Hva vil det til for smarte tv-er å lykkes? | tim bajarin

Financial Times ga nylig ut en spesialrapport med tittelen "Markedsføring av digitale og sosiale medier." Folkene på Social Commerce Today oppsummerte den lange utgivelsen og trakk frem flere kulepunkter jeg synes er spesielt interessante angående TV-tilstanden:

• Den gjennomsnittlige amerikaneren bruker fortsatt omtrent fem timer om dagen limt på TV; de smarte pengene i digitale investeres for å gjøre TV-reklame bedre

• TV er ikke død, den utvikler seg bare til en to-skjerm opplevelse, TV-skjermen og et nettbrett eller smarttelefon. "Lean-back" TV-opplevelser, passivt konsumert fra komforten i sofaen, vender for "magre" TV-opplevelser, der seere ser på multitasker og samhandler på smarttelefoner og nettbrett

• En undersøkelse fra Time Warners Medialab fant at 65 prosent vanlige multitask med en digital enhet mens de så på TV. Mye av denne aktiviteten er i sosiale mediediskusjoner av TV-serier (tredoblet de siste 12 månedene), stimulert av TV-nettverk til å selge TV-annonseringsplass ved å vise at innholdet er mer engasjerende

Denne rapporten bekrefter bare det jeg tidligere hadde mistenkt: multitasking er nå utbredt. Jeg trodde bare yngre demografi var multitasked, men det ser ut til at i disse dager bruker mennesker i alle aldre nettbrett eller smarttelefon mens de gjør andre oppgaver. Det gjøres av forretningsadministratorer, men også av de i hjemmet. Folk bruker smarttelefonene sine eller nettbrettene mens de snakker i telefonen og mens de ser på TV.

Siden slutten av 1990-tallet har jeg brukt en bærbar PC mens jeg satt foran TV-en. Jeg bruker nå ofte et nettbrett, men inntil enhetene kom ut, var jeg den eneste i huset mitt som utnyttet en annen skjerm. Nå spiller min kone og barnebarna spill eller surfer på nettet på nettbrettene mens de ser på TV. På en måte kvalifiserer dette seg som en del av to-skjerms stueopplevelse, men jeg tror denne modellen har et enormt potensiale når enheten er bundet til TV-titting selv.

Det er for tiden mange apper designet for å forbedre TV-opplevelsen. Jeg har Comcasts XFINITY TV-app, som lar meg spille inn programmer eksternt; IMDB-appen, som gir meg informasjon om filmer, TV-serier, skuespillere og underholdere; TV Guide-appen; og mer. Aller bedre TV-opplevelsen min, men jeg tror at dette bare er toppen av isfjellet når det gjelder fremtiden til to skjermer i stuen.

Da Apple II kom ut i 1978, ble Visicalc, det første regnearket til PC, utviklet for det. Det ble morderen-appen som flyttet maskinen fra amatørstatus til næringslivet, og den ble raskt et verktøy som til og med store bedrifter begynte å bruke for å administrere deres økonomiske prognoser. Da IBM PC kom ut, ble et produkt kalt Lotus 1-2-3 sin morderen-app som fikk IBM til å ta av som en fyrbål på kort tid. Nøkkelen for veksten av begge disse produktene var det bransjen kaller en SDK, eller et programvareutvikler-kit, som gir verktøy for utviklere til å skrive applikasjoner for maskinene. Faktisk drev titusenvis av apper veksten av IBM PC- og PC-kloner så vel som Mac-maskinen, og frem til i dag er det fortsatt en viktig del av programvarens økosystemer.

Ulike selskaper har laget smarte TV-er, nettlesere og egne apper, men det som mangler er en dedikert SDK som kan fungere på en eller flere PC-plattformer og oppmuntre til utvikling av apper for TV-en. Enda viktigere, bør dette SDK-fokuset være mer på nettbrettet eller smarttelefonen, og hvordan de kobles til TV-en for å gi en rikere seeropplevelse. Jeg tror vi snart vil se en modell der TV-en bare er en smart skjerm med apper designet for å jobbe med den via nettbrett, smarttelefoner og kanskje PC-er eller bærbare datamaskiner.

Det har vært mye snakk om en Apple TV og jeg har faktisk en innsats med sønnen min på dette. Jeg tror det vil lage en fysisk TV så vel som en ny oppsatt set-top-boks som gir alle digitale TV-er tilgang til programmet sitt. Sønnen min derimot tror den virkelige magien vil være med SDK og en ny Apple TV-boks. Han sier det ikke gir mening for Apple å lage en faktisk TV på dette tidspunktet. Imidlertid tror vi begge at Apple TV-fokus vil være på iPhone og iPad; TV-en vil være mer av en skjerm som er knyttet til og samhandler med et økosystem. Det kan til syvende og sist endre måten vi ser på TV, og på ekte Apple-måte, omdefinere det andre skjermkonseptet.

Bare se på hva Google gjør med Google TV. Også den har en lignende modell i tankene. Android TV-apper dukker allerede opp, men plattformen trenger en dedikert SDK som bare fokuserer på TVen for å gi utviklere muligheten til å lage produkter som får opplevelsen av to skjermene til å fly. Microsoft prøver også å drive en to-skjerms opplevelse, om enn gjennom Xbox for øyeblikket. Jeg forventer at selskapet vil videreutvikle dette i løpet av en nær fremtid.

Det vil være veldig interessant å se hva som skjer de kommende månedene med dette to-skjerm konseptet. Google, Apple og Microsoft har alle sine store programvareutviklerkonferanser i løpet av uker (og miles) fra hverandre. (Google I / O begynner 15. mai, Apples WWDC 10. juni, og Microsofts Build 2013-konferanse 26. juni.) De vil sannsynligvis kunngjøre store nyheter rundt sine nye operativsystemer og utviklingsverktøy for kjerneproduktene, men jeg forventer også at de vil gjøre klar planene sine for en fremtidig TV.

Forbindelsen mellom smarte TV-er og mobile enheter er fremdeles i spedbarn. Dette kan imidlertid være året hvor disse mobile enhetene tar en mer interaktiv rolle i TV-opplevelsen. Innen juli kan vi endelig få et skikkelig glimt av hvordan tv-skjermens fremtid faktisk vil se ut.