Video: Introducing Spotlight on Snapchat 🔦 (Oktober 2024)
Akkurat denne uken samlet Snapchat inn 200 millioner dollar i finansiering. Det i seg selv er ikke så oppsiktsvekkende. Det som er imponerende er at finansieringen det samlet inn ville plassere verdien av det sosiale medieselskapet til 20 milliarder dollar. Hvorfor kan et chatverktøy være så høyt verdsatt, og hva er noen måter du kan begynne å bruke Snapchat i markedsføringsarbeidet?
Hva vi kan lære av TV-reklame når det gjelder Snapchat
For å forstå verdien, la oss først se "old school" - som i TV og mer spesifikt TV-reklame. Historisk sett var den mest etterspurte demografien (i alle fall i USA) menn i alderen 18-34 år. Programmer som tiltrakk seg denne demografien, var i stand til å generere høyere annonse dollar enn viser som kan ha høyere seertall generelt, men med få menn i alderen 18-34. Etter hvert som den amerikanske befolkningen endret seg (det vil si blitt eldre, eller som jeg liker å si, mer utmerket), og etter hvert som medier og kanaler har fragmentert, har verdien av andre demografier også endret seg. Men faktum gjenstår fortsatt at individer i alderen 18-34 år fremdeles er et sentralt målmarked.
Snapchat er utrolig populær blant denne demografien. Ja, det er populært blant de som er yngre, men de tusenårsdagene eldes (som resten av oss) og går inn i denne demografien. Faktisk rapporterer Nielsen at 2 av 5 individer i alderen 18-34 år ser på innhold på Snapchat hver dag. Snapchat rapporterer at daglige brukere i gjennomsnitt bruker nærmere 30 minutter i appen hver dag.
TV-analogien går utover demografi
Som TV er kreativt og interessant videoinnhold nøkkelen til suksess på Snapchat. Snapchat-brukere ser på over 8 milliarder videoer hver dag. Å lage interessant videoinnhold er viktig for å få bevissthet gjennom Snapchat.
Heldigvis vil dine anstrengelser for å bygge opp videokompetansen din (og videobiblioteket) komme deg til gode på flere måter enn bare på Snapchat. Som det ble referert til i SEO-artikkelen for noen uker siden, legger Google mer verdi på videoinnhold i søkealgoritmene, så når du lager mer (kvantitet) og bedre (kvalitet) videoinnhold og legger det til på nettstedet ditt, kan du øke søkerangeringer, også.
Annonsering for ethvert budsjett
Én bekymring annonsører har hatt tilknytning til Snapchat i det siste, oppfattes høye oppføringskostnader. Snapchat har imidlertid introdusert funksjoner for å gjøre det lettere for små annonsører å delta. Ta for eksempel Geofilters. Snapchat lar brukere bruke disse malene på bildene sine. Bedrifter kan lage disse malene og gjøre dem tilgjengelige i en begrenset periode for brukere på et begrenset geografisk sted. Og kundene trenger ikke å bruke filtrene, selv om det tydeligvis er bedre med tanke på merkevarekjennskapen din. Brukere vil se filtrene som alternativer selv om de ikke velger dem.
I likhet med lokal målretting av Adwords betalte annonser via Google (som gjør det mulig for mindre, regionale selskaper å utføre betal-per-klikk-annonsering på budsjetter med shoestring), gir Geofilters på samme måte bedrifter mulighet til å begynne å gjøre Snapchat-annonsering, selv om de ikke har råd å teppebombe Snapchat-universet. Og hvis målmarkedet ditt kan bli innsnevret geografisk, kan dette være en verdifull ting å prøve.
Men la oss si at du selger til hvem som helst, hvor som helst. Geofiltre kan fremdeles være aktuelle. La oss for eksempel si at du selger et high-end premium-produkt, og du kan opprette Geofilter-kampanjer som er begrenset til postnummer som er kjent for å ha høy inntekt per innbygger. Eller la oss si at produktet eller tjenesten din er rettet mot studenter på videregående skole eller studenter, på samme måte kan du målrette geografiske områder som inkluderer videregående skoler eller høyskoler.
