedings of the National Academy of Sciences hevder at attributtene dine kan utledes basert på Facebook-aktivitet. Studiens abstrakt oppsummerer at "lett tilgjengelige digitale oppføringer om atferd, Facebook Likes, kan brukes til automatisk og nøyaktig å forutsi en rekke svært følsomme personlige attributter, inkludert: seksuell legning, etnisitet, religiøse og politiske synspunkter, personlighetstrekk, intelligens, lykke, bruk av vanedannende stoffer, foreldreseparasjon, alder og kjønn."
Den matematiske modellen "diskriminerer korrekt mellom homoseksuelle og heterofile menn i 88% av tilfellene, afroamerikanere og kaukasiske amerikanere i 95% av tilfellene, og mellom demokrat og republikaner i 85% av tilfellene." Kvinners seksuelle orientering var tøffere å forutse, med bare 75 prosent nøyaktighet, konkluderer forfatterne, hvorav to er fra Psychometrics Center ved University of Cambridge og en av dem er fra Microsoft Research i Cambridge.
Microsoft, en deleier av Facebook, interesserer interesse for studien rett utenfor balltre. Dataene kom også fra 58 000 frivillige i stedet for tilfeldig utvalgte brukere.
Så ikke la deg lure av noe av dette. Hele studien ble utført for å overbevise markedsførere om at Facebook-annonsering kan målrettes nøyaktig. Nå vil du oppdage at selskapet vil bruke denne studien, så vel som maniske klikkevaner på "som" -knappen, for ytterligere å målrette suckers for s.
Mitt råd til brukere: ikke klikk på noe. Så falsk som denne studien er, er det en viss sannhet i det. I interaktive TV-studier som har pågått i flere tiår, og i forskjellige "mørke" og ellers undertrykte studier, antas det at til og med kanalklikkende atferd vil tillate "maskinen" å bestemme dine personlige egenskaper.
Til tross for tv-studier, tviler jeg på magien med dette. Vil du for eksempel finne pistoleiere ved klikkatferd? Hvis du har en rekke lenker til nytt eller uvanlig våpen, kan det være et hint. Ville dette være noe som trengte en studie? Jeg tror ikke det. Det samme gjelder religiøse preferanser og andre kvalifiseringer.
Og verdien av de psykografiske dataene hentet fra disse "likes", som selskapene i hovedsak kjøper i bytte for noen freebie, blek i forhold til den fra Google. Brukere gir opp alle sine søkehistorier på Google, så vel som andre personlige data fra Google+, Google Voice og Google Chrome. (Ikke rart at regjeringssnopier elsker Google.) Men uansett, oppdager du om du er homofil eller rettferdig, for eksempel, nok til å målrette en annonse for deg likevel?
Jeg har sett veldig få imponerende studier der Microsoft har vært involvert. Jeg er sikker på at det er noen, men de fleste har en åpenbar agenda og har en tendens til å være øye-rullere. Jeg la denne perlen i den kategorien. Selv om Facebook kan finne ut hvordan man kan tjene mer penger enn noe annet selskap via reklame, kommer ikke denne haltende studien til å katalysere inntektene.
VIS ALLE BILDER I GALLERI
