Handling har som mål å forenkle datahåndtering for markedsførere

Act-On, et ledende markedsføringsautomatiseringsverktøy, har nettopp gitt ut en funksjon som er utformet for å begrense tiden som kreves for at markedsførere kan ta en databasert handling på vellykkede eller mislykkede kampanjer. Funksjonen Engagement Insights kobler sammen data fra Act-On med forhåndsbygde Microsoft Excel- og Google Sheets-maler for å hjelpe markedsførere å se og dele kampanjeresultatmålinger.

Som et av de beste markedsføringsautomatiseringsverktøyene, bare overgått av Editors 'Choice-verktøy HubSpot og Pardot, er Act-On et dynamittverktøy for selskaper som ønsker å koble e-postvirksomhet til andre bransjer, for eksempel markedsføring på sosiale medier, kundeforholdsadministrasjon (CRM) og søkemotoroptimalisering (SEO). Faktisk tilbyr Act-On et av de mest omfattende sosiale mediene og SEO-baserte automatiseringsverktøyene som er tilgjengelige (lagre for HubSpot). Sammen med et åpent applikasjonsprogrammeringsgrensesnitt (API) har Act-On gjort det til et oppdrag å sikre at datahåndtering ikke er et hinder for markedsførere.

"Vår tro er at rapportering i generell forstand bare er så god som handlingen den driver, og hvor enkelt det bredere markedsføringsteamet kan få tilgang til det, " sa Adam Mertz, Senior Director of Product Marketing at Act-On Software. "Vi hjelper markedsførere med å forstå skjemaer, e-postkampanjer, destinasjonssider, og det er flott. Generelt har det tilgang til noen få markedsførere på teamet. Men størrelsen på lagene blir større; de ​​er mer spredt. Ikke alle har tilgang til markedsføringsautomatiseringsplattformen. Du eksporterer enten rapporter som en PDF eller tar et skjermbilde. Den store forskjellen her er at vi ønsket å legge dataene i så mange menneskers hender så enkelt som mulig i markedsføringsteamet."

Hva engasjementsinnsikt gjør

Engagement Insights lar markedsførere se ukentlige og månedlige e-postpriser for klikk for å åpne (CTOR), toppkonverteringsskjemaer og destinasjonssider og nedlastinger av innhold - alt fra Microsoft Excel og Google Sheets. Akt-On-data eksporteres direkte til Excel- eller arkmalen. Dataene kobles automatisk til forhåndsleverte maler.

"Antall bedriftsintelligensverktøy (BI) -verktøyene som er brukt er Excel og Google Sheets, " sa Mertz. "Vi gikk denne ruten fordi vi ønsket å koble dataene våre til de pseudo BI-verktøyene. Og når vi gjorde det, ville vi gjøre det så enkelt som mulig. Klikk på en knapp, de la inn e-postadressene for hvem som skulle motta den, og de har tilgang."

Det fine med denne integrasjonen er at ingen manuell konfigurasjon er nødvendig. Og på grunn av Excel og Sheets 'samarbeidsfunksjoner, vil du kunne dele dashbordene uten å måtte etablere tillatelser eller legge til lisenser til din Act-On-konto.

"Dette vil drive mye bedre samarbeid rundt kampanjene og strategien som må utføres, " sa Mertz. "Når du oppgir disse e-postadressene, kommer de til å få en lenke. De kommer til å få et varsel når arket oppdateres. De kan bokmerke linken og gå til den når som helst. Mange ganger har folk feil rapport eller de har en gammel… det ender med å hemme samarbeid."

Denne utgivelsen er ikke så banebrytende som Act-Ons kunstige intelligens (AI) -oppgraderinger (mer om dette senere), men det er et raskt hack som vil forenkle markedsførernes liv. Dessverre er det bare tre malmuligheter som ikke er tilgjengelige. Imidlertid kan hvem som helst gå inn i systemet og lage en ekstra tilpasset rapportmal som også kan pumpes inn i Excel og ark.

"Vi tenkte at hvis vi opprettet maler som hjelper hver enkelt kunde med å få teamene sine på samme side, aktiverer vi disse malene, " sa Mertz. "Og gi dem også muligheten til å lage flere rapporter som kommer ut av systemet også. Vi startet med noe vi vet alle kunder trenger å vite og dele på tvers av hvert team."

Apropos AI: Selskapet ga nylig ut Adaptive Social Posting, som bruker AI for å hjelpe markedsførere med å bestemme den beste tiden å legge ut på sosiale mediesider Facebook og Twitter basert på engasjement med tidligere innlegg. Adaptive Forms er en annen nylig utgitt, AI-basert funksjon som lar markedsførere utvikle et kartleggingsskjema som tilbyr forskjellige spørsmål for forskjellige kontakter basert på hvordan hver person besvarte de første og påfølgende spørsmål. Act-On jobber med nye funksjoner som heter "Adaptive Sending" og "Adaptive Lead Scoring", som begge er planlagt for generell utgivelse før utgangen av året.

Engagement Insights, den nylig annonserte funksjonen, er et tillegg som krever ytterligere 2400 dollar årlig. Funksjonen vil imidlertid være tilgjengelig gratis for nåværende Act-On-kunder i ett år.