Coke trivialiserte den alvorligste utgaven av den digitale tidsalderen seamus kondron

Som vanlig inneholdt søndagens Super Bowl en spekter av faux-idealistisk reklame som forsøkte å manipulere oss til å føle en viss måte om øl, cruiseferier og selvfølgelig biler. Og gjett hva? Det fungerte totalt.

De beste Super Bowl-annonsene, som alle år, er vanligvis de som prøver minst å slå oss over hodet med deres meldinger, og bare får oss til å le. Årets Snickers-annonse ble kuttet fra malen den har brukt i årevis: den var bare latterlig inspirert og morsom. Men det var der moroa endte for 2015 BrandBowl.

Mens alle snakker om den utrolig deprimerende Nationwide Insurance-annonsen (nei, ikke den med Mindy Kaling), var Coca-Colas "Make It Happy" -punktet kveldens mest uhyggelige av en enkel grunn. Det bagatelliserte nettmobbing til det punktet at vi alle er ment å tro at kranglete TV-forståsegpåere er i samme båt som en tårevåt tenåring som får en tekstmelding som sier "Ingen liker U." Hva i all verden tenkte de?

Koks annonse fikk en ting riktig: Internett er i utgangspunktet et cesspool nå, styrt av idiot-faglærere på TV, kne-rykk, armstolreaksjoner på problemer uten noen tanke om kontekst, og bare en generell tåke med negativitet og sinne. Men nettmobbing er en epidemi som krev flere og flere unges liv hvert år. Jeg har ikke tenkt å kaste ut en rekke statistikker, men bare ta turen over til nettsteder som The Center for Disease Control, eller Google noen av de utallige nettstedene som er dedikert til emnet. Du vil oppdage ganske raskt at teen selvmord er et veldig dominerende tema gjennom dataene.

Gå nå til å se på Coke-annonsen, og spør deg selv hvordan kan du muligens forklare hvorfor selskapet valgte å injisere veldig spesifikke bilder som antyder en global krise, og skriv den av som en forretningsdrift som vanlig komponent i dagens internettkultur. Jeg antar som de fleste annonsører at Coca-Cola oppgir at dens kjernedemografiske er dumme barn som vil lytte til hva som helst, så hvorfor ikke prøve å takle nettmobbing med en hashtag. Det er all slags syk når du tenker på det.

Det ender ikke med Super Bowl-annonsen. Hvis du går til MakeItHappy.com, lærer du hvordan du kan bekjempe negativitet på nettet. Alt det krever er at du svarer på noe negativt med hashtaggen #MakeItHappy, så får du et nydelig stykke ASCII-kunst som jeg gjorde. Se? Epidemien løst.

Vel, kanskje ikke. Det var faktisk bare et autosvar som fortalte at jeg kunne svare på enhver negativ tweet med #MakeItHappy og se på helbredelsen som følger. Så jeg søkte etter et ord jeg vet var hatefull og rikelig på Twitter, og jeg svarte med den magiske hashtaggen.

Som jeg mistenkte, forandret verden seg ikke plutselig til det bedre, men jeg drakk en Coke Zero da jeg skrev dette, så jeg antar at jeg er like skyldig. Jeg reddet litt i boksen, og planlegger å helle den over min verste fiende snart slik at vi kan være bestevenner.