Video: How Spotify beat Apple at their own game (Oktober 2024)
VIS ALLE BILDER I GALLERI
Nyheten er ganske fantastisk, hvis det er sant: Apple er angivelig nær en avtale på 3, 2 milliarder dollar for Beats Electronics, noe som vil gjøre det til Cupertinos største anskaffelse hittil. Det er også interessant fordi Beats nylig avsluttet sitt samarbeid med HTC, noe som får deg til å lure på om Dr. Dre og Jimmy Iovine hadde noe slikt i tankene hele tiden.
Beats Electronics bygde navnet på sine nå allestedsnærværende Beats av Dr. Dre-hodetelefoner, men har nylig forgrenet seg til høyttalere som Beats Pill XL og en ny musikktjeneste for å utfordre Spotify. Men hvorfor skulle Apple kjøpe et lydselskap?
Tilbake i 2009 kjøpte Apple Lala, som ved slutten av løpet hadde det som den gang var en ganske ny idé: en skybasert Internett-streamingradiotjeneste som lar deg velge individuelle spor å lytte til. Det antas mye at teknologien bak denne tjenesten er det som nå er bakt inn i iTunes Music og iTunes Radio. Det gir Apple fotfeste mot Pandora, så vel som noe av en skybasert, roll-your-own-playlist-tjeneste med iTunes Match.
Spotify Gaining Mindshare
Men spesielt Spotify har gitt Apple en enorm utfordring for sin forretningsmodell. iTunes nedlastingsinntekter øker år for år, men det går tregere. Og brukerens tankedeling beveger seg mer mot strømmetjenester, fremfor å kjøpe, laste ned og synkronisere individuelle musikkspor. Mer og mer vil du finne folk som deler Spotify-spillelister rundt på nettet, i stedet for å lenke til iTunes. Google Music og Play Store har også sin del av fansen, og Amazons skybaserte økosystem har kjørt i mer enn syv år nå.
Apple har ennå ikke konkurrert med suksess på dette rommet. Ingen jeg kjenner tar hensyn til Genius-anbefalinger; Jeg for en, deaktiverer dem alltid umiddelbart på en ny maskin eller enhet. Ping, Apples sosiale musikk-tjeneste, var en komplett flopp. iTunes Radio er bra, men det har ikke trukket mange mennesker bort fra Pandora eller Slacker ennå. iTunes Match, som jeg bruker hele tiden, forblir treg og ganske buggy. Og redesignet av iTunes 11-grensesnittet er i beste fall kontroversielt. Jeg får den tydelige følelsen av at Apple aldri fullstendig migrerte iTunes bort fra røttene sine som en lokal-synkronisert musikkspiller, og at dens forskjellige skyfunksjoner er podet på toppen av gammel kode.
Så er det Jimmy Iovine. Som medgründer av Interscope Records og den nåværende styrelederen i Interscope Geffen A&M, eid av Universal Records, er Iovine akkurat den typen musikkindustri som muskel Apple trenger for å gjøre bedre avtaler med plateselskaper. Og Dr. Dre er en bransjemogul på egen hånd. Sett sammen de to, legg til en neste generasjons strømmetjeneste som kan bidra til å sette Apple tilbake på toppen av listene, og du har mange grunner til at Apple kan gjøre denne avtalen.
Håper du liker din low-end
Så det er service- og bransjens side av ligningen. Det er også det faktum at Apple kjøper et hodetelefon- og høyttalerselskap. Og det er litt ironi her; lydfiler har beklaget overgangen til dårligere klingende, komprimerte MP3- og AAC-filer i årevis, og at Apple uten tvil har vært den største driveren for migrasjonen med iPod og iTunes. Audiofiler er ikke alltid venner av Beats Electronics, heller; noen klager over at produktene høres for basstunge ut, selv om vi ofte har hevdet i vurderingene våre at det er bra. Beats har brakt slik navngjenkjenning til jakten på bedre lyd.
Beats har også blitt noe av et stilikon. Hvis du pendler med bil hver dag, ser du kanskje ikke det. Men her i New York City er hver t-bane fylt med folk som ikke bare har ørepropper eller øretelefoner, men kjempe, frimodig stil, fargerike overøretelefoner - og oftere enn ikke, det er en stor Beats-logo på siden av hver ørepropp. Kombiner Beats estetiske med lønnsomhet, så får du et tiltalende oppkjøp, men sannsynligvis ikke hovedårsaken til avtalen.
Apple er kjent for å ha enorme kontantreserver, i størrelsesorden 160 milliarder dollar, noe som betyr at den sannsynligvis kan kjøpe Hellas to ganger nå. Selv til 3, 2 milliarder dollar vil Apple knapt føle bukken i besparelsene. Beats Electronics er et forbrukerelektronikkfirma som lager produkter med mange konkurranser, men det er uten tvil et av få som er ganske lønnsomme.
Det etterlater oss et spørsmål til: Hva vil Apple gjøre med merkevaren Beats? Apple absorberer generelt teknologiske anskaffelser i sitt eget bilde. Men det er et slående nylig unntak: Siri. Apple kjøpte Siri i 2010, og deretter et år senere introduserte den som et flaggskip-funksjon i sin nye iPhone med samme merkenavn. Så det er ingen umiddelbar grunn til å tro at Apple vil blande navnet Beats.
Det er umulig å forutsi akkurat hva Apple vil gjøre. Og jeg er ikke finansanalytiker, så jeg vil ikke engang prøve å dykke ned i balansen og finne ut hva som skjer på Wall Street-siden av dette. Bare fra et forbruker- og musikkbransjesynspunkt gir imidlertid dette oppkjøpet god mening for Apple - og kan føre til bedre ting på veien for oss musikkfans også.
VIS ALLE BILDER I GALLERI
