Apple klokke flørter med mote, trenger å fokusere på stoff | chandra steele

VIS ALLE BILDER I GALLERI

Det er ingenting som er så uformet som å prøve for hardt. Og når den offisielle utgivelsen av Apple Watch tikker nærmere, er Apple den stygge andungen som prøver å blande seg inn blant motens bitende svarte svaner.

I går sendte Apple invitasjoner til en "Spring forward" -arrangement, som sannsynligvis vil inneholde flere detaljer om Apple Watch-lanseringen. Det kommer rett ut da de fire store moteuke (New York, London, Milan, Paris) er på midtveispunktet, og vårproblematikken svir dørtrinnene.

Den mest skremmende blant dem, i antall og innhold, er Vogue . Marsutgaven inkluderer hele 12 sider som reklamerer for Apple Watch i sine mange permutasjoner: elegant Skagen-aktig sølv, sporty elektrisk grønn, elegant krem ​​og gull, og eksotisk kobolt-øgle. Klokken er innstilt på en hvit bakgrunn, en veldig sterk kontrast til de detaljerte iscenesatte annonsene og redaksjonelle sidene rundt den. Kostnaden for annonsen (for ikke å nevne den faktiske klokken) er uten tvil svimlende. Den digitale utgaven av samme utgave av Vogue har en vakrere, og forhåpentligvis rimeligere, Apple Watch-annonse (krem-og-gull-versjonen snurrer som en hvit rose blomstrer i ansiktet).

… Eller dette? #applewatch av #future @voguemagazine #vogue #tablet # mars2015

En video lagt ut av POPPYOR. (@poppyorjewelry) på

Men annonsene virker som en påminnelse om den siste motesesongen. Under Paris Fashion Week i fjor høst satte Apple opp en spesiell visning av klokken på ne pluss ultra av kule franske butikken Colette, der designeren Karl Lagerfeld og Vogue- redaktøren Anna Wintour tok det inn gjennom sine solbriller som var fast festet. Omtrent på samme tid overtalte Apple smakspillere som redaktør av franske Vogue Emmanuelle Alt og redaktør for italienske Vogue Franca Sozzani til å forlate New York Fashion Week-teltene i Lincoln Center for en tur til Cupertino for den store Apple Watch-avsløringen.

VIS ALLE BILDER I GALLERI

Men det gir spørsmålet: hvorfor prøve så hardt? Det er klart at wearables som et marked går bra, og en Apple-merke vil sannsynligvis selge anstendig nok blant dem som har mistet Fitbits eller er flau over den uapologetiske geekinessen av Pebble. Kan det være at med lite annet for å skille det funksjonsmessig fra smarttelefoner og andre smartklokker, har Apple Watch begynt å stole på utseendet sitt?

Selv på mote fungerer det ikke så lenge. Det er alltid den neste penere, blankere tingen. Spør hvilken som helst modell hvis karriere og inntjening har krysset en omvendt skråstilling når hennes alder går fra 20 til 30. Magasinomslag og annonsesider til side, må Apple Watch appellere til den tekniske verdenen for å virkelig ta fart. IPod og iPhone ble ikoniske, ikke bare for de smarte ansiktene deres i et hav av klunkete telefoner, men for funksjonaliteten som ikke ble funnet andre steder. Stoff ikke stil er regelen for suksess.

Vi finner ut mer 9. mars i San Francisco. Still på for alle detaljene, og inntil da, se PCMags Hands On With Apple Watch og lysbildefremvisningen over.

VIS ALLE BILDER I GALLERI