Video: Apple Event — November 10 (Oktober 2024)
Først ble jeg forvirret over hvorfor Burberry-administrerende direktør Angela Ahrendts, som allerede tjente rundt 25 millioner dollar i året i bransjen hun var avvenne i, ville flytte til Apple for å lede detaljhandelen. Hva kunne hun tenke?
Til å begynne med antok alle at hun kom til å bli smaker av selskapet siden hun gjorde et stodgy britisk selskap til et globalt motehus. Men Apple er allerede kraftverket til en viss type mote, så hva trenger den henne til?
Det starter med hipstere, en subkultur av årtusener som har en særegen livsstil og motestil (eller en tilsynelatende mangel på stil for de uinnvidde). Selv om hipstere generelt ikke har råd til Burberry-produkter, streber de etter stilen.
Før jeg går lenger, kan du ta deg tid til å bli kjent med hipster-stilen ved å gjøre et Google-bildesøk på "hipster fashion style."
Disse dilettantene har ikke råd til sin hovmodige smak og anerkjenner forskjellige underskudd med hån mot det hele. Man må forstå ironi for å forstå hipsterkultur. De drikker for eksempel Pabst Blue Ribbon hvis de ikke kan få hendene på en sjelden mikrobrygge. Disse menneskene er et målrettet og fremadstormende forbrukermarked, spesielt for overpriced luksus og utpreget kule boutique-produkter.
Som en subkultur har de vært immun mot salgsbanen på Madison Avenue. De fleste hipstere - nesten alle under 30 år - er arrogant stolte av sin kresne smak. De følger trender satt av få genier som kan komme i hodet. Når de først er sugd til å kjøpe noe, går de ut av kontroll. Det er en bonanza.
Og det er slik Apple ser det også. De fleste hipstere prøver å eie en iPhone og er motvillige til å kjøpe noe annet. Men dette vanskelige publikum kan raskt vende seg til alternative tilbud hvis de blir de rigueur .
Apple nipper til denne trusselen ved å ansette Ahrendts, som har en naturlig evne til å appellere til det voksende, gratis-brukende, iPhone-elskende hipster-publikummet. Hun skal starte med butikkene, som har devalgt og hoppet haien. Og gitt det faktum at Microsoft har forpliktet seg til en lignende designteori, kan det være et godt tidspunkt å pinliggjøre den med en ny mer særegen retning.
Hvis ryktene stemmer, er det også smartklokker og TV-apparater som kommer til Apple Stores. Disse nye elementene må vises frem på en måte som føles behagelig for hipsters. Jeg forventer å se Apple Stores vende seg bort fra teknisk-elegant innredning og bevege seg mot en steampunk-estetikk eller noe mer kunstnerisk moderne. Dette vil ta litt tid å oppnå.
Derfra vil Ahrendts jobbe med det bærbare databehandlingsinitiativet som kan begynne med Apple iWatch. På dette tidspunktet blir Apple mindre og mindre av et dataselskap og blir totalt et livsstilselskap, som gir seg over til den mørke siden. Det blir den typen kult den alltid har ønsket å være. Den vil bruke moteverdenen til å lure sine hengivne til å falle i kø der de kan skjæres som sauer - eller kanskje lommetyv ville være et mer nøyaktig ord.
For å være slik og vokse, trenger selskapet Ahrendts. Hun vet hvordan alt dette fungerer. Nå gjør deg klar til å bli fleeced.
