Apple ios 9 annonseblokkering forklart (og hvorfor det er et dårlig trekk)

Det ble faktisk ikke kunngjort på Apples verdensomspennende utviklerkonferanse (WWDC), men nå er det overalt: Apple planlegger å introdusere en annonse-blokkerende funksjon i Safari mobil nettleser for iOS 9.

Dette er et av de trekkene som ser ut som, og kanskje er, en velsignelse for brukere som er lei av å laste ned langsomme websider klistret av reklame. Men det er mye mer enn det. Til slutt er selvfølgelig Apple den ypperste mottakeren av dette trekket.

Filtrering av s på en webside er ikke noe nytt, i hvert fall på stasjonære nettlesere. Stort sett fra første gang nettleseren støttet en utvidelse, har det vært programvare som kan drepe annonsene. AdBlock og Adblock Plus (ABP) (som ikke er relatert, til tross for navnene) er uten tvil de to mest populære. Begge dekker et bredt spekter av tilgjengelige nettlesere: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera og ja, Apples Safari. For Chrome alene er AdBlock den mest populære utvidelsen gjennom tidene og åpnet 40 millioner brukere fra og med juli 2014.

Hva disse tilleggene gjør i nettleseren er enkelt: de blokkerer HTTP- og HTTPS-forespørsler basert på kildeadressen. De holder en løpende liste over adresser til kjente annonsører, og kan sørge for at bannere og feil fra disse annonsenettverkene ikke vises. Det er ganske enkelt. De kan også blokkere ekstra ting som Flash, slik at du ikke får automatisk avspilt animerte annonser ved å bruke en annen protokoll. (Det er verdt å merke seg at Apple iOS aldri har støttet Adobes Flash. Steve Jobs hatet det, noe som bidro mye til at video på nettet gikk bort fra Flash-støtte.)

Så hvorfor ikke bruke det? Blokkering av annonser på nettstedet vårt påvirker for eksempel direkte bunnlinjen - og setter nettstedet vårt, personalet og fremtiden vår i fare. Det samme gjelder tusenvis av nettsteder, inkludert store navn som The New York Times og Fox News. Disse store utsalgsstedene har et stort publikum, men gjør likevel en liten pittans på nettet, så forestill deg utfallet for en haug mindre, lokale nettsteder.

Fortsatt har annonseblokkering stort sett blitt relegert til skrivebordet. Å flytte annonse-blokkering til mobil skaper en ny rynke.

ABP introduserte faktisk en beta nylig av en mobil nettleser for Android, og hadde en i verkene for iOS. Naturlig nok har denne nyheten fra Apple ABP bekymret.

Ifølge NiemanLab sier Apples utviklerdokumenter at "Innholdsblokkering gir utvidelsene dine en rask og effektiv måte å blokkere informasjonskapsler, bilder, ressurser, popup-vinduer og annet innhold." Enhver faktisk annonse-blokkering vil kreve programvare for å samhandle med Safari-nettleseren ved å bruke en JSON-fil (JavaScript Object Notation) som er lett å parse-jevn-av-mennesker. ABP kan potensielt utnytte det, men sjansen er liten for at Apple vil gjøre det så enkelt.

Det kan heller ikke være verdt det for APB. Ingen tjener penger på tillegg for mobilnettlesere, spesielt Safari. Men i det minste pleide det å være fritt å utvikle dem. Nå skal Apple belaste utvidelsesutviklere 99 dollar i året for å få tilgang til å legge til tilleggene i nettgalleriet der de fleste brukere finner dem. (Dette gjelder Safari på skrivebordet og mobilen.)

Så utgivere blir skadet av dette. Utviklere (minst et par) er sannsynligvis skadet av dette. Og kanskje mest av alt, annonsørene blir skadet av dette - som sannsynligvis er poenget.

Annonsør nr. 1 på Internett er Google. Annonser er hvor Google tjener 90 prosent av sine betydelige inntekter, selv om CNN Money bemerket i januar at Googles online-annonsering ikke akkurat vokser. Facebook, Microsoft og andre Apple-konkurrenter har også online annonsenettverk som vil bli påvirket.

Hvem vil ikke bli skrudd av mobil Safari-innholdsblokkering? Apples iAds. Det er fordi Apple ikke gjør annonser for nettleseren - det gjør de i iOS-apper . Disse annonsene vil aldri, aldri, kunne blokkeres. Med det lukkede systemet som er iOS, ville ikke alle apper som prøver 1) fungere fordi de ikke ville kunne målrettes med JSON-filer eller via protokoller som HTTP, og 2) hvis det fungerer, ville Apple forby det.

Ingen i verden elsker virkelig reklamemodellen. Det er i beste fall frustrerende, irriterende i verste fall. Nettsider med automatisk innlasting av videoannonser, flere annonser for samme selskap, gigantiske reklame som er over folden og presser innholdet du ønsker ned - de er alle avskyelige. Men ingen har kommet frem til noe bedre ennå. Det er absolutt ikke abonnementsmodellen som alle hater og finner en løsning på. Det er faktisk mulig at Content Blocking Safari Extensions til og med kan skade det, da det selektivt kan blokkere informasjonskapsler som brukes av mange publikasjoner for å spore bruken.

Med dette trekket vil brukere til slutt lure på hvorfor deres favorittnettsted døde før de fant et annet sett med innhold å plyndre. Men nærmere bestemt vil det hjelpe Apple å få et komplett og grundig kvelertak på annonsene i iOS.