Video: Apple Event — November 10 (Oktober 2024)
Nå som støvet har lagt seg fra Apples rekordstore kvartal, begynner vi å få litt ny innsikt i hva som skjedde i markedet de siste månedene, og enda viktigere, hvordan det vil påvirke resten av smarttelefonmarkedet i det kommende år.
Premium smarttelefoner representerer omtrent 22 prosent av alle solgte smarttelefoner, og koster vanligvis rundt $ 400 - $ 700. Mellomliggende smarttelefoner selger for $ 200- $ 400 og representerer 38 prosent av markedet, mens den lave enden av smarttelefonmarkedet representerer 40 prosent med prislapper under $ 200. De fleste forskere tror at innen utgangen av 2015 vil vi se 2 milliarder smarttelefoner solgt over hele verden.
Det som fremgår av Apples inntektsrapport er at Cupertino har låst fast premium-enden av markedet. Samsung tar raskt baksetet til Apple; antallet har blitt dramatisk påvirket av Apples større iPhoner. Det blir vanskeligere og vanskeligere for Samsung og andre å konkurrere med Apple i denne øvre enden siden Apples enhetsomsetning (og fortjeneste) fortsetter å vokse.
Selv Samsungs ledere har sagt at de må skifte gir og fokusere mer på mellomtone og nedre ende av markedet fremover. For å være tydelig, vil Samsung fortsatt ha premium-telefoner i sitt utvalg, men det har ikke lenger råd til å plassere det meste av sin FoU på dette området nå. Dette er ikke bare et Samsung-problem; mange av leverandørene jeg har snakket med har de samme bekymringene om Apples grep om high-end markedet.
I forrige uke snakket vi med en leverandør som fortalte oss at det var tomt at den har flyttet alt fokuset bort fra premium smarttelefonbransjen og konsentrerer seg nå utelukkende om mellomtone i utviklede markeder og den lave enden i fremvoksende markeder. Selv denne strategien er ikke idiotsikker, ettersom Apple rabatter eldre iPhone-modeller når den introduserer nyere, noe som gjør dem mer tilgjengelige for mellomtone- og lavkundekjøpere.
I mellomtiden er Apples gjennomsnittlige salgspris per telefon 687 dollar, mens Android-publikummet sitter på rundt 350 dollar, så Apple får stort sett alt det reelle overskuddet.
Imidlertid er det en viktig trend som hjelper Apples mellomtone- og premiumstrategier. I store deler av verden har Apple det som kalles et ambisjonsmerke. Det blir sett på som premium selv på smarttelefoner som iPhone 5c, som ikke var en stor selger i USA, men har gjort det veldig bra i Kina og andre deler av Asia. Faktisk spådde firmaet mitt at Apple ville selge 72, 5 millioner iPhoner siste kvartal, mens Wall Street høyeste anslag var 65 millioner. Vi la 5c til vår blanding fordi vi var overbevist om at disse telefonene ville presse dette tallet godt over 70 millioner i løpet av feriekvartalet.
Forskningen vår viser at Apple har hatt stor suksess med iPhone 6 og 6 Plus og 5s og 5c, ikke bare med folk som har råd til premium smarttelefoner, men også av folk som sparer og ofrer bare for å få en Apple-merket telefon. I følge en undersøkelse utgitt av Hurun Report forrige uke, som sporer luksusvarer i Kina, har Apple blitt det luksuriøse merket som oftest blir gitt i gave, foran Louis Vuitton, Gucci og Chanel.
Du kjenner de iPhone-videoene til folk som kjøper iPhones ved lansering og nesten danser når de forlater butikken i glede (se nedenfor)? Det er et verdensomspennende fenomen. Jeg var i Apples enorme Hong Kong-butikk like etter at den åpnet og antallet mennesker som kjøpte skinnende nye iPhoner og iPad-er var enormt. Alle var så glade for at det var et slags Disneyland for voksne. Tiden vil vise om noen annen smarttelefonprodusent noen gang kan skape den typen brummer.
VIS ALLE BILDER I GALLERI
