5 måter produkter finner deg online

innhold

• 5 måter produkter finner deg på nettet
• Facebook-målretting
• Trade Tradeoff

Med en overflod av tilbud og rabatter, blir den fullstendig proaktive nettkjøperen utdødd. Vi forventer rabatter når vi kjøper online, og strukturerer våre kjøpevaner på nettet rundt kampanjer.

Selv om det virker som om det hele er i våre hender, er det ikke det. Fra rabattprosenter, som enkelt kan manipuleres, til "toppvalgene" vi ser når vi logger inn, vår online handleopplevelse er mer individuell og mer tilpasset enn noen gang. Faktisk begrenser vi faktisk produktene vi handler etter ved å bruke nettsteder og apper som tilpasser det vi oppdager.

I 2009, fire år etter at Cyber ​​Monday debuterte, og før "sosial shopping" ble et hett tema, spådde Erik Qualman, forfatter av Socianomics, at "i nær fremtid vil vi ikke lenger søke etter produkter og tjenester, de vil finne oss via sosiale medier. " I 2014 begynner denne spådommen å bli en realitet.

Med hvert nettsted vi besøker, kontoen vi oppretter, og klikker, lagrer, deler eller kjøper vi lager, former og definerer vi ubevisst vår online shopper-persona. Denne online persona lar markedsførere målrette innhold mot oss og tilpasse hvilke produkter, priser og kampanjer vi ser. Tilpasning er ikke nødvendigvis skadelig i online shopping, men det begrenser omfanget av valgene dine. Men når du først er klar over at det du ser er veldig målrettet basert på atferden din, kan du utvide hvor du handler, hva du prøver og hvordan du kjøper.

Hvordan du handler på nettet, begrenser ditt produktvalg

Produktene og tjenestene vi ser på de fleste nettsteder er innsnevret av verktøyene vi bruker for å finne dem og initiativ fra forhandlere for å lage personlig innhold. Når du går forbi Starbucks og mottar en pop-up-mobilvarsel, er det ingen grunn til å søke andre steder etter din kaffefiks. Dermed har Starbucks med hell personalisert innhold for deg og økt sjansene for et salg.

Selv om personalisering kan gi bekvemmelighet og appellere til en "avtale", begrenser det også vårt synsvinkel når det gjelder å ta kjøpsbeslutninger. I dette tilfellet betyr den geo-målrettede tilpasningen at det nå er mindre sannsynlig at du vil merke den andre kaffebaren som ligger et stykke unna, og tilbyr et bedre tilbud og produkt av høyere kvalitet.

Det samme skjer når vi søker etter mat, som totalt sett er en stor prosentandel av innkjøp. I dag, når du er sulten, åpner du en restaurantkatalog-app fylt med spisevalg, men du vil bare virkelig se de geografisk-baserte resultatene valgt av appen.

På grunn av tilpasset målretting og geografisk lokalisering, nesten hver gang du bruker telefonen til å bla gjennom eller handle, er valget delvis begrenset. I tillegg spores og gjenvinnes din personlige informasjon, som telefonnummeret ditt og nøyaktig beliggenhet, gjennom markedsførere som en måte å gi deg mer tilpasset innhold.

Tror du at du har sluppet unna profilering på nettet og at merkevarer ikke er rettet mot deg? Tenk igjen. Selv uten et fullstendig Facebook-profilnavn og ikke sporingsfunksjoner implementert, blir dataene dine samlet inn for å tilpasse shoppingopplevelsen din og definere tilgjengelige produkter du ser. Les videre for fem av de mest fremtredende måtene vi ikke lenger søker etter produkter på, men produkter finner oss i stedet online.

Fortsett å lese: Facebook Targeting>