Dld: skiftende medier i mobilverdenen

Et av de mest interessante temaene på forrige ukes DLD-konferanse i New York var utviklingen av medier. En rekke toppredaksjoner og nettstedskapere - alt fra Arianna Huffington til Meerkat-grunnlegger Ben Rubin - snakket om hvordan digitale medier går gjennom mange endringer nå, ettersom trafikken beveger seg til å bli mer og mer sentrert om mobilbruk, og også med video å bli en mye større del av innholdet.

Jeg ble spesielt fascinert av en økt som inneholdt Steve Levy, som driver teknologiseksjonen Backchannel innen Medium.com; Marty Moe fra Vox Media, som har 7 "kanaler" eller merker, inkludert The Verge; Steven Rosenbaum av Waywire; og Robert MacDonald av, som moderert av journalisten Cyndi Stivers.

Moe diskuterte hvordan han så online medier gå gjennom tre faser: I begynnelsen kom mye arbeid fra tradisjonelle merker og selskaper som porter magasiner og aviser inn på nettsteder. Så kom vi til neste trinn, som involverte mange nettsteder med billig innhold og ujevn kvalitet, noe som førte til rimelige annonser med lav verdi. Det var en "spiral nedover", sa han, men vi har nå utviklet oss til "et løp til toppen" med bredbånd og sosiale nettverk, noe som førte til flott innhold, gode opplevelser, store målgrupper, slik at merkevarer kan koble seg til kundene sine i kraftigere måter.

Et interessant poeng Levy gjorde var hvordan grensen mellom profesjonelle journalister og andre forfattere ble litt uklar. Han snakket om hvordan Medium er en åpen plattform, og i å bygge Backchannel var målet hans å skape et relativt mindre antall teknologihistorier av høy kvalitet, og at han ønsket å ikke bare bruke materiale fra sine ansatte, men også å identifisere og inkludere innhold at andre mennesker har satt seg opp på Medium hvis det er av samme kvalitet. Han bemerket at en av Backchannel's mest populære historier kom fra en 19 år gammel universitetsstudent som nettopp hadde lagt den ut på Medium.

Rosenbaum, hvis Waywire fokuserer på videooppdagelse med 570 smalkanaler, sa at han prøvde å trekke seg tilbake ordet "mobil", og sa at det som betyr noe er at du er på en enhet, og at du er villig til å fortelle den hvem du er og hvor du er, og snart, hva du vil. Han snakket om "større telefoner som føles mer som datamaskiner fremtiden for å lese" og plasserte abonnementsvideo på forespørsel som et alternativ til tradisjonelle videoløsninger.

Moe sa at i dag er mer enn halvparten av Vox trafikk mobil, men sa at det ikke var skummelt. I stedet sa han at det var viktig å bygge opplevelser riktig for uansett miljø du er i. Og han sa at publikum som er vant til opplevelser av høyere kvalitet, har mindre sannsynlighet for å bruke annonseblokkere. MacDonald sa at 80% av bruken foregikk på mobil, og sa at han ønsker at selskapet skal tenkes på å være i visuelt søk, lete etter bilder og beskrivelse, snarere enn som en del av den "sosiale bøtta." Han bemerket at to tredjedeler av innholdet allerede var "merkevareinnhold."

Jeg var interessert i hva paneldeltakerne syntes var interessant i media. Moe sa at Snapchats oppdagelsestjeneste var "veldig retro" ved at den bare promoterte bestemt innhold, og var mer som en kringkastingsmodell, men holdt "stort løfte." Levy sa at han synes Facebook-nyhetsfeeden var fascinerende, spesielt i hvordan justeringene av algoritmen endrer innholdet folk ser. Rosenbaum trodde Vice nylig avtale om å gi daglig innhold til HBO Now kunne endre ting. MacDonald sa at han så et skifte fra "likes" og følgere til virkelig engasjement.

