Den falske forutsetningen for Microsofts mobilstrategi

Har Microsoft lagt merke til ennå at mobiltelefonplattformen, Windows Phone, er en dum? Salget er i beste fall glatt når det sammenlignes med iPhone- og Android-baserte tilbud. Det er bare på tredjeplass fordi det ikke er noen annen anstendig smarttelefonplattform. Hvis Samsungs Tizen kommer til staten, vil Windows Phone gli inn i fjerde, garantert.

Jeg stiller dette retoriske spørsmålet fordi Microsoft synes å tro at telefonens operativsystem er så bra, den insisterer på å bruke det som grunnlag for alle andre Windows. Spesielt på nettbrettet og skrivebordet.

Grensesnittet er knapt funksjonelt for nettbrettet og en vits på skrivebordet. Jeg har harpet på dumheten av dette fra forskjellige perspektiver, men selskapet fortsetter å hape på det. Nylig Microsoft skryter av hvordan det enhetlige brukergrensesnittet fra telefon til nettbrett til skrivebord var en god idé.

Så la meg spørre: Hvem sier egentlig at offentligheten kjemper for denne typen plattformkonsistens? Hvem ?

Microsoft skader seg selv med denne forutsetningen. Fordi underliggende antakelsen er forestillingen om at kundene er komplette idioter som ikke kan håndtere en telefon som fungerer annerledes enn en stasjonær datamaskin med tastatur og mus. For Microsoft er offentligheten dum.

Jeg tror at publikum opplever denne fornærmelsen og har den dypt.

Men faktum er at bare visse team hos Microsoft mener dette tullet.

Microsoft har alltid vært sprø om en eller annen ting når det kommer til markedets hegemoni. Selskapet sprang bokstavelig talt over Netscape - en nettleser ! - fordi det oppriktig trodde at det kunne bli en plattform som ville knuse Windows med mindre det ble stoppet. Jada, det ble stoppet, men det hadde alltid null sjanse til å knuse noe.

IPhone kom inn i markedet med et unikt grensesnitt, designet for ikke-pekepenn, finger-berøring. Det fanget som gal. Microsoft ser på dette som en overhengende trussel mot Windows.

Selskapet jobber øyeblikkelig med Windows 8, og inneholder berøringsskjermer og alle iPhone-ideene. Til helvete med alt som allerede er etablert og ønsket av brukere - for eksempel det ikoniske skrivebordet.

Selvfølgelig ble Windows-skrivebordet også implementert i en rettferdig panikk på 1980-tallet da GUI-ideene fra Xerox ble implementert av Apple. Det var en direkte trussel mot DOS. Ser du historien? Desktop-metaforen ga mest mulig mening av alt som noen gang ble brakt til datamaskiner. Det var og er lett å forstå. Kombinert med vindu, skapte det et datamiljø som folk kunne forholde seg til. Det har blitt finjustert vellykket i over 30 år.

Likevel, på grunn av iPhone, sa Microsoft i det vesentlige: "La oss kvitte oss med det folk vet, og gå til gigantiske fliser og fullskjerm-apper og uten skrivebord."

Det var den grunnleggende innsatsen i Windows 8. Det er fremdeles, til tross for noe tilbaketrekning fra disse dumhetene på grunn av kundeklager. Windows 10-veien er fremdeles klar: gjør desktop-brukergrensesnittet til en gigantisk mobiltelefon til et punkt der du ikke kan fortelle forskjellen visuelt. Vel, bortsett fra at skjermen er enorm til sammenligning.

I mellomtiden, så Microsoft faktisk på profilene til brukerne? De fleste bruker en Android- eller iOS-enhet sammen med Windows OS. Jeg ser aldri noen noen gryende over det faktum at dette alle er separate enheter med forskjellige grensesnitt.

Jeg hører aldri brukere si: "Åh, dette er så komplisert. Hvorfor fungerer ikke telefonen og datamaskinen min identisk? Ve er meg." Dette skjer bare ikke. Publikum krever ikke dette.

Det jeg får til her, er at hele Microsoft-strategien er basert på en falsk forutsetning. Ironien er at Microsoft har trukket det falske premissstuntet en gang før - da den først oppfant smarttelefonen, noe folk har en tendens til å glemme.

På den tiden følte Redmond at Windows-skrivebordet skulle være på telefonen, og du skulle ha lyst på en pekepenn og flytte mapper rundt "skrivebordet" på en liten telefonskjerm. Det ble faktisk den første versjonen av Windows Mobile, opprinnelig kalt PocketPC 2000.

Det var en opprørende hund av en idé. Nå har det gått i motsatt retning, flyttet telefongrensesnittet til skrivebordet, og tenkt at det vil løse problemet. Det har gjort det verre! Det er som å filme en dårlig film og tro at du kan fikse den ved å kjøre den gjennom omvendt projektoren.

Dette er en vid åpen mulighet for noen selskaper til å komme sammen med et ikke-proprietært skrivebord OS som er nytt og spennende. Det er et massivt marked som Microsoft tilsynelatende ikke selv kan forstå. Det er for travelt med å styre nedover veien til å ødelegge.