Bedre ennå, la oss si at du leverer tjenester til visse selskaper (eller ønsker å tilby tjenester til visse selskaper). Vurder å definere dine geografiske områder basert på hovedkvarteret til dine klienter og potensielle kunder. Tenk deg for eksempel at du har et produkt som er gunstig for leger og andre helsepersonell. Vurder å lage Geofilter-kampanjer som dekker sykehus og profesjonelle medisinske sentre som alltid sitter rett over gaten fra sykehus.
La oss være oppriktige
Snapchat er selvfølgelig et visuelt medium. Vi har allerede nevnt video. La oss snakke bilder. Noen av dere kan bli fristet til å ansette en fotograf til å ta bilder av høy kvalitet for å markedsføre merkevaren din, og selv om kvalitet aldri er en dårlig ting, kan det å skade noe for polert i et medium som først og fremst er upolert, skade deg.
Vurder i stedet å gå med ærlige bilder tatt av dine ansatte. Ikke bare vil disse bildene "passe inn" i Snapchat, men de kan hjelpe publikum å forholde seg til dine ansatte. Husk at bedriften din er en samling av ansatte, blant annet. Hvorfor ikke la potensielle kunder bli kjent med og forholde seg til dine ansatte? "Bak kulissene" -type bilder av et nytt produkt som utvikles, av ansatte som jobber sammen om en tøff utfordring, eller av et lystig øyeblikk, kan komme langt i retning av å hjelpe andre til å forholde seg til deg.
Selvfølgelig er det en risiko du må beskytte deg mot: Hvis dine ansatte tar bilder som vil være tilknyttet selskapet ditt og dets produkter, må de bruke skjønn. Ikke bare trenger de å fokusere på bilder som er i samsvar med selskapet ditt og dets verdier, men de må også gjøres oppmerksom på lover relatert til personvern, tillatelser og lignende.
Å være kandidat del 2
Vil du gå et skritt utover ærlige bilder med dine ansatte? Vurder å spørre de ansatte som er foreldre til tenåringer, hvis noen av disse tenåringene kan være interessert i å "drive" bedriftens Snapchat-konto i noen dager. Vurder å betale dine nye Snapchat-ambassadører noe (men hei, de er barn, så det kommer ikke til å koste så mye). Naturligvis må du være forsiktig med hvem du velger (du må sannsynligvis intervjue dem, diskutere noen DO og IKKE med dem, få en følelse av hvor ansvarlige de er fra foreldrene osv.). Men du kan bli overrasket over hvor godt en tenåring som er betrodd et eller annet ansvar og en jobb de synes er kult, vil føre til utfordringen.
Dype lommer
Noen av dere jobber for selskaper som har større markedsføringsbudsjetter. Hvis du er vant til å tenke i form av høye fem-sifrede og sekssifrede kampanjer, bør du vurdere Snapchats Discover-kanaler. Oppdag kanaler som lar merkevarer fortelle kreative historier og generere høy grad av bevissthet. Men pass på, oppdag kanaler er ikke for den økonomiske besvimelse av hjertet. Sponsingen av disse kanalene alene fører deg i de høye fem tallene eller mer, pluss selvfølgelig alle kreative utviklingskostnader. Men hvis du vil ha bevissthet med tusenårsmenn, og du har budsjettet til å betale for det, kan du vurdere å bruke Discover-kanaler.
Sammen kan disse og andre taktikker hjelpe deg med å utnytte dette enormt populære og voksende mediet. Og fordelen med å ta i bruk en Snapchat-strategi før snarere enn senere, er at tusenårsfeil fremdeles bruker den. Når resten av oss hopper ombord, vil den unge mengden begynne å migrere til noe annet - akkurat som de begynte å slippe fra Facebook da mamma og pappa ble med i samfunnet.
