Video: Tibetansk meditasjonsmusikk, Avslappende musikk, Lettelse av stress musikk, Fredelig musikk, ☯3604 (Oktober 2024)
Bare timer etter at Apple ble enige om å kjøpe hodetelefon- og streamingmusikkselskapet Beats, kom Apples senior visepresident for Internett-programvare og tjenester, Eddy Cue, og Beats-medgründer og administrerende direktør Jimmy Iovine sammen på Code Conference for å diskutere avtalen.
Mens de unngikk noen detaljer om nye produkter eller tjenester, annet enn å bekrefte at det eksisterende Beats-merket, -produktene og -tjenestene ville fortsette, innrammet de to mennene avtalen når det gjaldt å "redde" en musikkindustri de så på som i problemer. Den overordnede meldingen var at Apple forventer at de to selskapene skal samarbeide for å lage nye produkter.
"Det handler ikke om hva Apple gjør i dag eller hva Beats gjør i dag, men om hva vi kan gjøre sammen, " sa Cue.
Han sa at avtalen var fornuftig fordi Beats hadde tre ting Apple elsket - talentet til Iovine og medgründer Dr. Dre, de "fantastiske premium hodetelefonene" og streamingtjenesten Beats Music, som Cue beskrev som "den første musikktjenesten det er gjort riktig."
Iovine sa at han møtte mange gutter i tech, men da han møtte Cue og Apple-grunnleggeren Steve Jobs for litt over et tiår siden, var han imponert over at de forsto og respekterte musikkbransjen på en måte som de fleste teknikere ikke gjorde. "Vi bygde Beats and Beats Music og hadde flaks, " sa han.
Iovine ble spurt av konferansesjef Kara Swisher om å beskrive skillet mellom Hollywood- og teknologifolk, og ga en av nattens beste linjer: "I underholdningsbransjen er alle desperat usikre. Gutta i Silicon Valley ser ut til å være litt overbeviste, " sa han sa og tegnet en stor latter fra techie-mengden.
Senere sa Cue at mye av Silicon Valley ser på Hollywood og synes det er enkelt, og ikke setter pris på det kunstneriske talentet og det harde arbeidet det tar fordi de gjør det så bra. På samme tid, sa han, brukte Hollywood mye av teknologien som ble utviklet - 8 spor, CD, DVD, etc. - og tok det for gitt. Han sa at Apples forhold til Disney og Pixar, og dens måte å tenke koding på som kunst, gjorde det lettere å bygge bro mellom dette gapet.
Iovine la virkelig vekt på viktigheten av "kurasjon" i musikkbransjen og spesielt innen streamingtjenestetjenester, og sa at algoritmene som brukes av internettradiostasjoner ikke får det til. (Han sa ikke Pandora ved navn, men implikasjonen var der.) Du trenger den rette følelsen av at en sang fører til en annen, sa han.
Han sa at det pleide å skje i sekvenseringen av album, men sa at "i det nåværende musikkmiljøet" forsvinner albumet. " Selv når musikere lager album i disse dager, sa han, gjør de dem raskt fordi alle pengene er tjent på veien, i motsetning til fortiden der en artist som Bruce Springsteen kan tilbringe 18 måneder i studioet med å lage et album.
Det er heller ingen investeringer i nye artister, fordi økonomien i platebransjen er veldig vanskelig, sa Iovine. Folk har liten sympati for plateselskapene, men det som har skjedd med økonomien har vært "ødeleggende" for artister, låtskrivere, innspillingeniører, plateprodusenter.
Cue bemerket også problemene som musikken står overfor, og sa at så langt i år har de sett det minste antallet nye utgivelser de noen gang har hatt på iTunes.
Apple vil fortsette å tilby iTunes-nedlastinger (som Cue erkjente var nede, men sa stabiliserte seg med 35 millioner solgte forrige uke) og iTunes Radio, som har 40 millioner lyttere i USA og Australia. Til dette sa Cue at musikkabonnement er det tredje alternativet det vil bringe til bordet, men at Apple ønsker å gjøre det riktig.
Iovine sa at Beats Music nå har 250 000 abonnenter i en virksomhet som er tre måneder gammel. Han sa at selskapet gjorde noen feil i lanseringen, for eksempel å ikke ha kjøpt in-app i iOS-appen, som han sa trakk 5 millioner nedlastinger.
Folk vil betale for en opplevelse, ikke bare for tilgang til musikk, sa Iovine. Han snakket om den emosjonelle effekten av god lydkurasjon, og sa at hvis det ikke stemmer, høres det bare flatt ut, så folk henleder oppmerksomheten til andre ting, for eksempel dataspill.
"Alle i musikkbransjen vil ha kuratert musikk gjort riktig, og Apple er det rette selskapet, " sa Iovine. Cue bemerket Apples 800 millioner kunder, og hvordan den vet hva de lytter til, har en metode for å få dem til å betale, har et godt forhold til artister og intern teknologi. Sammen vil dette skape "store muligheter for artister og bedre musikk for kundene."
På maskinvaresiden snakket ikke duoen om spesifikke produkter, men Cue berømmet Beats-hodetelefoner og snakket om hvordan folk tok på seg hodetelefoner når de vil blokkere verden og fokusere på arbeidet sitt, akkurat som det sees i Beats-annonsene. Enda viktigere, han snakket om lydkvaliteten ikke bare i hodetelefonene, men også i høyttalerne.
Iovine sa at drømmen hans er at alle som kjøper en telefon oppgraderer hodetelefonene sine for å få lyden riktig. Han avskjediget Apple EarPods som følger med iPhones og sa: "De gjorde dem bare for å se om enheten fungerer."
"Vi lager de beste hodetelefonene som kommer i esken (med enheten), " sa Cue.
På spørsmål fra konferansesjef Walt Mossberg om hva Apple gjorde med TV, sa Cue at han ikke ville snakke om nye produkter, men sa at "Apple TV har tatt av, " etter å ha solgt over 20 millioner enheter og skapt en milliard dollar virksomhet i 2013.
Publikum er interessert i TV "fordi TV-opplevelsen suger, " sa Cue. Det er ikke mye bedre enn på videospillerens dag, antydet Cue, men sa at "TV er et vanskelig problem å løse, " fordi det er forskjellige systemer og måter å tenke på rettigheter fra alle slags forskjellige leverandører i USA og globalt. Det er forskjellig fra musikkbransjen, sa han, der det er en felles ramme for rettigheter.