Utvide stemmer

I en annen økt snakket Arianna Huffington fra Huffington Post om viktigheten av plattformer som gir en stemme til folk som ikke hadde en før, og snakket om et nytt fokus på nettstedet om "hva fungerer" i stedet for bare å dekke dårlig nyheter og den siste krisen. Jeg var interessert i hvordan oppdraget blir tolket av mange av redaktørene for de internasjonale utgavene av Huffington Post, som nettopp feiret 10-årsjubileum.

Jerome Jarre dukket opp med henne, som blir en kjendis for sine korte videoer på Vine og SnapChat og Brandon Stanton, hvis Humans of New York-serie portretter av hverdagslige mennesker i byen har blitt ikke bare en populær blogg, men også en vellykket bok.

Jarre snakket om prosjekter som å få folk til å spille inn seg selv i undergrunnen på SnapChat. Stanton snakket om hvordan han nylig har reist i andre land, og sa "noens liv har nok drama til å være overbevisende." Jeg var interessert i historien hans om å dekke den nylige Met Ball i New York, der de fleste kjendiser ikke ønsket å snakke med ham, Katy Perry var bra, men at hans mest populære innlegg var en historie fra en kvinne som jobbet arrangementet. Han sa at han ikke godtar reklame på nettstedet sitt, fordi det ville fjerne fokuset fra å lage historiene, men i stedet tjene til livets opphold gjennom bøker og taler.

Videoendringer

Jon Steinberg fra Daily Mail, som han sa nå kan skryte av en million mennesker i USA som sjekker hjemmesiden sin daglig, bemerket endringene i mediene og sa at brukere flytter bort fra plattformens "innlåsning" og nå får informasjonen fra flere kilder og flere sosiale kilder. Han viste brukeroppbevaringsfrekvens, og viser bare at Facebook, WhatsApp og BlackBerry Messenger er virkelig klissete i dag, men var også veldig positiv i synet sitt på Snapchat.

Generelt sa han at 50 prosent av Daily Mails seertall er på skrivebordet, med 40 prosent på telefoner og 10 prosent på nettbrett, mest om morgenen. Han sa at 50 prosent av videovisningen nå er på telefoner, og sa at han trodde sterkt på vertikale videoer og s, og sa at for mye innhold i dag er designet for den horisontale seeropplevelsen på PC-er og TV-er i motsetning til den vertikale opplevelsen som er mer vanlig på smartphones.

Ben Rubin fra Meerkat snakket om hvordan live-streaming-markedet endrer hvordan folk ser på video. Han sa at i stedet for å være statisk video, er dette nå "deltakermedia." For første gang, sa han, kan publikum endre videoen i sanntid ved å ta del i innholdet og legge til innhold.

Jeg var interessert i at Meerkat faktisk ikke var hans første forsøk på et levende videosystem, men at det fanget på mens andre mislyktes. Et første produkt som ble utgitt i 2012, fikk noen trekkraft i spesifikke markeder, men vokste ikke, så det lille teamet begynte å jobbe med andre tilnærminger. I mellomtiden prøvde CTO deres noe annet, og det var det som ble Meerkat. Meerkat ankom opprinnelig på Twitter som plattform, men omtrent en uke senere kjøpte Twitter konkurrenten Periscope, og mens Rubin sier at han ønsket at Twitter ville ha gitt ham mer beskjed om ikke å bruke selskapets "graf", ville Meerkat måtte vokse opp og gå av plattformen uansett.

I en annen samtale snakket Jason Mojica fra VICE News om hvordan Vice startet som et enkelt show, noe som førte til internasjonale dokumentarer, og deretter ble relansert i 2013 som en frittstående digital plattform for nyheter. Det er sannsynligvis mest kjent for å sende Dennis Rodman til Nord-Korea for å gjøre det Mojica kalte "basketballdiplomati", men han minnet gruppen om at Vice også laget to dokumentarer i Nord-Korea på arbeidsleirene og om en pastors innsats for å bringe religion til land. Han sa Vice sitt mål er å engasjere mennesker på et emosjonelt nivå, og få dem til å bry seg mer om verden rundt seg.