D11: å få Sonys elektronikkvirksomhet tilbake i spillet

På AllThingsD-konferansen torsdag fikk Sonys administrerende direktør Kazuo Hirai sammen med Jed York, administrerende direktør i San Francisco 49ers, for å snakke om teknologi for 49ers nye stadion og Sonys planer om å snu den elektroniske virksomheten.

York jobber med Sony for å bygge teknologi på det nye 49ers stadionet i Santa Clara, California. "Vi ønsker å være et programvaredrevet stadion, ikke et maskinvaredrevet stadion, " sa York og kontrasterte dette med å bygge et resultattavle på $ 70 millioner som Dallas Cowboys gjorde. Du vil gjøre forskjellige opplevelser for hver kunde, sa han og valgte å se på 4K-innhold hvis du vil, og bruke fysiske eller elektroniske billetter. Hirai sa at Sony har jobbet med andre stadioner, inkludert 25 andre i Nord-Amerika, men at denne installasjonen går langt utover det for å tillate kunder å glede seg over spillet gjennom teknologi.

Det handler ikke om skjermene og kameraene, selv om de er viktige, sa Hirai. "Det er virkelig opplevelsen vi kan gi fansen på stadion." For eksempel kan du velge en bestemt idrettsutøver å følge. Og York sa at stadion vil ha sine egne 4K-videofeed i tillegg til nettverksfeeden for kunder på stadion, slik at du kan se på et bestemt sted eller fra en bestemt vinkel. Det er designet for at kunder skal ha med seg egne smarttelefoner og nettbrett, i stedet for å velge en bestemt plattform, selv om Hirai snakket om muligheten for å leie enheter.

York sa at 49erne er fokusert på å tilby "den komplette opplevelsen", inkludert ikke bare teknologi, men også fasiliteter på stadion, parkering og selvfølgelig spillet på banen.

For å snu elektronikkdelen av Sony, sa Hirai at den må fokuseres bedre på områder som videospill, mobile enheter og digital bildebehandling, sammen med å sikre de ansatte en følelse av press.

"Jeg har grunnleggende tro at med riktig fokus, beslutningstaking og utførelse kan vi gi en overbevisende opplevelse for forbrukerne, " sa Hirai og la merke til at han ønsker å gjenopplive elektronikaselskapet fordi DNA er det som har muliggjort nye slags opplevelser. Han pekte på måten Sony introduserte nye teknologier i fortiden og sa at det kunne være sant i fremtiden.

Han viste Sony Xperia Z-telefonen, som er den første telefonen som er produsert siden slutten av joint venture Sony Ericson, og Xperia Z-nettbrettet. Det er viktig ikke bare å ha god maskinvare, men å gi en god opplevelse, sa han.

På spørsmål om et aksjeeierforslag om å snu av en del av underholdningsvirksomhetene, sa Hirai at det er noe som skal diskuteres på styrenivå. Det er forskjellige måter å se på synergier mellom maskinvare- og underholdningsbedriftene, men han sa at det faktum at vi har et Blu-Ray-format i stedet for andre, skyldes at Sony hadde innhold. Når vi lanserer 4K-TVer, vil den kunne lansere en boks med innfødt 4K-innhold. Dette lar Sony raskere få innhold til markedet i de nye formatene, sa han.

York ble spurt om hvordan teknologien ville påvirke spillet, og snakket om hvordan du nå har 68 000 mennesker som rapporterer spillet fra enhetene sine. Han tror sportens fremtid inkluderer teknologier som å sette sensorer på de enkelte spillerne for å forstå hjerterytme, blodtrykk og mer.

Hvis du velger å ikke engasjere deg, kan du bare la smarttelefonen ligge i lommen, sa han. På spørsmål om hvordan han likte å se på spillet, svarte han, "av meg selv i et polstret rom."

Hirai sa at wearables tilbyr nye måter å glede seg over innhold og få teknologi ut av veien, slik at du kan ta bilder uten å ha en enhet, for eksempel.

Menneskene som lager innhold vil alltid skyve konvolutten når det gjelder teknologi, sa Hirai. De fleste som har sett filmer nylig, så dem i 4K, da Sony allerede har 11 000 slike projektorer i nordamerikanske teatre. Den opprinnelige hensikten er å se på et filmbilde på en stor skjerm, sa han, men fra produsenters ståsted handler det om å gjøre innholdet som flere gleder seg over.

"OLED er noe vi ser på seriøst, " sa Hirai, og kunngjorde ikke et produkt, men sa at Sony jobber med OLED-TV-er som utvikles i laboratoriene og vurderer å samarbeide med andre japanske selskaper om OLED-teknologi. Han sa at det første markedet for PlayStation 4 er spillpublikummet, og først da ønsker å fokusere på glede av annet ikke-spillinnhold.